seo教程:搜索引擎优化入门与进阶(第2版)(什么是搜索引擎优化？谷歌如何确定“最佳”结果？)

　　seo教程:搜索引擎优化入门与进阶(第2版)(什么是搜索引擎优化？谷歌如何确定“最佳”结果？)

　　一、什么是搜索引擎优化？

　　搜索引擎优化 (SEO) 是从搜索引擎有机排名中获得 网站 目标流量的做法。与 SEO 相关的常见任务包括创建高质量内容、围绕特定关键字优化内容以及构建反向链接。

　　换一种说法：

　　SEO 就是要提高您在搜索结果的自然（非付费）部分中的 网站 排名。

　　对特定关键字进行排名的主要好处是您可以每月获得 网站“免费”流量。

　　二、搜索引擎的工作原理

　　现在是了解 Google 等搜索引擎如何实际工作的时候了。

　　当您在 Google（或任何其他搜索引擎）中搜索某些内容时，算法会实时运行，为您提供该搜索引擎认为“最佳”的结果。

　　具体来说，Google 会扫描其“数千亿”页面的索引，以找到一组最能回答您的搜索的结果。

　　Google 如何确定“最佳”结果？

　　尽管谷歌没有透露其算法的内部工作原理，但根据谷歌提交的专利和声明，我们知道 网站 和页面的排名基于：

　　协会

　　如果您搜索“巧克力曲奇食谱”，您不想看到有关卡车轮胎的页面。

　　这就是为什么谷歌首先会寻找与您的关键字密切相关的页面。

　　然而，谷歌并没有简单地将“最相关的页面排在第一位”。这是因为每个搜索词都有数千（甚至数百万）个相关页面。

　　（事实上​​，谷歌通过链接衡量权威的能力是它与以前的搜索引擎（如雅虎）不同的地方。）

　　用处

　　内容可以是相关的和权威的。但如果它不起作用，谷歌就不想把这些内容放在搜索结果的顶部。

　　事实上，谷歌曾公开表示，“优质内容”和“有用”内容是有区别的。

　　例如，假设您搜索“Paleo Diet”。

　　您点击的第一个结果（“结果 A”）是由世界上最重要的古专家撰写的。而且由于该页面上有很多高质量的内容，所以很多人都链接到它。

　　但是，内容完全没有组织。它充满了大多数人不理解的行话。

　　将此与另一个结果（“结果 B”）进行对比。

　　它是由一个对古饮食相对较新的人写的。他们的 网站 几乎没有那么多链接。

　　但是，它们的内容被组织成不同的部分。

　　好吧，该页面将在“有用量表”上排名靠前。即使结果 B 没有结果 A 那样的信任或权威，它仍然会在 Google 中表现良好。

　　（事实上​​，它的排名甚至可能高于结果 A。）

　　谷歌主要根据“用户体验信号”来衡量有用性。

　　换句话说：用户如何与搜索结果交互。如果 Google 发现人们确实喜欢某个特定的搜索结果，那么它的排名就会得到显着提升。

　　我的 #1 SEO 技巧

　　创建一个人们喜爱的 网站！搜索引擎旨在测量网络上的不同信号，以便他们找到人们的最爱网站。通过使这些信号真实而不是人为来发挥它们的作用。

　　现在是通过分步 SEO 教程将这些付诸实践的时候了。

　　三、搜索引擎优化的工作原理

　　SEO 通过优化你的 网站 来为你想要排名的搜索引擎工作，无论是谷歌、必应、亚马逊还是 YouTube。

　　具体来说，您的工作是确保搜索引擎将您的 网站 视为用户搜索的总体最佳结果。

　　他们如何确定“最佳”结果是基于考虑权限、与该查询的相关性、加载速度等的算法。

　　（例如，谷歌的算法中有超过 200 个排名因素。）

　　大多数情况下，当人们想到“搜索引擎优化”时，他们会想到“谷歌搜索引擎优化”。这就是为什么我们在本指南中重点针对 Google 优化您的 网站。

