网站分析常用的指标之内容指标(效果分析中常用的九个指标--上海怡健医学)

　　网站分析常用的指标之内容指标(效果分析中常用的九个指标--上海怡健医学)

　　绩效分析中常用的九个指标

　　一.点击次数

　　许多广告系统提供点击数据。顾名思义，点击量反映了访问者点击广告的次数。

　　为方便统计，可以将广告链接到单独的页面，这样在页面排名报告中只看该页面的浏览量就可以知道点击量。如果不方便链接到单独的页面，例如对于 seo，textlink 广告通常直接链接到主页。这时候可以查看源URL报告，看到来自投放广告的URL的流量。您可以了解广告的流量。

　　二.访问

　　如果访问者多次点击广告，且连续两次点击之间的时间间隔不超过半小时，则计为一次访问。广告的目的是吸引游客。访问者点击广告后，额外的点击对广告商来说没有什么价值。访问指标统计有助于过滤掉此类不需要的点击。

　　此指标在页面排名报告或来源 URL 报告中可用。

　　网络广告的效果评价关系到网络媒体和广告主的直接利益，也影响到整个行业的正常发展。广告主总是想知道自己做广告后能得到什么回报，那么这样的问题就出现了，它是怎么来的呢？综合衡量网络广告的效果如何？本文从不同的角度介绍了三种基本的评价方法，定性和定量。

　　(1)对比分析法

　　无论是BANNER广告还是邮件广告，由于都涉及到点击率和回复率以外的效果，除了可以准确跟踪统计的技术指标外，使用比较传统的比较还是比较实用的分析方法。当然，不同的网络广告形式有不同的内容和比较方法。

　　对于电子邮件广告，除了产生直接响应外，使用电子邮件还可以产生其他效果。例如，电子邮件关系有助于我们与客户保持联系并影响他们对我们产品或服务的印象。仅仅因为客户不点击电子邮件并不意味着它不会增加未来购买的可能性或增加品牌忠诚度。从定性的角度来看，更好的评估方法是关注人们的想法和感受。这种评价方法也是比较研究的方法：将收到邮件的客户的态度与未收到邮件的客户的态度进行比较。这是评估电子邮件对客户影响的典型经验判断方法。使用这种方法，

　　对于标准的标志广告或按钮广告，除了增加直接点击量外，研究表明广告的效果通常体现在品牌形象上，这也是许多广告主在点击率低的现实仍然选择标志广告的主要原因。通过率。当然，对于品牌形象的提升，很难随时获得可量化的指标，但也可以采用传统的比较分析方法，对网络广告投放前后的品牌形象进行调查比较。

　　(2)加权计算方式

　　所谓加权计算法，就是在投放网络广告后的一定时间内，对网络广告的不同效果等级赋予权重，以区分不同广告的效果差异。这种方法实际上是对不同广告形式、不同投放媒体、不同投放周期等下的广告效果进行比较，而不仅仅是反映某种广告投放所产生的效果。

　　显然，加权计算方法应建立在广告效果的基本监测和统计方法的基础上。

　　Wolf Ant网站SEO优化举例说明：

　　本例中，假设在A网站上投放BANNER广告1个月的效果为：100个产品售出（次），点击量为5000；

　　第二种情况，假设BANNER广告放置在B网站一个月内的效果是：120个产品售出（次），点击量3000；

　　如何判断两种广告效果的区别？您可以为产品销售和获得的点击分配权重。根据一般统计，每100次点击可以形成2次实际购买，那么实际购买的权重可以设置为1.00，每次点击的权重为0.02，由此得出的总值广告主可以在以上两种情况下进行计算。

　　在这种情况下，总值为：100×1.00+5000×0.02=200；

　　第二种情况，总值为：120×1.00+3000×0.02=180

　　可以看出，虽然第二个案例比第一个案例获得了更多的直销，但从长远来看，第一个案例更有价值。这个例子表明，网络广告的效果不仅体现在直接购买上，还体现在品牌形象或用户感知上。

　　使用 Visitfilter 单独分析广告访问者的浏览特征

　　三.独特的访客

　　计算有多少人点击了广告，而不是点击或访问了多少次。该指标可以通过IP或cookie来计算，IP获得的独立IP数量即为独立IP数量。统计广告的独立访客需要使用 VisitFilter 过滤掉其他流量，专门统计来自广告的流量。

