嘉兴网站搜索引擎优化(SEO入门1.1网络营销的发展在深入了解SEO之前)

　　嘉兴网站搜索引擎优化(SEO入门1.1网络营销的发展在深入了解SEO之前)

　　开始使用 SEO

　　1.1 网络营销的发展

　　在深入SEO之前，我们有必要先了解一下网络营销的发展历程，以及关键词广告（包括付费关键词广告，即竞价排名和关键词有机排名）、联盟广告等营销方式。

　　1.1.1网络营销与网络相伴

　　在介绍什么是网络营销之前，我们先举一个读者可能熟悉的例子。几年前，某视频网站有一则广告，引发无数人吐槽“有你的世界在哪里”，后来被恶搞为“油腻湿妹”。虽然从公众的角度来看，广告是失败的，但从运营商的角度来看，这无疑是一个成功的营销案例，其产品通过互联网取得了病毒式的效果。

　　网络营销（On-line Marketing or E-Marketing）是为了让潜在客户能够找到g

　　网站，开店，查看商品或服务信息，或通过电话、邮件、QQ、微信等方式联系卖家或服务商，将潜在客户转化为有效客户的过程（见图1.1)。也可以理解为：网络营销本身就是以企业的实际运作为基础，以网络营销的实际应用为基础，从而达到一定的营销目的。各种手段都可以常用的，如E-mail营销、博客和微博营销、网络广告营销、视频营角和搜索引擎营销等也称为Email营销和电子邮件营销。SEM是利用用户检索信息的机会到根据用户搜索信息的方式尽其所能。可以向目标用户传递营销信息。

　　一般来说，以互联网或移动互联网为主要平台开展的各种营销活动都可以称为整合网络营销。简单地说，网络营销就是以互联网为主要平台，达到一定营销目的的营销活动。

　　从以上对网络营销的定义不难看出：网络营销的载体是互联网，所有的网络营销活动都建立在互联网的平台之下。互联网的出现为网络营销提供了必要的条件，因此也可以说网络营销是与网络相伴的。

　　1.1.2搜索引擎营销是网络营销的直接来源

　　从1.1.1小节的介绍可以发现，网络营销包括邮件营销、微博微信营销、视频营销等多种形式，其中搜索引擎营销是网络营销的直接来源。在当前的消费环境下，大多数消费者获取某个产品的相关信息最便捷的方式不是关注微信公众号或观看相关视频，而是直接在百度上输入相关内容并点击搜索。. 因此，搜索引擎营销是网络营销的直接来源。SEM是网络营销最常用的方法之一，也是最有用的网络营销手段之一，因此成为网络营销的重要组成部分。从互联网营销市场来看，

　　1.1.3搜索引擎中的关键字广告

　　关键字广告是一种文本链接的在线广告。通过超链接文字，感兴趣的网友可以点击进入公司网站、网页或公司其他相关网页，以达到广告目的。链接的关键字可以是 关键词 或语句。目前，关键词广告主要有五种类型，即公司关键词、公共关键词、句子广告、搜索关键词和PPC。

　　（1）公司关键词，即任何涉及公司名称、产品或服务品牌的网页都以超链接的形式链接到公司的相关主页或网站。这种形式是早期的形式网络广告，目前这种广告一般用在导航网站，网站联盟文字广告或其他网站也会用到，品牌词和公司名称作为< @关键词在买卖链接锚文也包括在内，如新浪、腾讯等。

　　（2）公共关键词，即出现在链接到公司（与产品相关的网站或主页，如“air”、“Russia”）的网页中的非商业公共利益关键词，等等，当然更多的主要是影视明星、体育明星、歌手、名人等公众人物，或者百度热搜榜上“因为长得帅被打”等公开事件。在我国都采用了关键词广告，如果业务与这些关键词相关，结合公司整体营销活动，公共关键词会有更好的填充效果，比如有公司或者产品形象代言人的公司可以使用形象代言人姓名为关键词，如李健。

　　（3)句子广告，即超链接到公司相关的网站或首页，加上一句能引起网友关注的句子，吸引网友点击浏览。这种关键词广告目前是广告商最常用，如香港高端稳定机房买一送一

　　（4）搜索关键词，即公司从搜索引擎网站预购与企业、产品、服务相关的关键词，网民在使用搜索引擎时，使用公司购买的关键词进行搜索搜索他们在查找信息时，与公司网站或网页超链接相关的相关信息会出现在搜索结果页面的显眼位置，例如在住八街输入“网站建筑”。 com 前7名是购买关键词后的展示结果（年费5万到15万元不等，

　　（5）付费排名，这种广告形式是目前搜索引擎展示广告中最常见、应用最广泛的一种广告形式，可以说是主流的广告形式。受到企业的欢迎。但随着大量涌入大量企业进入竞标排名，点击单价越来越高，让很多企业不知所措。因此，专业竞标者的存在是为了降低成本。11.第四节我们将介绍具体搜索引擎 PPC。

　　1.1.搜索引擎中的4PPC

　　PPC是搜索引擎营销中的一种广告形式。这种广告形式是企业注册自己的“产品关键词”。这些“产品关键词”可以是产品或服务的具体名称，也可以与产品相关。或服务相关的关键词。当潜在客户通过搜索引擎寻找相应的产品信息时，企业网站或网页信息将出现在搜索引擎的搜索结果页面或合作网站页面的显着位置。

　　因为搜索结果的排名或页面中的位置是根据客户出价多少来排列的，所以称为PPC广告。这种广告是按点击次数收费的。企业可以根据实际投标情况自由选择投标广告所在的页面位置，可以更有针对性地将自己的广告链接发布到某个页面，只有对内容感兴趣的网友才会点击。输入，因此广告具有高度针对性。

　　1.1.5 搜索引擎中的联盟广告

　　搜索引擎联盟广告也是一种搜索引擎营销策略，类似于普通的网站联盟广告。合作网站自行放置广告代码网站后，可以将广告主的广告内容展示给网站访问者，然后统计用户的点击次数（CPC）、销售额（CPS )、特定行为（CPA）等方式与广告平台分摊费用。

　　注：CPC（Cost Per Click），按点击付费；CPS（Cost Per Sale），按销售额付费，即获得预先约定金额的佣金；CPA（Cost Per Action），按操作付费，一般操作包括注册、下载、

　　投票、安装等，销售也可以算广义的CPA。

　　搜索引擎联盟广告与普通联盟广告的最大区别在于，搜索引擎联盟广告根据用户的历史搜索和访问行为，在联盟网站上向特定用户展示他们关心的广告内容。因此，搜索引擎联盟广告的准确性是其他联盟广告所不具备的。