WebVitalsCore：最大内容绘制评估页面记时间点

　　WebVitalsCore：最大内容绘制评估页面记时间点

　　Google每年都会数千次更新其搜索算法。许多更新太小了，我们不予关注，但每年也有几个主要更新。搜索规则在不断变化，我们的搜索优化也在不断变化。

　　这也是进行英语SEO搜索优化的困难之一。每年，我们必须认真研究新的变化和新的规则。

　　如果您熟悉Google的更新历史，您将知道Google正在朝着相对公平的模式发展，并且在获取真正相关内容方面越来越好，这意味着使用“黑帽”和“灰帽”。越来越难以以“！”的形式操纵Google排名这也意味着我们的策略只能是“内容为王”。

　　

　　

　　Google排名

　　一如既往，许多人质疑SEO是否仍然有效？有关系吗？我们还经常看到有人分享文章，说SEO最终会死亡。

　　一些SEO部门已经被数字营销所吸引，而另一些则完全被淘汰。同时，出现了一些搜索优化的新领域，例如结构化数据和实体以及日益复杂的本地化搜索优化。 SEO不仅会消亡，还将变得更具竞争力，技术性和精致性。

　　在本文章中，我们将回顾最新的SEO趋势。过去几年中出现的这些排名因素有望在不久的将来增加其权重。

　　一、新的用户体验指标将影响排名

　　2020年5月，Google宣布了一个新的排名因素：Core Web Vitals。添加了三个重要的指标来评估客户体验。核心用户体验要求包括页面内容加载体验，交互性和视觉稳定性。这些方面共同构成了2020年核心网络生命的基础。

　　

　　

　　核心网络生命力

　　◆LCP（最大的绘画内容）：当可能已加载页面的主要内容并且在页面加载时间轴上标记了时间点时，最大内容绘图会评估感知的加载速度。

　　要衡量页面上最大内容（例如视频，*敏*感*词*，图片或大文本）的加载速度，LCP应小于2. 5秒。值得注意的是，它与我们之前考虑的FCP（首次加载内容）不同。

　　Google的PageSpeed洞察工具可以帮助我们评估LCP的优化程度。

　　◆CLS（累积布局偏移）：第一次输入延迟会评估用户首次尝试与网页进行交互时网页的响应速度，并量化用户的感知体验。

　　要衡量内容加载的稳定性（不相关的广告随机跳跃或出现在按钮位置，例如在线客户服务按钮等），以使访问者获得良好的访问体验，CLS应小于0. 1。

　　◆FID（第一输入延迟）：累积的布局偏移量评估可见页面内容的视觉稳定性，并量化内容的意外布局偏移量。

　　要测量访问者第一次交互的响应速度（例如，第一次单击按钮后用户的响应速度），FID应小于100毫秒。

　　

　　

　　响应速度

　　以上三点是Google对内容体验的重视。 Google最近正式宣布：Core Web Vitals将在2021年5月得到全面评估！当这一天到来时，这些因素将被用作平局中的获胜因素。例如，具有相似内容的两个页*敏*感*词*有相似的内容质量和权重。 Google将使用用户体验指标来确定排名。

　　最重要的是，效果良好的Core Web Vitals页面将有机会出现在Google的头条新闻中。以前，只有AMP页才有这个机会，因为它们足够快。

　　

　　

　　页面

　　现在，Google可以使用Core Web Vitals来衡量速度。 Google头条新闻的机会将扩展到所有具有高分的页面。

　　最后，Google正在考虑使用某种类型的标识符来标记在搜索结果中具有良好用户体验的页面。它类似于带有闪电图标的AMP页面。如果实施了Core Web Vitals，则用户可以从搜索结果列表中快速识别这些快速页面，并且比那些慢速页面更受欢迎。

