seo关键解码:网站营销与搜索引擎优化(SEO与SEM不同之处的区别，你知道吗？（下）)

　　seo关键解码:网站营销与搜索引擎优化(SEO与SEM不同之处的区别，你知道吗？（下）)

　　一、从营销角度看SEO和SEM的区别

　　两者的区别不仅体现在搜索结果的表现上，还体现在关键词的选择、输入输出返回的比例、排名规则等方面。

　　SEM是付费的，SEO是免费的

　　SEM（Search Engine Marketing）是当你付费给搜索引擎指定付费的广告内容，当用户搜索某些关键词时，一般称为关键词广告，例如谷歌的Google AdWords。

　　同时，搜索引擎会根据关键词和自己的一套算法，列出最适合的网页，这就是搜索引擎结果页SEPR。

　　无论是广告还是自然搜索结果，都是一个曝光机会。如果用户点击广告内容并跳转到着陆页，则意味着一个商机。

　　SEO（搜索引擎优化）是优化搜索引擎算法的一种手段。成功意味着你可以在搜索引擎结果页排名靠前，提高曝光率，变相免费获得类似于SEM付费广告的曝光率。

　　这个很容易理解，但是大家更关心的是SEO或者SEM能带来多少业务。

　　SEM的曝光内容是您的付费竞价关键字需要展示的内容，而SEO的曝光内容是搜索引擎在索引时判断最适合该关键字的内容。

　　SEM有更多的自由而SEO有更少的自由

　　SEM 您可以通过广告平台设置预算，并决定不同的关键词文字广告标题、内容和着陆页按下后跳转。

　　在SEO中，页面的标题是固定的，登录页面是固定的，显示的文字可能基于网页的描述或其他相关内容。主搜索引擎判断用户的搜索内容是否与你的网站的某个内容相关。

　　由于两者的显示格式非常相似，因此对浏览用户具有误导性。谷歌等搜索引擎会在搜索结果页面上标注哪些是SEO搜索排名结果，哪些是SEM付费广告。当然，付费广告的内容可以与着陆页的内容完全无关。.

　　SEM 用于交易搜索查询，而 SEO 用于信息搜索查询

　　广告是明确的销售信息。由于大部分用户都知道是广告，因此内容往往收录号召性用语，诱使搜索用户点击内容并跳转到登录页面，从而产生销量。

　　SEO更倾向于内容营销，通过提供有用的信息与用户建立长期的关系，目的是为用户的某些问题提供答案和信息。

　　另一种类型的搜索查询称为导航搜索查询，其中搜索用户使用他们已知的公司或产品名称搜索公司或产品页面。对于搜索引擎来说，公司名称或产品的搜索查询越多，代表该公司或产品的品牌信号就越强。

　　Google 不会为用户提供单一搜索。例如，如果您搜索在线商店，您可能希望找到在线商店进行购物（交易查询），或者您可能想学习如何构建和运营（信息查询）。

　　因此，搜索引擎会为用户提供各种搜索引擎结果页面。这就是为什么在SEO优化过程中以SEM的心态写标题内容一般不能带来好的结果的原因。

　　当 SEM 排名结果标题过于以销售为导向时，进行信息搜索查询的浏览用户选择跳过它，更糟糕的是，SEO 着陆页充满营销风格的内容，只会导致 SEO 排名下降。

　　SEM追求曝光，SEO追求转化率

　　SEM 以最高出价为基础，首先展示广告。搜索排名结果基于搜索引擎的算法。其中很多因素都需要时间去观察和判断。最好的SEO优化工作也需要几个月的时间才能体现在搜索引擎结果页面上。但在寻找曝光机会时，SEM 更为直接。

　　但是，获得点击并不一定会带来销售。肯定有很多卖家花钱买了很多点击，没有带来生意。仔细一看，发现原因是登录页面甚至网站的几乎整个内容都是空的，当成交价没有吸引力的时候，用户即使点击也找不到购买的理由.

　　所以，如果你的 网站 内容还没有准备好，花钱买 SEM 广告就像是把钱扔到海里，但投资回报率接近于零。

　　没有针对性和信息量大的搜索查询的高质量内容基本上无法实现高自然搜索排名。因此，正确的SEO优化会变相改善网页内容，提升用户体验，提高点击率和未来转化率。

　　SEM强调精准营销，SEO强调长效流量

　　既然SEM需要为每次点击付费，我们当然希望每次点击的搜索用户都是你的潜在客户，实现销售。慢慢的，你的广告越来越针对你的潜在客户，广告平台也在朝着精准的方向发展。专业化。

　　SEO点击是没有成本的，即使访问者的流量没有带来立竿见影的商业利益，也没关系。事实上，访问某个页面的人越多，对提高页面搜索结果排名的帮助就越大。因此，可以通过提供信息逐渐加深关系。，树立品牌形象，从而带来业务的长期增长。

　　SEM着眼于短期回报，SEO着眼于长期回报

　　因此，我们会发现了解网络推广的公司会结合SEM和SEO来实现短期（使用SEM付费广告Call-to-Action带来销售）的目标（比如季末清仓或圣诞节销售）和长期（使用 SEO 细流）参与），目标是与潜在客户建立关系、扩大销售渠道和优化 网站 内容。

　　二、从技术角度看SEO和SEM的区别

　　关于 关键词

　　大多数人在做SEO的时候，基本都是用各种工具查询一些关键词的搜索量，根据自己的表现结果选择关键词。而且大部分人都会选择一些非常流行的关键词进行优化，但实际上这让我们更难优化，以后也很难修改，毕竟修改了关键词之后，之前下载的就白费了。但是SEM可以换成关键词，不会对我们的网站产生任何影响。

　　关于网站

　　SEO对网站的排版要求非常高。无论是频次、活动还是详情页，都要精心维护，网站的内容也要经常更新，才能让我们的排名保持在好的位置。地点。

　　然而，SEM 的关注点更多的是网页的加载速度、PC 端和移动端的用户体验以及登陆页面的内容。网站如果加载速度太慢，我们会有很多客户跳出来，这绝对不是我们想要看到的。同时，我们网站中的设置也与客户体验息息相关，一些人性化的设置会给我们带来意想不到的好处。

　　三、关于ROI（投资回报）

　　与SEM相比，SEO的投资回报不确定性更大。SEO初期效果慢，需要人力。回报率没有一个准确的数值，效果因人而异。

　　SEM的投资回报率更加清晰。毕竟你已经花了*敏*感*词*，你的曝光率肯定是有保障的。自然，我们的精力必须放在广告优化上。广告优化得越好，效果就越好。

　　无论我们是做SEO还是SEM，最终目标都是找到高质量的查询。SEM的效果更快更高效。用好可以帮我们带来足够的转化和交易，但是投入比较大，而且SEO就是一切，在稳定的情况下，为我们做流量提振，合理的SEO带来的转化成本要比SEM低很多。

　　四、两者优缺点对比

　　SEM可以根据我们的需要选择国家、地区、语言等，可以大大提高我们的准确率。SEO优化通常针对特定的域名。如果我们更换一个域名，之前的努力将付诸东流。

　　SEM在设置上更加多样化关键词，关键词可以随意更改和过滤。但是SEO只能优化固定的关键词，限制性很强。

　　SEM见效的时间较短，SEO见效的时间相对较长。