搜索引擎进行信息检索的优化策略方法(什么是语义搜索？结果中排名的机会？(组图))

　　搜索引擎进行信息检索的优化策略方法(什么是语义搜索？结果中排名的机会？(组图))

　　虽然关键字仍然是 SEO 和排名的重要组成部分，但搜索引擎已经发展并且能够理解查询的完整上下文，而不仅仅是关键字。优化语义搜索的内容可以增加您在诸如 People Also Ask 等第 0 位结果中排名的机会。

　　什么是语义搜索？

　　语义搜索是通过理解搜索者或用户查询中的语言来理解搜索者或用户的搜索意图。语义搜索为搜索者提供了在逻辑上找到更个性化、更有意义和相关的结果的能力。

　　搜索引擎使用查询上下文、搜索背后的意图、搜索历史、位置等来为用户提供最佳查询结果。语义搜索是谷歌完全理解搜索背后的驱动因素。

　　语义搜索的演变

　　由于人工智能 (AI) 的新创新，语义搜索在过去几年中得到了发展。人工智能使搜索引擎能够理解自然语言和人类说话的方式。2019 年底，谷歌发布了一项名为 BERT 的重大算法更新。BERT 是一种基于神经网络的自然语言处理技术。通过理解搜索中的所有单词，包括诸如“are”或“but”之类的连词或诸如“in”或“at”之类的介词，它可以更好地理解查询的完整上下文。

　　例如，如果用户搜索“波浪图像”，Google 会使用自然语言处理来理解“波浪”以及用户在寻找什么。如果用户搜索“挥手的图像”，Google 能够将“挥手”理解为动词，并为人们提供挥手的结果。在这里，谷歌使用语义搜索来理解单词之间的关系以提供结果。有关上下文，请参见下图。

　　必须注意的是，谷歌惩罚页面和 URL 是为了优化搜索蜘蛛而不是用户，因此创建了 BERT。搜索引擎希望为用户生成与其搜索相关的信息丰富的结果。

　　谷歌的算法都是为了更好地理解用户在搜索什么而设计的。谷歌继续推动他们的算法更新以推动新功能，因此搜索引擎结果页面（或 SERP）对于个人搜索者来说尽可能准确。使用语义搜索，谷歌已经能够更深入地理解用户意图。

　　为了更好地了解用户和客户意图数据以对特定类别的营销绩效进行基准测试，您可以利用 Market Insights。

　　了解语义搜索引擎优化

　　语义 SEO 是通过了解用户的完整搜索意图来优化用户内容的过程。在优化您的关键字之前，首先了解用户在询问或搜索的内容很重要。从那里开始，您需要问自己，用户会问哪些后续问题？在这里，想想人们还问什么 (PAA) 以及这些丰富的结果为用户提供了什么。他们不仅能够找到原创查询的答案，而且还能够在不离开 SERP 的情况下进行更深入的挖掘。

　　搜索引擎更有可能为回答搜索者提出的许多问题的页面提供结果，而不仅仅是一个问题。因此，您需要创建为搜索者提供大量目标信息的内容。帮助您执行此操作的一种方法是搜索您想要排名的查询。查看出现的 PAA 结果并在您的内容中回答这些问题。

　　例如，如果用户要搜索“如何开办花园”，他们可能还想知道开办花园的月份、开办花园的成本、开办所需的工具等。下面你可以查看“如何开办花园”的 PAA 结果，包括有关开办花园的月份和费用的查询。您应该围绕这两个问题创建内容来练习语义 SEO 并最大限度地提高排名的机会。

　　搜索引擎只会变得更智能，在搜索意图方面排名更高，内容还必须预测搜索者想要找到的内容，而不是表面上的搜索查询。将来为您的 网站 创建内容时，请牢记语义搜索和语义 SEO。