　　如何优化？

　　核心网络生命指标可以量化。您可以使用Google Developers工具进行测量。大多数工具会为您提供一些建议，以改善指标，直到您获得满意的分数。

　　PageSpeed见解，Chrome UX报告，搜索控制台，Chrome DevTools，Lighthouse和Web Vitals Chrome扩展程序。

　　二、第二大变化是移动优先索引

　　移动优先指数将在2020年应用于所有网站。

　　早在2016年，Google就开始转向移动优先索引，这意味着网站的排名是在移动端而不是在PC端。

　　到目前为止，该过程是一个相对缓慢的过程。 Google一直在测试每个网站是否在移动终端上都是自适应的，并且网站仅在通过测试后才会切换。另外，默认情况下，所有新的网站都首先索引为移动设备。

　　四年后，这个过程几乎完成了，但是仍然有些旧的网站无法适应移动屏幕。 Google对这些网站说：够了！无论它们是否准备就绪，都将被迫执行移动优先索引。目前，过渡计划于2021年3月进行。

　　如何优化？

　　如果您仍在进行网站移动优化，那么Google将准备一份详细的清单，列出您在过渡时需要考虑的所有事项。不用担心，大多数工作通常都可以通过简单地切换到响应主题来完成。

　　三、人工智能将统治所有搜索引擎

　　

　　

　　RankBrain

　　从2015年的RankBrain到2019年的BERT，Google在使用AI解释搜索和搜索结果方面取得了巨大飞跃。自BERT发布以来仅一年，所有英语查询的使用率已从10％变为近100％。

　　BERT被证明在识别查询的确切意图方面非常有效。它可以解决词汇歧义，学习新词，纠正拼写错误，查找同义词以及解决以前被忽略的停用词。这是BERT如何将搜索结果从半相关改进为完全相关的示例：

　　

　　

　　示例

　　BERT还负责所谓的段落索引算法。其功能是从基本上不相关的页面中提取相关段落：

　　

　　

　　段落

　　人工智能还可以帮助Google查找相关的视频剪辑，从底层唱歌中识别歌曲，并完成其他看似不可能的事情。

　　如何优化？

　　现在，Google的BERT可以深入理解自然语言，这意味着我们无需太多SEO技能即可编写文章。我们写作的目的也可能从写作到搜索引擎再到向真实用户写作，这意味着关键词的填充更少，并且关键词的变体没有压力。您可以更自由地锻炼自己。写作习惯。

　　四、实体和反向链接使用相同

　　到目前为止，Google的知识图谱已经采集了超过50亿个实体和5,000亿个实体资产。考虑到实体不仅是名人，而且是书籍，歌曲，电影，公司，概念（实际上是任何东西），因此这种程度并不是很大。

　　更重要的是，Google现在拥有自行发现新实体的技术（而不仅仅是从Wikipedia进行调用）。它使用AI技术根据某种语法关注已知实体，然后观察它是否会生成或指向某些新实体。这些新发现的实体被记录为与旧实体相关。这是一个简化的过程，但是确实可以这样工作。

　　因此，Google将不再使用反向链接来链接这些网页，而是将成为由实体之间的关系连接起来的实体网络（一种真实世界的模型）。该模型将告诉Google哪些公司值得信赖，哪些作者是专家，哪些内容真正值得获得更高的排名！

　　您现在可以尝试做的事情包括建立品牌实体（通过显式语法和频繁提及），声明您的GMB*敏*感*词*，使用结构化数据以及研究要在内容中提及的相关实体。

　　从本质上讲，这与我们过去使用反向链接和关键词所做的非常相似，只是稍微复杂一点。

　　许多人没有意识到，这将是多年来搜索引擎最大的变化之一，而且也将成为我们未来搜索流量的最大入口之一！这一变化将彻底改变传统的SEO！

　　五、 EAT因素将在SEO中发挥重要作用

　　什么是EAT？

　　专业，权威和可信赖度（EAT），专业精神，权威和信誉。

　　

　　

　　吃

　　EAT在Google排名优化圈子中仍然存在一些争议。有人说这将是Google排名的重要趋势。其他人则说，Google的算法目前无法衡量此指标。

　　