　　四.着陆页跳出率（Bouncerateoflandingpage）

　　广告链接的目标网站页面是广告的入口页面，也称为着陆页，英文称为entrypage或landingpage。称之为反弹。跳出次数与此广告的访问次数之比就是跳出率。跳出率可以在 Bounce Pages 报告和 Source网站 报告中看到，对于 Google Adwords 广告，您还可以在 Search Phrases 报告中看到每个搜索短语的跳出率。

　　跳出率越低越好。如果它很高，则意味着有问题。可能出现的问题如下：

　　广告投放出现问题

　　假设目标网站主要是卖婴儿用品，如果你在谷歌Adwords上买了“历史”的关键词广告，那不是义口。搜索“历史”的访问者可能对婴儿用品缺乏兴趣。

　　广告内容有问题

　　广告没有明确说明它的作用，或者故意误导访问者并诱使他们点击以吸引访问。当他们访问目标 网站 时，他们发现这不是他们所需要的，于是他们离开了。

　　入口页面设计有问题

　　可能是页面表达的信息不够清晰，购买链接没有放在显眼的位置，页面不够美观，还有很多其他原因可能导致弹窗率过高，我们需要分析具体页面。入口页面的设计是网站设计中非常重要的一环。入口页面的好坏往往决定了访问者对网站的先入为主的整体印象，所以我们必须特别注意入口页面。设计。

　　权重的设置对加权计算方法的结果影响很大。比如每次点击的权重增加到0.05，结果就会不一样。如何确定权重需要在大量统计数据的前提下进行分析。下面，有一个比较准确的用户观看次数与实际购买比例的统计结果。

　　(3)点击率和转化率

　　点击率是网络广告的基本评价指标，也是反映网络广告的直接、有说服力的量化指标。但是随着人们对网络广告了解的加深，点击它的人越来越少，除非是特别有创意或者吸引人的广告可能是由于各种原因造成的，比如网页上的广告太多，无法纳入帐户，观众在观看广告后已经形成一定的印象，不需要点击广告，或者只是写下链接，其他时间访问网站等。因此，平均点击-低于1%的通过率并不能充分体现网络广告的真实效果。

　　因此，评估点击以外的效果很重要。另一个与点击率相关的指标——转化率，是用来反映那些看了但没有点击广告的人的效果。

　　“转化率”是美国网络广告研究公司AdKnowledge在《2000年第三季度网络广告*敏*感*词*》中提出的。AdKnowledge 将“转化”定义为在线广告的影响下形成的购买、注册或信息需求。正如公司高级副总裁大卫·津曼所说，“这项研究表明，浏览而不点击广告同样重要，营销人员应该关注那些没有点击的99%的观众。”

　　AdKnowledge 的研究表明，尽管没有点击广告，但 32% 的转化是在查看广告后形成的。调查还发现了一个有趣的现象：随着时间的推移，点击广告带来的转化率下降，而观看在线广告带来的转化率上升。广告点击的转化率从 30 分钟的 61% 下降到 30 天的 8%，而广告浏览的转化率从 11% 上升到 38%。

　　这组数字对于增强网络广告的信心意义重大，但问题是，如何监控转化率，操作上还是有一定难度的，大概还是参考上面的对比分析方法。

　　专家解读网络广告效果评估方法

　　评价网络广告的效果，首先想到的就是广告的网络点击率。诚然，可以直接从广告分发系统中查到的在线点击率确实是评价广告效果的一个非常重要的指标，但并不是全部。广告效应，即广告作品发布后所产生的经济、心理和社会影响。

　　因此，广告的效果可以分为广告的经济效果、广告的心理效果和广告的社会效果。同理，网络广告的效果，即通过网络媒体投放广告的效果。网络广告效果的衡量主要是衡量上网者对网络广告的反应。例如，对于横幅广告，网民有以下三种选择：不关注、浏览但不点击、点击。网络广告效果监测在采集上述数据的基础上，结合网民的其他变量，得到一系列指标，作为衡量网络广告效果的标准。

