百度搜索引擎优化白皮书( SEO和文案在电子商务中的重要性这里有一些值得思考的数据)

　　百度搜索引擎优化白皮书(

SEO和文案在电子商务中的重要性这里有一些值得思考的数据)

　　

　　SEO和文案在电子商务中的重要性

　　以下是一些值得思考的数据：

　　• 截至 2020 年 1 月，全球近 25% 的人口在网上购物。

　　• 截至 2019 年 2 月，66% 的美国亚马逊买家在亚马逊上搜索产品，而不是在搜索引擎上。

　　• 作为美国最受欢迎的购物之一网站，每月有数百万人使用亚马逊。

　　这些数据导致两个关键推论：

　　（1）全球四分之一的人在网上购物。现在正是进入这个潜在市场的最佳时机。

　　（2）亚马逊是最受欢迎的电商平台之一，是跨境电商卖家寻找客户、赚取收入的理想平台之一。

　　亚马逊文案是独特的部分，以客户为中心并与算法保持一致。理想情况下，它应该回答买家的问题并在排名算法的参数上表现良好。好的文案可以帮助你实现这个目标。

　　了解亚马逊的排名算法 - A9

　　A9 是亚马逊用来过滤搜索查询的产品列表的排名算法。它基于两个主要参数——内容的相关性和品牌的成功。

　　

　　A9是一个不断变化和更新的成熟算法。2019 年，它倾向于有机相关性，根据优化程度来判断列表。最新的 A9 更新被称为 Amazon A10（非官方），并受到以下指标的广泛影响。

　　• 卖家授权

　　• 内部销售

　　• 点击率

　　• PPC 销售

　　• 展示次数

　　•兑换率

　　• 销售历史

　　• 线下销售

　　• 有机销售

　　简而言之，当 A9 抓取您的产品列表时，它会检查：

　　• 您的内容是否与用户的搜索查询匹配（内容相关性和关键字意图）

　　• 用户是否从您的商店购买（您如何将潜在客户转化为销售）

　　这意味着，如果你想在亚马逊做得更好，你需要重新定义 SEO 文案的基础。

　　亚马逊 SEO 文案的基础知识

　　我们已经讨论了 A9 算法的工作原理。亚马逊 SEO 文案服务有以下主要目标：

　　• 让访问者点击列表

　　• 满足买家的意图

　　• 让他们购买

　　正确的词语和正确的顺序可以帮助您描述您的产品功能和外观。然而，这只是整个过程的一部分。您还需要让亚马逊的排名算法相信您在产品页面上回答了客户的查询。

　　使用 5 个 SEO 文案写作技巧优化产品列表

　　1、简明扼要

　　根据微软的一项研究，数字用户的注意力跨度已缩短至 8 秒。

　　这包括对许多事物、技术进步、可访问性和不断增加的信息流的反应。但这并不能改变吸引买家注意力比以往任何时候都难的事实。在这样一个关键的场景中，你可以想象一篇冗长乏味的文本的命运。

　　因此，如果您不想失去潜在客户，您需要简洁明了的文案。使用小句子和段落。使用要点和图像使描述更具吸引力和互动性。保持标题信息丰富，但简洁。

　　2、匹配副本以纠正关键字意图

　　好的亚马逊 SEO 文案会告诉你为什么 关键词intent 是 SEO 的重要组成部分。

　　亚马逊希望为用户提供相关且有价值的结果。这就是为什么它倾向于调整以匹配关键字意图的描述。

　　这意味着您应该熟悉买家搜索您的目标关键字的原因。当您知道他们需要什么时，您可以提供他们正在寻找的信息。这会自动提高您的产品在买家心目中的整体可信度和价值。

　　例如，如果您将“廉价智能手机”设置为 关键词 并将用户引导至 349 美元的手机销售页面，A9 将不会接受它。

　　3、不要把关键词塞进文案

　　查找关键字和匹配用户意图是一回事。在编写亚马逊描述时，将它们放置在整个产品页面中是另一个考虑因素。

　　最好在产品页面的标​​题中定位主要关键字。在要点中使用重要的关键字也是一个好主意。

　　但是，在撰写您的亚马逊描述或试图超越关键字密度时，不要走得太远。填充不会提高您的排名。相反，它可能会损害您的商店和品牌的声誉。更不用说，鉴于目前的 A9 标准，关键字堆砌是浪费时间和资源。

　　4、优化标题和描述以获得最佳效果

　　如果您的品牌在目标受众中相当受欢迎，请展示您的品牌。根据对买家的重要性，在功能列表中使用关键字（项目符号）。包括一些展示好处的陈述，而不是平淡地陈述功能。

　　当然，专注于功能。使用副标题来分解长段落。为列表拍摄专业照片。总的来说，它应该是舒适、简单、美观的阅读。

　　5、注意客户使用关键词

　　使用用户的语言。利用您的客户在浏览您的产品时可能使用的语言、短语和术语。对任何 关键词 使用“相关搜索”。使用同义词和替换。研究您所在领域的其他表现良好的列表，并查看用户生成的内容（评论、推荐等）。然后，模仿与产品相关的常用单词和短语。这是提高产品页面排名机会的好方法。