搜索引擎优化营销(中公版网络营销实战派：零基础学SEO/SEM)

　　搜索引擎优化营销(中公版网络营销实战派：零基础学SEO/SEM)

　　《中工版·网络营销实战派：零基础学习SEO/SEM》一书分两部分，分别讲解搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）的内容。

　　SEO部分共7章，主要介绍SEO的基本概念和理解，搜索引擎工作的基本原理，内外优化的方法和技巧，常用的百度站长工具，网站分析思路，移动端页面设计与优化，以及职业前景与规划。

　　SEM部分共7章，主要介绍搜索引擎营销的基本概念和流程、搜索推广营销的方法和方案制定、网络联盟推广的策划和优化技巧、主流媒体广告的广告风格、常用营销工具，众多行业SEM发布案例分析和行业前景与职业规划。

　　同时，本书重要章节提供专业老师的视频讲解，您可以通过扫描二维码在线学习，帮助读者掌握相关内容。本书对知识点进行了通俗、详细的讲解，便于初学者理解和学习。

　　

　　IT书籍：《中工版·网络营销实战派：零基础学习SEO/SEM》节选

　　搜索引擎优化

　　第1章

　　开始使用 SEO 基础知识

　　1.1对SEO的初步认识

　　SEO是英文Search Engine Optimization的缩写，翻译为搜索引擎优化，是指从搜索引擎的自然搜索结果中获取免费流量的技术。

　　要了解SEO，首先要了解SE（SearchEngine），即搜索引擎。SE是随着互联网的出现而产生的，是互联网的必然产物。目前我们常用的SE有百度、神马、360搜索、新搜狗等。其中，百度占据了搜索引擎市场的半壁江山。因此，本书对SEO的介绍大多以百度为例。

　　早在1990年，搜索引擎的雏形就已经出现，它就是著名的Archie——现代搜索引擎的鼻祖，Archie是加拿大生产的用于文档名称或标题检索的搜索引擎。1994 年，Infoseek 和 Yahoo! 出现了。它们都是以目录形式存在的搜索引擎。网站 目录编辑的手动团队不能被视为真正的搜索引擎。直到1998年，Google提出了“链接分析”和“PR”的概念，标志着真正意义上的搜索引擎的出现。

　　1.1.1什么是SEO

　　SEO是指根据搜索引擎的自然排名机制对站内和站外网站进行优化和调整，提高或维持网站关键词在搜索引擎中的自然排名，以获得更多的流量和实现网站 销售和品牌建设目标。

　　SEO的先决条件是了解自然搜索引擎排名机制。SEO 需要了解搜索引擎的基础知识，而无需深入研究搜索引擎的技术细节。了解了搜索引擎的基本原理，就等于抓住了问题的“根源”。各种“新问题”都要从根本上挖到“根”上，从根本上寻找解决办法。

　　网站的优化分为现场和非现场两种。站内是指对所有网站自己的可以被网站管理器控制的内容进行优化和整合，例如网站结构和页面HTML代码。异地是指建立外部链接，参与行业社区进行优化整合。

　　改善或维持关键词自然排名是 SEO 的目标之一。SEO的最终目的是获得更多的点击流量，也就是带来更多的访问者，而这些访问者是实现网站销售和完成品牌建设的主要来源。

　　1.1.2为什么要做SEO

　　SEO是为了带来更多的访问者，让更多的人点击网站。在“互联网+”时代，更多的点击意味着更多的财富。

　　初学者可以通过以下方式理解 SEO：

　　(1)随着互联网普及率的提高，我国网民规模逐年增加。据CNNIC统计，截至2016年12月，我国网民规模已达7.31 亿，如图 1-1 所示。

　　图1-12006-2016中国网民规模与互联网普及率

　　(2)2015年中国网购交易规模为3.8万亿元，同比增长35.7%；2016年达到4.7万亿元，与2015年同比增长23.7%，网络购物占社会消费品零售总额的比重也在不断提升。

　　从图1-2可以看出，我国网购交易规模仍在增长，网购市场还在扩大。如今，经济形态的市场化趋势明显，抢占网络市场对于企业未来的不断发现尤为重要。企业要想在未来生存和发展，必须时刻关注互联网市场，抢占互联网市场，必须做好SEO。

　　（3)搜索引擎是网民网购的重要工具，也是电商重要的元驱动力之一。据统计，61%的人使用搜索引擎购物。目前，普遍我国使用的搜索引擎有百度、360搜索（以下简称360)、搜狗搜索等，在移动端，神马搜索也有一席之地。

　　（4)搜索引擎自然排名靠前的公司往往能获得更多的点击量，从而获得更多的经济效益。但搜索引擎排名无法控制，SEO就是想方设法提高网站自己的自然排名。

　　图1-2015-2019年中国网络购物市场交易规模及预测

　　1.1.3SEO与其他营销推广的区别与联系

　　营销推广的方式有很多种，既有电视广告、电台广告、海报、传单等传统媒体推广，也有SEO、SEM、新媒体等网络营销。表1-1从成本、效果速度和效果持续时间三个维度对不同营销类型进行了对比。

　　表 1-1 营销类型比较

　　性价比 速度 效果 持续时间

　　SEO 更低、更慢、更长

　　SEM高最快最短

　　新媒体更低、更快、更短

　　传统媒体最高 - 短

　　如表1-1所示，传统媒体的成本最高。以电视广告为例，电视广告的时间以秒计算，每秒的价格非常高。这是一种针对大公司的营销方式，小公司买不起。电视广告的成本。每个企业都需要根据自身情况综合考虑合适的营销方式。

　　下面重点介绍一下SEO和SEM的区别和联系：

　　（1)SEO是指根据搜索引擎的自然排名机制调整优化网站内外结构，提高或维持网站关键词在搜索引擎中的自然排名，以获取更多流量，实现网站销售和品牌建设目标。

　　（2)SEM是SearchEngineMarketing的缩写，翻译为搜索引擎营销，是指为在搜索引擎上推广网站，提高网站知名度，从而带来流量的网络营销活动。 .