　　衡量在线广告有效性的标准

　　被动浏览

　　主要以浏览器进入广告页面的次数为标准

　　主动点击

　　这种效果评价标准意味着网络广告效果的关键取决于浏览器是否点击了广告以及点击了多少次。

　　相互作用

　　互动是网络媒体与传统媒体的另一个重要区别。网络广告很好地体现了互动的特点。浏览者在浏览广告的同时，还应与广告商形成信息交流。这样的在线广告是有效的。的。该指标评价广告效果的有效性主要取决于目标受众主动联系广告赞助商的次数。

　　销售收入

　　广告可以产生销售收入，那么广告当然是有效的。问题是有多少销售收入取决于在线广告。因为造成销售的因素很多，包括促销、公关、产品、价格、销售渠道、消费者行为特征等。因此，很难以销售效果作为衡量网络广告效果的标准。

　　一般来说，满足这四个指标的难易程度与广告测量的准确性呈正相关。也就是说，衡量广告效果的标准越容易，衡量的准确性就越低。所谓测量效果的准确性是一个相对的概念。对于不同类型、不同目的的广告，应选择不同的测量方法。例如，衡量企业形象广告的效果，应以浏览率或点击率为标准，以销售效果为标准。标准不太合适。每个效果测量的标准应通过具体的实验和实践经验来确定。实验是一个特别重要的工具。例如，对于 BANNER 广告，

　　如何衡量网络广告的效果

　　CTR = 看到和点击的广告数量/浏览量

　　互动率 = 广告点击次数和与广告赞助商进一步联系的次数/浏览量

　　五.访问路径

　　访问路径是用户访问页面的顺序，统计结果可以在访问路径报表中看到。在研究访问路径时，请关注访问者是否遵循您设想的流程，如果没有，为什么。访问者未按预期访问您的页面可能是由于 网站 设计问题，但也可能反映访问者真正关心的内容与您的预期不同。

　　六.退出页面

　　许多访问者没有付费或注册就退出了，知道他们来自哪个页面很重要。访问者的退出位置可以在退出页面报告中看到。报告中排名靠前的网页要仔细研究，看看这些网页的设计有没有问题，整个流程的设计有没有问题。

　　网站流量分析报告中不收录最后三个指标，需要自己计算。

　　七.访问者费用

　　将广告总支出除以唯一身份访问者的数量，即可得出每位访问者的成本。这个指标非常重要，常用于比较不同广告的优劣。

　　八.会话率

　　转化率是来自在线广告并最终成为付费客户的访问者的比率。该指标主要针对网站进行销售。如果你的网站不是以销售为目的的，你可以变通，比如在你的网站中注册账号的访客比例就是转化率，也就是注册率。

　　如果您的 网站 是在线销售，则转化率是一个很好的统计数据。只统计有多少来自广告的访问者访问了交易后完成页面（如果是注册率，则计算注册后完成页面）。如果是线下销售，则需要通过电话或其他方式调查客户来自哪里。

　　九.*敏*感*词*用投入产出比

　　网站 以销售为目的，一旦知道转化率，就可以计算广告产生的销售额。这个销售额除以*敏*感*词*用就是广告的投入产出比。如果这个比率大于 100%，则意味着该广告是有利可图的。

　　对于在线销售网站，这个指标是重要的指标，没有其他指标是好的，它是决定性的。不针对销售的网站没有这个指标，评价的最终效果要通过其他指标综合评价。

　　上面列出的9个指标是一些比较常用的指标。在具体应用过程中，可以根据自己的网站特点参考其他指标。例如，我在分析我的在线广告的效果时，也会查看页面上的平均停留时间和每次访问的平均页面浏览量这两个指标。因为这两个指标针对的是不同的网站和网页，往往含义不同，不能作为通用指标，所以不推荐给大家。对于一些广告量较大的网站，流量分析报告中的指标可能达不到需求，所以需要定义一些有针对性的指标，开发统计工具进行分析。

　　评估在线广告的三种方法

　　在线广告的美妙之处在于它是可衡量的，因此可以制定准确的收费标准，例如根据广告展示次数的 CPM 定价，或 CPC（每次点击费用）或 CPA（每次操作) 基于广告的效果。但是，由于 BANNER 广告的平均点击率已经从最初的辉煌时期的 30% 下降到 0.5%，如果仍然根据可衡量的反馈对在线广告进行评估信息，显然没有完全体现出真实的效果。