　　

　　争议

　　事实上，我们返回上一个链接，无论是外部链接还是实体，都已经介绍了前两篇文章。

　　对于EAT，还可以通过已建立的专业，权威和可靠人员，页面，域名和其他信息链接到另一批次，以赋予一定的分量，例如，某人对Quora Content的问答，通常会回答医学主题的内容，并且受到发问者和查看者的关注和喜爱，可以对搜索进行身份验证，用户页面是专业页面，并且链接到此页面的URL可信。

　　

　　

　　Quora

　　为了公平起见，Google可能无法直接回答有关EAT的许多问题。它无法检查信息是否科学准确，或者作者是否实际上是专家。

　　但是，Google仍然可以间接检查EAT信号。例如，如果页面提到与主题相关的正确实体，则它可能是正确的。如果作者的名字已经很好地放在互联网上，并且与其他类似主题的平台和*敏*感*词*相关联，那么该作者可能是专家。这给了我们一个很好的运营思路，如何将我们公司的官方网站变成一个实体？如何将您公司的技术或技术人员转变为整个行业的权威？

　　这些功能每天都在改进。可以肯定地说，借助AI和不断增长的知识图谱，Google很快将能够准确地测量EAT。

　　我们当前可以布局的内容：第三方测试机构测试证书，查询结果，权威的评级机构对我们的描述，信用评级机构的描述等。

　　

　　

　　BBC 六、本地化SEO越来越难

　　不久前，Google曾经根据与搜索者之间的距离来推荐本地商家，就像美团外卖中的距离排序算法一样。

　　但是，在过去的几年中，我们已经看到Google摆脱了这种距离因素，并逐渐增加了质量和相关性的保证。

　　这意味着在进行本地化排名时，公司具有一定的回旋余地。

　　Google官员似乎愿意提供这些优化工具。 Google我的商家（GMB）一直在他的列表中添加新功能。

　　企业现在可以从列表中发布，回答问题，添加产品和服务，提供预订并设置消息传递。

　　事实上，列表现在是如此先进，以至于搜索者几乎不需要访问实际的网站。

　　随着COVID-19的发展，Google迅速为GMB列表提供了更多选择。您可以将您的业务标记为暂时关闭，添加其他工作时间，采集捐赠，出售礼品卡以及激活特殊属性以突出显示安全选项：

　　

　　

　　业务

　　与新的冠状肺炎有关的一个有趣的更新是Google允许在GMB上列出远程医疗清单，并且以前没有在线公司可以注册。

　　SEO社区中的一些人将其视为更广泛的政策改革的开始。

　　如何进行局部优化？

　　您可以对本地SEO进行的最佳操作是优化GMB列表，将其视为第二个官方网站，浏览其所有功能（帖子，问答和属性等），并密切注意您的评论，互动与客户。

　　什么是GMB？

　　

　　

　　GMB

　　“ Google我的商家”是一个免费工具，可让您在Google搜索和地图上宣传您的商家资料和商家网站。借助您的Google我的商家帐户，您可以查看并与客户建立联系，将更新发布到您的公司资料中，并查看客户如何在Google上与您的公司进行互动。

　　

　　

　　Google的GMB与我们的官方网站没有本质区别。它可以发布业务资料，产品信息，每日帖子更新，客户联系人等。

　　这是Google的少数免费商业促销工具，排名非常好！

　　首先让我们看一下GMB的后端。

　　后台管理功能

　　

　　

　　背景

　　侧边栏的功能

　　

　　

　　侧边栏

　　企业竞标促销

　　

　　

　　竞标

　　它与我们的官方网站非常相似吗？基本上所有功能都可用。实际上，Google为我们提供了类似的显示和促销功能以及其他产品，我们将在以后对其进行分类。

　　由于这是Google的正式产品，因此此功能必须被视为我们的第二个官方网站，这是Google的正式儿子！