搜索引擎优化创始人(资讯网站最初的增长都很依赖SEO的)

　　搜索引擎优化创始人(资讯网站最初的增长都很依赖SEO的)

　　以下为文章全文：

　　今天大多数成功的新闻网站 最初的增长都依赖于 SEO，包括 Yelp、Wikipedia 和 TripAdvisor。

　　不管设计得好不好，他们的营销策略是这样的：1)建立一个创造高质量内容的贡献者社区；2)成为他们领域的权威网站; 3)在自然搜索结果中获得高排名。

　　这使得利用 SEO 吸引更多用户进入良性循环，进而促使企业吸引更多的贡献者和入站链接，并扩大更多的 SEO。大约从 2001 年到 2008 年，SEO 是获取优质信息的最有效营销渠道网站。

　　我与很多初创公司谈过，但几乎没有一家在 2008 年之后通过 SEO 获得大量流量（少数例外，专注于过去不盈利的内容领域）。

　　谷歌的算法一直保密，但人们普遍认为传入链接是最大的因素。这最终有利于两种类型的网站：1)已经建立多年的更长的入站链接；和 2) 主动链接建设，也称为黑帽 SEO。（也有可能谷歌会直接给一些老的 网站s 更高的权重。）

　　利润丰厚的酒店搜索领域就是这种情况。用谷歌搜索“纽约四季”，下面这个充满广告的 TripAdvisor 页面将排名很高。

　　图为 TripAdvisor 的四季酒店页面

　　相反，页面更干净，信息量更大的 Oyster 页面排名更低。

　　图为牡蛎四季酒店页面

　　这将导致用户体验下降，初创公司将有动力在页面之间填充广告并追求激进的 SEO 策略，而不是专注于创造出色的用户体验。

　　互联网经济（电商+广告）是一个千亿级的市场，其中很大一部分来自SEO，催生了千亿级的SEO行业。一些 SEO 顾问是“白帽子”，他们通常会提供 网站 良性建议，以使其对搜索引擎更友好。但也有大量的黑帽 SEO 顾问专门从事交易和销售链接，并帮助“内容农场”等企业通过 SEO 技术推广低质量内容。

　　谷歌似乎不遗余力地改进其算法，以在其搜索结果的顶部获得最佳内容。但仍有数以万计的人从事拖钓搜索引擎业务，价值数十亿美元。至少目前，优质内容面临亏损。在这种情况发生变化之前，通常员工较少、预算较低且不愿放弃黑帽策略的初创公司不应再将 SEO 用作可行的营销策略。(书羽)