　　1.1.3 自然与付费结果

　　搜索引擎结果页面分为两个不同的部分：自然结果和付费结果。

　　自然搜索结果

　　自然搜索结果（有时称为“自然”结果）是基于 100% 优点排名的自然结果。

　　换句话说，没有办法支付谷歌或其他搜索引擎在自然搜索结果中排名更高。

　　搜索引擎根据数百个不同的排名因素对自然搜索结果进行排名。但总体而言，Google 认为自然搜索结果是最相关、最值得信赖和最权威的 网站 或关于该主题的网页。

　　稍后我将详细介绍搜索引擎算法的工作原理。但是现在，要记住的重要一点是：

　　当我们谈论“SEO”时，我们谈论的是在自然搜索结果中将您的 网站 排名更高。

　　付费结果

　　付费搜索结果是出现在自然搜索结果上方或下方的广告。

　　付费广告完全独立于自然列表。付费结果部分的广告商按照他们愿意为特定搜索结果集中的单个访问者支付的金额“排名”（称为“按点击付费广告”）。

　　稍后我将详细介绍搜索引擎算法的工作原理。但是现在，要记住的重要一点是：

　　当我们谈论“SEO”时，我们谈论的是在自然搜索结果中将您的 网站 排名更高。

　　付费结果

　　付费搜索结果是出现在自然搜索结果上方或下方的广告。

　　四、为什么 SEO 很重要？

　　简而言之：搜索是一个重要的流量来源。

　　事实上，以下是大多数 网站 流量来源的细分：

　　如您所见，网络上超过 60% 的流量来自 Google、Bing、Yahoo 和 YouTube 等搜索引擎。总而言之，搜索流量是社交媒体的 10 倍。

　　让我们用一个例子来说明SEO的重要性……

　　假设您经营一家派对用品公司。根据 Google Keyword Planner，每月有 110,000 人搜索“派对用品”。

　　考虑到 Google 中的第一个结果获得了大约 20% 的点击次数，如果您在顶部，那么您每月将有 网站22,000 名访问者。

　　但是让我们量化一下——这些访问者值多少钱？

　　这个搜索词组的平均广告客户每次点击花费大约 1 美元。这意味着 22,000 名访问者的网络流量每月价值约 22,000 美元。

　　这仅适用于该搜索词组。如果您的 网站 对 SEO 友好，您可以对数百（有时数千）不同的关键字进行排名。

　　在房地产或保险等其他行业，搜索引擎流量的价值要高得多。

　　例如，广告商每次点击搜索词组“汽车保险价格报价”时支付的费用超过 45 美元。

　　五、客户和关键词

　　在我们开始深入了解标题标签和 HTML 的本质之前，重要的是不要跳过一个重要步骤：

　　客户和关键字研究。

　　在这里，您可以找到您的客户正在搜索的内容......以及他们用于搜索的确切字词和短语。这样，您可以根据客户每天搜索的内容对您的 网站 进行排名。

　　听起来不错？这是如何做到的。

　　客户研究

　　如果您已经经营过在线业务，那么您可能对目标客户的样子有一个很好的了解。

　　（也称为“客户角色”。）

　　查找 关键词

　　现在您已经有了一个单独的客户，是时候进行下一步了：关键字研究。

　　在这里，您可以深入了解客户在搜索框中键入的确切字词和短语（搜索查询）。

　　一般来说，关键字往往分为两大类：人们用来查找您销售的产品的关键字（产品关键字）。

　　当您的目标受众不是专门寻找您销售的产品时，您还可以使用关键字（信息关键字）。

　　要在 SEO 上取得成功，您需要围绕这两种类型的关键字优化您的 网站 页面。

　　这样，当您的客户搜索您的产品时，您将出现在搜索引擎结果中。

　　您的客户在不寻找您的产品或服务时使用的关键字也会显示您。