企业搜索引擎竞价优化(2021年投放百度竞价广告，该如何抢量？（上）)

　　企业搜索引擎竞价优化(2021年投放百度竞价广告，该如何抢量？（上）)

　　2021年，移动互联网流量市场增速放缓，存量市场竞争加剧。抢量是现在优化者的核心竞争力，能抢量的优化者可谓是就业市场的“香饽饽”。

　　事实上，抢量的概念在几年前就已经存在，但在去年变得更加明显。如果给百度的竞标画一个时间线，那么16年前是高速发展期，16-19年是转型升级期，2020年后是精细化运营期。

　　2021年百度竞价广告上线，如何抢量？这里我整理了我的10个常规方法，仅供参考。

　　01、加字/网址（行业固定票）

　　添加词/网址是百度竞价扩大体量最常用的方法。无论是初级投标人，还是中高级投标人，想要扩大体量，就免不了加料。添加词/网址，主要是添加一些转换好的词。可以有很多来源：比如百度竞价后台的关键词规划器、搜索词报告、第三方站长工具等，这些都可以扩展。

　　建议每月至少添加一次单词。字数没有标准。您可以根据情况添加它们。效果好的话，不需要加太多。如果效果一般，请添加更多字词/网址。

　　02、 放开比赛

　　体积很小。从数据分析漏斗模型来看，点击量低，点击量低是因为展示少。因此，要扩大音量，首先需要增加显示器。展示次数，主要与匹配和出价有关。因此，第二种常规方法是扩展匹配。扩容匹配不是盲目扩容，而是要基于数据。下载关键词半个月或一个月的数据，针对性能低的词扩展匹配模式。例如，一个长期出现为0的精确词被扩展为一个词组，一个长期出现为0的词组词被扩展为一个智能。

　　扩大匹配的原则是显示较少时放开匹配。

　　03、标记

　　在cpc招标的使用中，提价是扩大量的最重要方式之一，可以说是久经考验。但是，标记很棘手。如果加得好，效果会明显提高。如果添加不好，会导致单价高、成本高。让我们梳理一下应该在价格中添加哪些单词。

　　A：要加的词必须是词性好的词，词性不好的词一般不加价或加一点；

　　B：你需要补充的是，短语词显示少（长尾词本身显示不多，涨价没有意义）。短语词显示较少，排除词本身搜索量不高的因素，通常是因为价格低，所以可以加一点价格来增加它的显示；

　　C：涨价幅度，建议每次涨价5%-20%，根据实际情况，不要一次涨价太高，逐步涨价；

　　D：提高价格和改变匹配有对应关系。如果匹配发布，则无需提高价格。如果匹配被接受，可以适度增加。

　　04、创意组件

　　前面是通过加词、放火柴、涨价来提升从词上看的效果。创意也可以提高效果。笔者的创意组件引卷效果非常好，那么这里就是创意组件的问题了。创意组件中有一个线索组件。建议您将其添加到您的帐户中。效果好的话，每天都能有线索。很多人都忽略了这一点，希望能认真对待。

　　05、ocpc扩展方式

　　ocpc是一个转换扩展工具，这个大家都知道。经过2年多的发展，现在已经比较成熟了。而且延伸效果也很好。建议预算充足的朋友可以试试。我发布了“你会在 2 年内使用 ocpc 吗？” 白话中ocpc的18个细节”（点击标题跳转），对ocpc有非常清晰的写法，感兴趣的可以浏览一下。

　　06、人群扩张

　　人群的作用很多，不仅是为了寻找优质客户，也是为了拓展。以我的医疗行业为例，添加人群包后，经常有对话进来，效果还是很好的。此外，百度目前的推广重点是优化众筹工具星盘。我认为未来还有很大的扩展空间。你可以早点试试。

　　07、基本鱼扩展

　　极木鱼也可以扩展。极木鱼有很多营销成分。这些成分非常实用，有利于效果。极木鱼刚上线的时候并不适合做搜索广告，但是经过2年多的发展，现在内容已经很丰富了，不仅有多种组件，PC端和移动端都可以做的很漂亮和营销。登陆页面。

　　尤其对于一些没有技术人员的公司来说，非常方便。有了极木鱼建站，就算你不懂代码，也完全不用担心。笔者有几个在传统行业工作的朋友，极木鱼的转化效果比他自己的网站高很多。

　　08、页面转换组件扩展

　　转换组件是转换方法。目前主流的有：在线咨询（咨询工具）、表格、电话、微信加、抽奖、卡券等。此外，部分页面还有短信、卡券等。总之，尽量打通所有的沟通渠道，让客户在浏览网页后第一时间找到你。

　　如果您有一些组件尚未设置，建议设置它们。尤其是微信的加入，不仅粉丝行业可以做到，普通行业也可以将微信放在页面上，增加获客率。

　　09、咨询工具扩展

　　咨询工具，我们知道有很多设置。设置包括：在线图标、邀请框、对话框、留言板、底吸组件。其中，对话框比较好用，底吸组件对移动端比较好用。可以设置在线图标，但不能设置邀请框（会影响用户体验）。留言板是在客服不在线时设置的。

　　然后，您可以在页面上放置电话号码、短信咨询、微信二维码、公众号、小程序代码和表格，以提高获客率。