搜索引擎优化创始人(优质内容对于网页排名先后的影响，你知道吗？)

　　搜索引擎优化创始人(优质内容对于网页排名先后的影响，你知道吗？)

　　编者按：高质量的内容不容易制作，而且通常更昂贵。因此，有必要概括优质内容的好处，特别是当被称赞的内容与分发路径无关时。人们通常需要一些可量化的指标来突出质量内容的重要性及其对 SEO 页面排名的直接影响。

　　定义“优质内容”并非易事。从 5000 字的高科技专业白皮书，到制作简单但耗时的“常青”（读者长期喜爱）内容，再到在正确的时间在正确的产品上播放“完美的 30 秒”视频，这些都可以被称为优质内容。有些需要几个月的时间才能生产出来，而有些则可以在几分钟内生产出来。

　　所谓“优质内容”，并不是像往常一样由一套标准来定义，它是指恰好在正确的时间推送给正确的用户的内容。“质量”的标准其实很简单——给用户他们期望的内容，并在他们浏览网页时超出他们的期望。

　　以下是一些研究，以了解高质量内容对页面排名的影响。

　　Larry Kim：改进算法提升优质排名网站

　　众所周知，像RankBrain这样的机器学习算法会不断升级和完善，为用户提供越来越多的优质服务，但在实践中如何实现呢？

　　作为 Larry Kim 的创始人兼首席技术官，Larry Kim 进行了一项调查，以观察其公司的实际流量网站。

　　1.Kim 查看了在将机器学习算法引入 Google 之前受流量影响的前 32 个页面。在这些 网站 中，2/3 的用户在 网站 上花费的时间高于平均水平，这意味着其中 1/3 的时间低于平均水平。

　　2.引入机器学习后，前 32 名网站 用户中只有两个低于平均水平。

　　从中，Kim 得出结论，谷歌在过滤掉不符合用户需求和愿望的页面方面取得了进展。也就是说，谷歌会降低与用户需求不高度契合的页面的显示优先级。

　　那么，这会对网站在搜索引擎中的排名产生影响吗？答案是肯定的，低用户参与度网站的降级会让高用户粘性网站的排名有所提升。

　　Kim 继续讨论点击率 (CTR) 对 网站 排名的影响。

　　在 Kim 的研究中，网站搜索排名与点击率成正比

　　他发现，如上图所示，点击率高的 网站 排名更高。

　　点击率与优质内容有什么关系？在任何一个网站上，标题和摘要都是最重要的内容。因此，保证这两者的质量会提高页面的点击率。

　　Eric Enge：“个性化”搜索严重消耗流量

　　的 Eric Enge 进行了非常有说服力的测试。该公司用它编写的新文本取代了传统的“SEO版本”类别页面，更明确的目标是为文本增加价值（以前的类别页面不太受用户欢迎，新版本是用户个性化的版本）。Eric Enge 测试发现：

　　改进网站，用户流量显着增加

　　改进后的网页，拥有更多优质内容，用户流量增加了68%；而之前的版本减少了 11% 的用户流量。

　　假设所有页面的流量下降 11%，改进后的页面将增加 80%。这可以简单地通过提供基于用户个性的内容来实现，而不是搜索引擎在 2014 年采集的内容。

　　Eric 还提到了“蜂鸟”（Hummingbird）对于谷歌理解自然语言的帮助。“蜂鸟”是谷歌于2013年9月推出的搜索平台，名字取自蜂鸟的“精准、快速”。与其他搜索平台不同，蜂鸟专注于挖掘单词背后的含义。

　　Hummingbird 关注用户查询的每个单词，以确保考虑到查询的整体内容（包括整个句子、对话或含义）。因此，“蜂鸟”的目标是让搜索结果与搜索内容的整体含义相匹配，而不仅仅是几个单词。

　　在“蜂鸟”的基础上，再加上优化的机器学习算法，可以让谷歌对用户体验更好的页面进行排名，虽然这些页面很少出现在传统的SEO结果或关键词中。

　　Brian Dean：“相关性”搜索满足用户需求

　　Brian Dean 的 Brian Dean 进行了一项有趣的研究，涵盖链接、内容和一些技术考虑因素，分解了常见的 网站 排名关注的核心元素。

　　研究发现，网站的排名与网站中一些对话题没有深入解读的内容显着相关。较长的 网站s 排名在较短的 网站s 之前，通常平均首页为 1890 字。在排名靠前的网站中，用户的跳出率（指单页流量占总流量的比例）较低。

　　显着相关的内容更侧重于页面内容以及如何更好地为用户服务，并不涵盖所有搜索关键词。例如，当输入“印尼沙丁鱼酱”时，会搜索到以下页面。

　　该页面的表现优于许多 SEO 出价较高的页面，而且该页面甚至没有使用“印度尼西亚沙丁鱼”这个词；该页面收录食谱、沙丁鱼类型等细节。因此，它在提供更好的内容方面胜过其他页面，虽然不是“丰富的 关键词”，但具有更好、更全面和更深入的内容。

　　提供针对用户需求和问题量身定制的高质量内容可以让用户更深入地了解您的页面，或者将他们带回 Google 主页面以点击进入其他搜索结果。

　　需要强调的另一点是，Google 会定期发布其评估内容质量的指南。通过这些指南可以发现，主内容（MC）的质量是网站质量评估中最重要的考虑因素。对于所有类型的网站，制作高质量的主要内容需要注意时间、成本、专业知识和技能等因素。

　　怎么提高？

　　制作出色的内容并不容易，那么您从哪里开始呢？

　　至少不需要设计一个新的网页来为用户提供更好的内容。从现有网页开始，尽快重新排列当前内容，尤其是那些排名较好的网页，但用户对实际内容并不是特别感兴趣网站。

　　如果没有要调试的页面，那么您需要“头脑风暴”并从对用户真正有价值的内容开始。换一种方式思考。假设你是用户，点击页面然后离开，为什么？尽量解决这些问题，把搜索结果放在用户一目了然的地方，而不是让用户选择离开。

　　如果用户离开您的页面是为了找到他们需要的东西，那么可以肯定的是，同样的事情也会发生在您的竞争对手身上。

　　总之，让你的优质内容脱颖而出——既满足用户对优质内容的需求，又从竞争中吸引用户网站。