着陆页关键词搜索引擎优化(百度SEM（1）网盟投放原理（）)

　　着陆页关键词搜索引擎优化(百度SEM（1）网盟投放原理（）)

　　一、SEM 的概念

　　SEM是Search Engine Marketing的缩写，意思是搜索引擎营销，是一种新型的网络营销形式。SEM所做的是充分有效地利用搜索引擎进行网络营销和推广。追求最高的性价比，以最小的投入获得最大的搜索引擎访问量，产生商业价值。

　　SEM 包括 PPC、购买 关键词 广告、搜索引擎优化 (SEO) 和 PPC。但是目前我们做的SEM主要是竞价排名和购买关键词广告，也就是百度的搜索推广和网络联盟投放。

　　二、百度SEM

　　(1）什么是百度竞价？

　　很多人认为百度竞价就是在百度上放一些关键词，其他人可以在百度上搜索关键词看到我们的广告。事实上，百度竞价远不止我们在百度首页看到的推广位置。百度知道，与百度合作的网站（网络联盟）、百度的掘金广告等等，我们都可以统称为百度竞价。百度竞价主要包括搜索推广和网络联盟投放两种形式。

　　(2）百度搜索推广流程

　　三、登录页面在 SEM 中的重要性

　　百度竞价登陆页面是产生转化的最重要因素。当用户通过slogan来到竞价落地页时，证明用户已经有购买意向。这时候，竞价落地页的选择和设计就变得尤为重要，和用户的搜索习惯，也就是进入落地页后，你会根据自己的需要去查看。如果不合适，您将立即离开并返回搜索引擎继续搜索。所以，从某种意义上说，落地页出价是实现利润转化最关键的一步。

　　(1）网络联盟投递原则

　　（2）登陆页面选择

　　1）落地页与关键词的关系：通过产品定位选择关键词进行投放，整合多个关键词，投放代表一个含义的关键词在同一个着陆页，这就是关键词和着陆页的关系，着陆页必须收录投递的关键词。

　　2）登陆页面选择标准：包括网站核心键

　　登陆页面的选择主要分为首页和内页。

　　首页更能体现网站的内容。通过核心关键词搜索用户时，核心关键词的不稳定性使得无法准确判断用户的意图。此时将登陆页面设置为首页，可以为用户提供更多的信息内容供用户选择。

　　内页代表更强的相关性。比如世茂君望别墅的页面会反映楼盘的价格、位置、交通、周边配套信息等。如果关键词意图明确，比如世茂君旺别墅开售。、世茂君旺别墅价格等精准意向关键词，可以将此页面作为登陆页面。

　　使用内页作为落地页时，放置的关键词必须能够清晰地表达用户的搜索意图。当意图明确时，应提供更相关的页面。如果放置了长尾关键词，如果落地页选择首页，那么用户进入落地页后会点击点点查看。这时候，一部分流量会流动不畅，最终用户所剩无几，导致更多的无效流量。

　　四、登陆页面设计

　　落地页设计最重要的是要以用户为中心，体现产品的优势，页*敏*感*词*有营销性和交互性。

　　首先：了解观众，站在观众的角度考虑问题。了解从浏览到决策的客户兴趣、期望和行为发生在何处，以及登录页面的哪些部分。

　　下一个：视觉设计。视觉设计在着陆页的成败中起着关键作用，它给人的第一印象可以决定访问者是否立即离开。视觉设计主要可以从页面布局、图片和色彩三个方面进行改进和调整。

　　最后：页面设计的营销。我们需要根据用户的浏览行为来设计页面，相关的文字表达要尽量积极客观，突出产品的优势。请注意，详细信息已正确引导。例如，在产品信息的介绍中，没有必要将所有的产品信息都介绍在一个大脑中。人很好奇，可以介绍一个零件，预留一个零件，引导客户在线咨询。

　　摘要：登陆页面在 SEM 中起着至关重要的作用。这是连接输入和输出的关键步骤。我们在未来的登陆页面设计中应该注意它。