网站前瞻性,新流量机会内容建设分析(评估回报的一个好办法是检查你的网站日志资料)
优采云 发布时间: 2022-04-01 04:10网站前瞻性,新流量机会内容建设分析(评估回报的一个好办法是检查你的网站日志资料)
一旦您的 网站 有效地整合到针对广告、公共关系和搜索引擎的综合营销计划中，您就希望能够测试执行情况以查看您的营销计划是否有效。营销人员正在寻找有关营销活动的更好反馈。
评估回报的一个好方法是检查您的 网站 日志数据，分析 网站 流量，并寻找有关用户行为的线索。通过分析用户行为数据，可以调整网站，更好的服务客户，增加收入。
了解您的 网站 访问者来自哪里以及他们喜欢和不喜欢什么非常重要。流量分析可以在两个重要领域提供信息以提高营销效果：
(1）改进网站，让更多的访客成为你的客户；
（2）改进您的营销活动以获得更好的投资回报 (ROI)。
分析
网络营销的美妙之处在于你的网站可以采集所有访问者的行为数据。您可以在 网站 日志中找到改进营销策略所需的所有信息。
最好的营销活动是为了监控、分析和不断改进而设计的。问题是大多数非专业人士不知道如何分析他们获得的信息以及如何处理这些信息。知道要监控什么以及为什么要监控并不容易。
流量分析数据
网站日志为用户提供网站流量的动态信息。分析您的 网站 日志将使您了解访问者如何查看您的 网站。您可以采集以下基本信息：
·总浏览量
·每日独立访客数
·每小时独立访客数
·总访问次数
·初访人数
·回头客数
·每日回头客
再看平均情况，比如：
·每位访问者的平均页面浏览量
·每位访客的平均访问次数
· 平均访问时长
·白天平均每小时的页面访问量
·白天平均每小时的独立访客数
·当日每小时平均访问量
电商网站可以获得以下评价统计：
总收入
一般顺序
· 唯一身份购物者总数
最活跃和最不活跃的时间段
购物车放弃率
首次访问者转化为购物者
回头客转化为购物者的情况
·Shopper 的浏览器使用情况
所有这些原材料都存在于您的网站日志中，但如果没有网站流量分析工具的帮助，可能很难组织起来。netiQ 的 WebTrends 是一种流行的分析工具，以上信息摘自该软件执行的前 10 位统计数据列表。其他流量分析工具也可以在 中找到，包括一些低端工具如 HitBox、LiveStats、Urchin，以及许多具有高级功能的高端工具。
改进 网站 以提高访问者转化率
你需要监控什么来改进网站？这取决于您的 网站 的性质，是否是待售产品
还是服务电商网站，无论是媒体发布内容网站，还是纯信息网站。每个 网站 都有一个专门的目标。判断你的网站有多大的吸引力，以及如何留住访客并将其转化为客户的最好方法，就是弄清楚访客来找你的所有原因，比如做以下工作：
·尝试采集有关产品/服务的深入信息
查找电子邮件地址或通过电话联系以询问有关产品/服务的问题
·订购产品/服务
·比较产品/服务定价
·查看产品/服务的挂单状态
获取订购产品的更多使用信息或情报
·寻求客服帮助
报告在线表格或购物车故障
·订阅时事通讯、新产品信息、营销手册、白页等
·研究下一代产品
·加入在线社区
·阅读新闻头条、行业新闻、商业文章等。
·研究购买的产品/服务的附件信息
·检查新产品的可用性
·维修相关产品/服务故障
一旦您了解了用户访问您的 网站 的原因，您就可以通过为访问者设置活动并跟踪他们在 网站 内的行踪来确定您的成功，从而实现您的目标。
如果你指导他们订阅免费通讯，而他们没有注册，你需要找出原因。您可能要求提供太多信息；您可能会填写不方便用户或不实用的表格；或者您的描述可能不够引人注目。找出障碍并采取一切必要措施加以改进。
路径浏览分析可以为您提供您需要的信息，可以使浏览更加方便，并可调整或删除某些内容以满足客户的需求。这些变化可以提高客户转化率，提高客户满意度。
评估活动效果
你可以用几种手段来分析你的营销活动的效果。每个公司都有不同的目标，因此其关键有效性测试方法也不同。您可以使用以下 6 种基本方法来评估任何营销活动的有效性。
·访问者总数——你的网站访问者数
·注册行为总数——网站内各类注册会员总数。各种注册操作取决于您的目的。它可能是注册时事通讯、购买产品或服务、注册论坛或订阅付费服务等。
·每次注册活动的成本——每次注册行为的成本。它是通过将注册活动的总费用除以注册活动的数量来衡量的。
·客户转化率——这是单个访问者完成注册活动的比率。它是通过将唯一访问者总数除以注册总数来衡量的。
· 总收入——专业活动产生的总收入。
• ROI - 从总收入中减去总成本，然后除以总成本来计算每项活动的投资回报。一旦您为每个活动定义了价格标签，您就可以使用访问者行为分析来测试您的营销信息或各种服务的有效性。如果您想知道您的搜索引擎营销方法是否有效，您可以比较各种策略：
·网站分析优化
·网外发展
·联动策略
付费项目
付费排行
·手动登录搜索引擎（Inktomi、Google、Lycos、AltaVista）
· 手动登录搜索引擎检索目录（Yahoo!、Open Directory Project、LookSmart）
您可能会发现付费排名会随着时间的推移而变得不那么有效，因此您可以将其从付费节目中排除并手动登录。通过使用 网站 分析，您可以将更多的访问者转变为您的客户、降低成本并实现更高的投资回报率。
