搜索引擎优化案例分析(网络营销案例：易游网分析总结[]部分背景、机遇与增长点)

　　搜索引擎优化案例分析(网络营销案例：易游网分析总结[]部分背景、机遇与增长点)

　　互联网营销案例：易友网分析总结[]

　　Part 1 背景、机遇和增长点

　　一、背景和机会

　　对公司资源、核心业务组成部分和市场机会的分析有助于我们了解其网站 现有行为和增长预期。

　　贾伦对网站深厚的行业背景做了初步分析。友谊网由中国最大的北京投资设立。北京外企航空是中国最大的电子客票代理。深厚的行业背景使电子客票成为游易网的主营业务和主要竞争优势。

　　二、生长点和受力方向

　　友易的网络营销虽然取得了一定的成绩，但潜力并未得到充分挖掘。为配合电子票务的历史机遇，建议同步加强搜索引擎、网站演出、公关软文、线下推广。

　　1.加强搜索引擎营销

　　1)付费搜索引擎广告（长期关注）

　　重点是广告优化。一方面，竞价广告不再是简单的价格竞争。谷歌、百度等都实现了质量评分模型。引擎认为你素质高，可以花更少的钱做更多的事；另一方面，选择最好的 关键词 ，如何避免恶意点击，从点击广告的源头优化转化率，可以做的事情很多。

　　如何让有限的资金产生更大的效益，是网络营销负责人需要反复思考的问题，也值得动用外脑。

　　2)搜索引擎优化（近期关注）

　　健康和谐网站搜索引擎优化可以在安全的前提下显着降低单位有效流量和每笔交易的平均成本，使企业获得更大的竞争优势和利润。

　　从网站的表现来看，易友网专注于seo优化，取得了相当不错的成绩，与其他竞争对手分享了甜蜜的免费搜索引擎流量。但从专业的角度来看，本站所做的优化可以称为“劣质优化”，即SEO for SEO，只注重个别关键词的优化，注重title、meta等简单的技术元素。一方面，整个网站的搜索引擎友好度相当不足。另一方面，对于互联网营销来说极具价值的长尾精准流量还没有得到充分发挥。

　　2.改进网站 性能（近期关注）

　　主要是流量转化率和客户粘性的问题，现在问题很明显。比如网站的首页感觉不到实时订机票的功能。再比如首页的第一屏根本看不到注册会员的链接和会员登录框，说明缺乏一定的概念网站。

　　Feelfox 等人。对本站的布局做了总结意见。

　　3.公关软文

　　游易网推出了第一张客票，具有实时查询系统的优势，并进行了一段时间的媒体宣传。贾伦指出，电子客票是机票行业的发展方向，而友易的实时查询和全面的电子客票服务炒作甚嚣尘上。又一在最初的软文推广中做得很好，可惜没有坚持下去。建议多加注意和坚持。

　　电子票刚刚进入全面开花的状态，很多消费者还不熟悉或不习惯。媒体也需要这些内容。如果整理出更多关于电子机票技巧和指南的文字，一定会受到线下和线上媒体的欢迎，尤其是在网上被广泛转载文章，可以长期影响大量消费者。

　　4.线下推广

　　适度的线下推广，如SEO，可以以较低的成本带来额外的竞争力。贾伦建议做一些清洁工作，将电子票体验卡和小册子直接寄到办公室。

　　第二部分客源规划

　　在下面的总结中，我们将更多地谈论网站的网站性能提升和搜索引擎优化。一方面，由于这是一个没有网站运营商参与的主题讨论，参加研讨会的专家缺乏招标广告报告和访问日志等必要的数据，无法进行公关软文、线下推广等。了解网站实际运营资源和计划；另一方面，由于网站性能提升和搜索引擎优化更具体、更客观，提升的空间也很容易看出，而且确实有很多这方面的专家。大家的意见表达得更充分了。

　　搜索引擎营销是游易的主要营销渠道，其引擎流量来源可分为三部分：

　　1.主要推送流量关键词

　　来自引擎拍卖广告的关键关键词的付费流量和有机排名最高的关键关键词的免费流量。游易主推关键词流量做的不错。

　　2.二线关键词交通

　　比较分散，检索量不高，但是总转化率高关键词，比如机票和城市关系密切，“北京机票”、“北京到广州机票”、“北京上海机票”等很有价值的二线关键词。二线关键词转化率高，竞争低，在搜索引擎营销中非常重要。如果SEO上不去，就应该买单，反正成本也不高。本期很多报道都讨论了二线流量，其中pylongzx的最深入，这与他开发搜索引擎的经验分不开，也得益于他开发的排名分析工具。

　　3.长尾内容流量

　　很多来自引擎收录的相关内容。搜索者的操作可能多种多样，收录 越多，获得长尾流量的机会就越大。与其他竞争对手相比，游易的引擎收录并不乐观，明显不关注长尾流量。

　　在您的报告中，您对如何提高上述三个搜索引擎的流量提出了很多意见。例如：

　　为增加主推关键词的流量，chris.e建议站内设置3个单独的登录页面，分别对应机票查询和特价机票、机票预订和酒店预订。只考虑到引擎对网站的影响，对内容理解的需要也考虑到了访问者的需求。本期总结的(3)和(4)会提到更多增加主推流量的建议关键词。

　　为了获得二线关键词的流量，chris.e提议为“区域”机票建立分类目录，pylongzx提议整理一些网页，关于该区域的静态描述信息和动态公告飞行，并安排二级关键词组织一级域名，每个子域重点关注1~2个二级关键词。城市多，始发地/目的地组合较多，始发地/目的地城市与机票组合内容丰富；航班时刻表通常由人们直接搜索，等等。只要信息是有意组织的，这些就会得到回报。