　　（3)SEM包括SEO、PPC（PayPerClick，按点击付费，如百度竞价排名等）、付费登录等，其中以SEO和PPC最为常见。

　　（4)SEO和SEM的目的是一样的，都是为了网站销售和品牌建设。但是，两者的实现方式不同。SEO通过技术手段达到自然排名靠前。SEM在除了使用技术手段（SEO理论基础知识），还可以通过付费手段（PPC）提高网站的排名。

　　无论是哪种营销方式，其目的都是深入了解和了解用户，获得更多的用户，使产品或服务满足用户的需求，从而实现产品销售。理想的营销将吸引准备购物并增加销售额的用户。

　　1.2 搜索引擎工作原理解析

　　我们把在搜索引擎后台采集网页信息的程序称为蜘蛛（后面会详细解释），蜘蛛按照搜索引擎的原理运行。它采集的信息一般是关键词或能表示网站内容的词组（包括网页本身、网页的URL地址、构成网页的代码、链接往返网页）。索引存储在数据库中。

　　1.2.1常用搜索引擎

　　作为网民检索网络内容的重要门户，搜索引擎是众多网站流量的重要来源。

　　（1)由于用户基础扎实，百度仍然是绝大多数网站的流量入口。其中，百度电脑（以下简称PC）流量占62.@ >58%，移动流量占比44.6%。

　　(2)目前，360利用桌面和浏览器覆盖优势，在各大网站的流量来源中占据了相当大的比例。其中，360的PC端流量占比23.79%，移动流量占比10.3%。

　　（3)搜狗与搜搜合并后，整合自身资源，在国内搜索市场占有一定比例。其中，搜狗PC流量占比4.27%，移动流量占比为 15.8%。

　　(4)谷歌搜索在中国搜索引擎市场的份额自2010年退出中国市场以来一直在下降。谷歌搜索PC流量占4.82%。

　　（5)神马搜索是UC和阿里2013年联合推出的移动搜索引擎。目前，神马搜索移动端流量占比18.5%，在移动搜索领域位居第二。

　　统计数据可能存在一些差异，但对我们了解我国搜索引擎市场份额的总体排名还是很有价值的。

　　用户在搜索引擎中输入要查询的词并按回车键，搜索引擎会快速刷新搜索结果页面。图1-3是目前典型的搜索结果页面（以百度为例）。

　　搜索结果页面一般由两部分组成：一是广告，二是有机搜索结果。如图1-3所示，标有“Advertisement”的字样都是广告信息。在左上角，一般有四个广告信息的搜索结果。

　　在搜索结果页面左侧的广告下方，自然搜索结果占据了页面的大部分。一般每页列出十个自然搜索结果（搜索引擎默认为十个，显示的自然搜索结果个数可以通过设置改变）。

　　图1-3 百度搜索页面

　　1.2.2 关于蜘蛛的误解

　　蜘蛛，也称为爬虫或机器人，是整个搜索引擎最上游的模块，用于爬取和访问网站页面程序。只有蜘蛛检索到的页面或 URL 才能被索引和排名。

　　而人们对蜘蛛的误解主要集中在“降级蜘蛛”上。由于蜘蛛爬取的网页太多，如果只用一个蜘蛛进行爬取操作，计算量太大，耗时太长。因此，搜索引擎引入了分布式计算的概念，将庞大的爬取操作分成多个部分，并使用一个计算合理的服务器来承载这个任务，完成对网页的快速爬取。如今，大型搜索引擎使用分布式计算技术。同样，蜘蛛也执行分布式计算。这种蜘蛛是分布式蜘蛛。它遵循分布式计算的主要规则。根据这些规律，我们就可以理解“减肥蜘蛛”的工作方式了。

　　为保证整个分布式蜘蛛系统中所有蜘蛛都不能被重复爬取，每个蜘蛛必须有自己的爬取范围来爬取特定类型的网页，而常规网页一般按照质量等级分为优秀站点和普通站点. 、垃圾邮件站点、降级站点和被阻止的站点等。

　　按照这种分类方式，某个IP段的蜘蛛只会抓取权重较高的网站，而某个IP段的蜘蛛只会抓取已经降级的网站。“掉电蜘蛛”，但不是因为这个蜘蛛让网站降级，而是因为网站被百度降级了，才会出现这个所谓的“掉电蜘蛛”。如果百度真的用了这种分配方式，那么总结一下百度蜘蛛IP段的特点是很有价值的，但是还不是很确定，因为百度不仅可以通过这种方式分配任务。由于搜索引擎对网站和网页的分类有多个纬度，每次爬取可能使用不同的纬度，多个纬度的出现导致问题的不确定性。