网站分析常用的指标之内容指标(跳出率和退出率这些指标你知道吗？(图))

　　网站分析常用的指标之内容指标(跳出率和退出率这些指标你知道吗？(图))

　　对于三种不同类型的页面以及访问者使用页面的场景，我们需要使用不同的指标来衡量页面的性能。表 3-3 列出了三种页面的使用场景和指标。

　　导航页面通常是访问者到达 网站 的第一个页面。我们希望用户不会离开并点击页面中的某个链接入口，因此我们重点关注导航页面的跳出率、退出率、关键内容的点击次数和页面停留时间。时间越短，用户越容易理解页面的意图并找到关键信息入口。第 4 章详细介绍了这些指标（跳出​​率和退出率）。

　　功能页面通常是访问者完成任务时的链接。我们希望用户一路跟着页面引导，最终完成任务，所以我们关注功能页面的流失，也就是流程页面的退出率，以及目的页面的流量，因为这代表了用户对功能的兴趣。兑换率。功能页面的停留时间当然越短越好。

　　内容页面通常是访问者正在寻找的信息内容。弹跳的情况我们可以接受，但我们更关注内容页关键入口的点击量和用户在内容页停留的时间。时间框架越长越好。

　　从以上对三类页面场景的描述可以发现，三类页面关注点不同，同样的指标在不同类型的页面中可能有完全相反的含义。例如，页面停留时间，在内容页面中，表示访问者正在浏览信息，而在功能页面或导航页面中，可能表示关键信息不够突出、引导薄弱或访问者丢失。