　　为了获得长尾内容流量，孙坚、pylongzx、chris.e等多家报道都提到需要增加相关内容，尤其是知识页面和文本信息丰富的信息。

　　第 3 部分搜索引擎友好性

　　游易网在搜索引擎友好性方面存在明显不足，表现为搜索引擎看不清、看不到、打不通。它所体现的问题在很多网站中都可以看到：只关注个别关键词的优化而缺乏整体站点引擎友好性的规划，开发者缺乏正确的搜索引擎友好性指导和培训，实际操作（如链接和添加内容）缺乏搜索引擎优化的常识。

　　大家的报告从不同的角度充分讨论了游易网的搜索引擎友好性。何天在此仅举出四个有代表性的问题：

　　1.网页标志缺乏个性化

　　游易的很多网页都有相同的标题和元数据，而且很大一部分网页源代码是相同的。这有点像中国人看外国人，或者外国人看中国人。当引擎查看这些页面时，他们认为它们非常相似。

　　每个页面的标题和元数据都相似，这是许多 网站 犯的错误。搜索引擎看网页，毕竟和人有点不一样。人眼很少注意标题，但引擎会。标题和元有点像网页的衣服和发型。每个网页都穿一样的衣服，一样的发型，这是对引擎的极度不尊重。通常的结果是减少了引擎收录，甚至是整体重量。又一在百度上的收录很少，很可能是他吃了这个亏。

　　事实上，改善这个问题非常容易。最简单的方法是将 文章 的标题放在标题、描述和关键字的顶部。Windear 的报告中给出了详细信息。

　　2.使用js导航

　　这种低级错误也是很多 网站 喜欢犯的。导航不仅适用于访问者，也适用于引擎。如果不注意提供便于引擎使用的导航，也会被引擎认为是不友好的。这有点像和几个人聊天。如果一个人听不懂上海话，你跟他们中的一些人讲上海话，听不懂的人会不会好过？

　　对本站内部链接的诟病甚多，普遍认为内部结构是引擎的迷宫。这个问题太严重了，这里就不详细讨论了。

　　3.内容太复杂调用JS

　　js 有点像隐写术。不希望引擎看到某段文字（比如为了提高关键词的密度，可以用js来引用一些不相关的文字），可以用js。相反，如果你想让引擎看到To，就不要使用js。

　　windear 给了一个快速改进的建议：网站的代码和结构不需要重新制作，调用JS的部分改成ASP直接读取数据的方式。

　　4.现场搜索对引擎是透明的

　　游易的访问者需要大量使用站内搜索，而这个地方也存在搜索引擎友好性的问题。

　　十三秀才指出，搜索机器人对你的页面进行索引是一种无需人工参与的自动行为，即没有用户填写任何关键词。这样，您就无法从数据库中提取内容来馈送引擎。

　　解决方法是：自行设置参数（即关键字）为链接，获取相关信息进行索引或搜索机器人触发收录，通过节目指南进入预制静态页面（动态也可以是） 。

　　这个思路对于网站来说是值得借鉴的，它在数据库中存储了大量的内容，通过查询提供内容。

　　第 4 部分 SEO 的技术方面

　　上面提到的搜索引擎友好性是搜索引擎优化的核心问题。如果引擎认为你很友好，那么一切都很容易处理。在搜索引擎友好的基础上，还有一些技术因素，在安全和谐的前提下，进一步提高引擎的好感度。

　　1.头写

　　longhainet和elan都提到，本站首页的title和meta明显经过专家优化，关键词字数、描述字数、排版都进行了优化。尤其是国内最大的电子客票代理中心——友谊航旅网为*敏*感*词*酒店提供线上线下特价国内机票、国际机票、实时查询预订服务，并推出商旅管理，VIP团体客户，假期旅游，自由个性化贴身服务。在线提供详细准确的进出境航班信息，支持全国50多个城市的机票派送服务。

　　不过首页外的一些表现却不尽如人意，看来高手只顾着首页了。

　　2.徽标的替代文字

　　易阳和孙坚都指出，标识图片上的替代文字过多，疑似累积关键词，应予以修改。

　　3.信用因素

　　有许多因素使引擎增加了对站点的信任。例如，这个网站的旧域名是一个非常重要的因素。

　　尤其值得一提的是，elan提到“机票预订”这个关键词在yoee的首页上除了标题之外不再出现，而是被大量与“机票预订”相关的关键词所取代，例如：国内航空机票、国际机票Airfare、特价机票等。这对搜索引擎的信任非常有利，是一个很巧妙的方法。页面末尾的电话号码、详细地址、资质证明等也有利于提高引擎信任度。

　　Chris.e 指出 网站 找到了广告网络的代码，最好取消此代码。

　　4.外部链接

　　外部链接也是一种信任因素。

　　chris.e 对友谊网的外链的评价是“有数量，没有质量”。大部分的链接质量属于中下层，很少有质量的。主要表现是：这些链接中没有文章内部链接；不与业内网站交换友情链接；很多外链锚文本与网站的核心业务无关。

　　游易网的链接管理人员显然缺乏对链接锚文本重要性的认识。必填链接文字为“游易航空旅游网”，不收录关键词。这种情况可以通过简单的训练来避免。

　　chris.e 提供的外部链接建议包括：发布新闻稿；与网站合作，为其提供机票价格查询和航班查询服务；要求他们自己制作链接网站；社区推广；付费或免费网站目录提交等

　　5.标题的点击吸引力

　　chris.e指出，游易网的标题缺乏点击吸引力，即使出现在搜索结果中也不会吸引点击，进而影响自身权重。

　　参考：