第五章搜索引擎营销内容结构能力目标案例导入知识要点

　　第五章搜索引擎营销内容结构能力目标案例导入知识要点

　　第5章搜索引擎营销内容结构能力目标子任务案例导入知识关键任务摘要训练操作案例分析资源链接内容结构能力目标本文此处的目标三个目标两个目标一个理解搜索引擎营销的概念和目标搜索引擎营销的发展和模型。掌握搜索引擎营销的方法。了解如何评估搜索引擎营销的效果。目标。四个子任务摘要。了解搜索引擎营销的含义和目标。了解搜索引擎营销的发展和模型。了解如何进行搜索引擎营销。开展搜索引擎营销效果评估案例导入事件营销经典案例百度推广案例导入◇百度与谷歌搜索引擎营销原理比较搜索引擎营销主要模型搜索引擎营销基本方法搜索引擎营销效果分析知识点搜索引擎营销的基本概念搜索引擎营销原则搜索引擎定义。搜索引擎（缩写为SE的搜索引擎）是一种系统，可以采集和组织Internet上的信息资源，然后将其提供给您查询。它包括三个部分：信息采集，信息管理和用户查询。物种。根据搜索引擎的工作原理，搜索引擎有两种基本类型：一种是纯技术的全文本搜索搜索引擎；另一种是纯技术全文搜索引擎。另一种称为目录搜索引擎的工作原理。全文搜索引擎的自动信息采集功能分为两种。一种是定期分发“蜘蛛”程序，以在特定IP地址范围内搜索Internet 网站。一旦找到新的网站，它将自动将其提取网站。将信息和URL添加到您自己的数据库中；另一种是提交网站搜索，即网站的所有者主动将URL提交给搜索引擎。

　　搜索引擎营销的基本概念搜索引擎营销的概念：Search Engine Marketing，缩写为SEM。搜索引擎营销是一种营销方式，它根据用户使用搜索引擎的习惯来使用付费表格或技术手段，以使网页在关键词搜索结果中排名较高并引导用户点击，从而实*敏*感*词*刚转化为客户，以提高用户对搜索结果的点击率。在主要搜索引擎中获得良好的排名。主要搜索引擎/类别收录转换层，关注层，性能层，存在层，搜索引擎营销特征相关。用户通过访问相关网站来决定他们的购买行为。因此，搜索引擎营销的成功是密不可分的，并且直接关系到企业网站。系统的。搜索引擎营销是一种营销方法。如果要获得更好的转换率和交易量，则不仅必须在搜索引擎优化上做得很好，而且在用户优化，维护优化上也要做好；还需要企业在产品质量等各个方面的服务，管理与合作。无法控制的。无论网站是收录，是全文搜索还是目录搜索，都取决于搜索引擎系统。 网站 /页面排名的位置不受企业控制。

　　网站是否被访问者也由访问者确定。间接性。搜索引擎列出的只是网页信息的索引，通常是对某个网站 /网页的简要介绍，只能用作“简介”。另外，搜索引擎营销的直接效果是增加网站的访问量。至于多少可以转化为产品销售，则不是搜索引擎营销可以决定的。搜索引擎营销的主要模型搜索引擎营销的发展阶段1。第一阶段（1994-1997年）：免费向主要搜索引擎提交网站。 2.第二阶段（1998-2000年）：由技术搜索引擎的兴起触发的搜索引擎优化策略。 3.第三阶段（2001-200 2）：从免费到付费。4.第四阶段（2003年以后）：从关键词定位到搜索引擎营销的网站内容定位方法。营销1.免费登录分类目录这是最传统的网站推广方法，如今，免费登录分类目录的方法越来越不适合实际需要，并将逐步退出在线营销阶段2。搜索引擎优化。搜索引擎优化（SEO）是通过提高网站的设计质量并适应搜索引擎的计算方法来获得更好的搜索引擎排名3.付费登录分类目录与网站非常相似。原创的免费登录方法，但只需要付款即可以一定的成本实现的搜索引擎营销方法。

　　搜索引擎营销的主要模式4。 关键词广告是付费搜索引擎营销的一种形式。它也可以称为搜索引擎广告，付费搜索引擎关键词广告等。自2002年以来，它一直是在线广告中增长最快的在线广告模型。5. 关键词竞价排名是一种付费的在线促销方法。竞价排名属于基于许可的营销。其次，根据结果支付投标排名。 6.以Web内容为目标的广告基于页面内容为目标的Web广告是关键词广告模型的进一步扩展。广告载体不仅是搜索引擎搜索结果的网页，而且还扩展到该服务合作伙伴的网页。搜索引擎营销的基本方法搜索引擎登录和排名登录搜索引擎的方法非常简单，通常只需按照搜索引擎上的提示逐步进行填写即可。一般搜索引擎所需的信息包括：网站名称，网址（URL），关键词，网站描述，联系信息等。搜索引擎优化1.搜索引擎优化及其性能所谓的搜索引擎优化（Search Engine Optimization，SEO），它基于各种搜索引擎的检索特性，因此网站构造和网页设计的基本元素适合于搜索引擎的检索原理（即，友好的搜索引擎） ），以获取搜索引擎收录并在搜索结果中排名较高。可以从以下几个方面进行考虑：为每个网页设置一个相关的主题。尝试使用静态网页。专注于网页中的文本。注意*敏*感*词*，用户只能影响搜索引擎的搜索在一定程度上是通过自己的努力。

　　关键词广告的方法非常简单，您可以自己操作，也可以委托专业的服务提供商作为企业的代理。更重要的是，关键词广告可以在很大程度上由用户控制。搜索引擎营销效果分析搜索引擎营销效果及其评估方法。在搜索引擎营销的目标级别中，提高点击率并将流量转化为收入是两个高级目标。这也与搜索营销访问和投资收益的影响有关。为了评估在线营销的效果，有必要使用一个综合的视角来全面评估在线营销的效果，而不仅仅是网站的流量或在线营销带来的直接销售效果，因为任何在线营销工作，例如搜索引擎广告或搜索引擎优化促销等，可能会产生多种影响（例如促进线下销售）或长期（例如改善在线品牌）。影响搜索引擎营销有效性的因素。消费者的决策取决于消费者对某种产品，服务或活动的态度。市场营销传播中有三个主要因素会影响态度的形成和变化：信息来源的特征，传播吸引力的特征以及信息的结构特征。在搜索引擎营销中，其影响因素包括以下三点。 1、 网站设计的专业性2、搜索引擎收录和获得检索的机会3、对搜索结果对用户的吸引力进行案例分析◇中国平安和百度搜索资源链接1.中文搜索引擎指南网2.去哪里网站 3.搜索引擎营销研究网络搜索引擎营销是一种使用搜索引擎进行营销的方法。根据用户使用搜索引擎在Internet上提供网页的习惯，它使用付费表格或技术手段。 关键词搜索结果中的最高排名引导用户点击，从而达到品牌展示和促销的目的。本章介绍搜索引擎技术，分析搜索引擎营销的原理，并介绍搜索引擎营销的常用方法。在学习过程中，学生应根据自身使用搜索引擎的经验掌握搜索引擎营销方法，并结合著名的网站搜索引擎营销案例，并注意搜索引擎的新技术和新应用。任务摘要