2017搜索引擎优化规则(苹果应用商量的ASO优化师们如何计算利益与风险？)

　　2017搜索引擎优化规则(苹果应用商量的ASO优化师们如何计算利益与风险？)

　　2017 年已经到来。回顾 2016 年的 APP 开发者，在 ASO 优化的道路上，他们可能曾迷茫、害怕、迷茫。或许我们曾经欢喜过、尖叫过、拥抱过……但不管怎样，那些悲伤和幸福的故事都被风吹散了，在新的一年里，我们将再次扬帆启航，探索ASO的奥秘.

　　据统计，一个APP的63-65%的下载量是通过应用商店搜索下载的，良好的搜索下载效果，甚至包括下载后激活，都离不开ASO。

　　如今，ASO 的能力似乎是产品、市场、技术、统计、运营等能力的结合。 ASO 并不是说​​不用花钱就可以免费获得更多自然下载。网页的SEO也是需要钱的，但是据说ASO是应用推广和运营最经济最直接的转化方式。金钱类似于 ASO 或 SEO 中的财务杠杆，它放大或至少巩固了 ASO 的价值。

　　一、苹果app协商ASO优化趋势

　　实际上，ASO 优化人员就 Apple App Store 的优化工作相互交流最多。相比之下，2015年，苹果毫不留情的下架了相关的非法应用，但这个杀气棒并不可怕。这很可怕，这取决于 ASO 优化器如何计算收益和风险之间的比例关系。

　　1、AppStore 的分词算法更新

　　分词技术一直是 ASO 优化器分析的优化技术之一。目的是通过分词技术覆盖更多的关键词。这种技术在SEO中并不少见，现在在ASO中有相当多的优化器是从SEO转来的，所以ASO引入分词技术也就不足为奇了。

　　AppStore 通过更新分词算法提高了识别标题中 关键词 的能力。在 AppStore 可以更轻松地识别每个短语并进行准确匹配后，标题 关键词 将在新标题中加权。将成为影响APP排名一年的第一因素。

　　2、引入社交分享权重

　　当 ASO 优化者忙着恳求他们的祖父母告诉他们的祖母让用户写好评论时，在 2017 年，每个人都估计他们必须让用户分享更加努力，并引入了社交分享权重。这款APP在用户心目中留下了良好的印象，并根据分享次数给予APP一定的权重（详见马海翔博客《提高社交媒体营销效果的Tips》的介绍） ")。

　　3、漏洞依然存在

　　2017年苹果的规则会更严格。虽然ASO优化者走捷径的空间会越来越窄，但有规则的地方，就一定有规则的漏洞。

　　以前的“喜马拉雅”ASO 优化器走上了一条与绝大多数 ASO 优化器不同的道路。虽然他仍然没有逃过苹果的眼睛，但在此期间，ASO 优化器已经实现了利润最大化。

　　因此，如果新年出现“喜马拉雅”等不寻常的产品，请不要感到惊讶。

　　4、盖热词不如盖相关

　　当我们了解到一味地覆盖热词并不能给ASO优化器带来多少下载量时，在新的一年里，ASO优化器绝不会走入黑暗，而是朝着覆盖相关热词的方向发展，虽然有些热词指数惊人，但他们与自己的产品无关，转化率自然不理想。另外，现在是 2017 年了，ASO 优化者不应该嫉妒那些无关紧要的热词。 .

　　5、建立下拉关联

　　下拉关联词在2016年引起了ASO优化者的关注，当用户搜索关键词时，下拉关联词会自动出现在下拉框中，并且有相当多的用户将单击下拉关联词。 ASO 优化器自然不会放过这个机会。

　　6、评论还有刷的空间

　　虽然在2015年苹果下架了五星好评少的app，但我查了相关资料后发现，因为好评而下架的好评质量简直让人难以承受。好''很好'''很好'之类的评论，明眼人一看就知道是怎么回事。

　　在新的一年里，ASO 优化者当然要在必要的时候审查评论，但要注意如何？刷什么？好评不仅对APP排名有影响，还可以诱导用户下载，所以每一个ASO优化者的好评都是非常重要的。

　　7、刷字风险进一步加大

　　根据相关调查，某购物APP因违反苹果推广规则，导致榜单出现短期下滑。虽然在短时间内恢复正常，但当日该APP的榜单再次快速下降，对所有热词的覆盖消失。

　　可以看出，该APP热词覆盖率的消失与之前的违规推广有关。至于*敏*感*词*，很明显就是刷字了。

　　随着刷词风险的增加，2017年我觉得应该先把品牌词做大，再用联想词。至于那些不相干的热词，老实说，能放就放。没有转换，我相信SEO中的这句话也适用于ASO优化器。

　　二、Android市场ASO新趋势

　　国内的Android渠道一直是优化者非常重视的渠道来源之一。但是，与苹果市场的规范相比，Android渠道的多元化和用户体验问题一直困扰着众多ASO优化者。 不过相比APPStore，Android市场的ASO优化相对容易，但新的一年，Android的ASO优化可能会进一步转移到技术层面！

　　1、搜索引擎算法进一步优化

　　搜索引擎的算法更新，简单来说就是完成两个任务：第一个任务是满足用户的各种搜索习惯，为用户提供更精准的搜索结果展示；第二个任务是打击作弊行为。

　　搜索引擎的算法不断更新，这意味着ASO优化的难度将进一步增加。但是，由于Android渠道众多且复杂，ASO优化者不太可能使用同一套优化方法来赢得所有Android渠道。这时候选择性的研究和维护一些优质的渠道就显得尤为重要了

　　2、搜索联想词会更准确

　　如上所述，搜索引擎的任何算法更新都是以提升用户体验为前提的。 2016年Android渠道的算法优化提升了用户体验后，也将给ASO优化者带来新的机遇。 ，比如联想词的搜索会更加精准，当搜索到的联想词进一步符合用户的搜索预期时，搜索到的联想词带来的下载量也会进一步提升。

　　因此，新的一年，ASO优化者在优化Android各大渠道算法时，可以重点关注搜索联想词量的变化，提前进行预测，做出相关搜索联想关键词布局。

　　3、ASO优化有更多操作点

　　其实现在很多电子商店，当用户在搜索引擎中输入关键词，平台就会向用户展示相关的搜索排名。当用户点击搜索时，二级搜索排名会立即出现。 ，无形中为ASO优化者提供了更多的技术操作渠道。

　　另外，业务能力的高低一直对ASO有很大的影响，但是随着Android市场的标准化，业务能力对ASO的干扰会减少。与之相伴，显然ASO优化者应该走的技术路线路径。

　　三、ASO优化的发展趋势

　　2017年，ASO的发展必然会带来新的思路，拥抱变化。在这里，马海翔的博客将与大家分享ASO优化与发展的趋势预测。

　　1、APP检索会影响ASO优化

　　“深度链接的研究将是未来发展的重点。”

　　什么是“深度链接”？中文翻译是深度链接。应用推广领域最大的变化就是应用索引（应用检索功能）：通过这种方式，谷歌和苹果可以监控应用内部有哪些内容，用户正在访问哪些内容，这样就可以对内容进行盲目搜索。例如，用户可以直接搜索“烹饪”或“菜谱”，快速查看应用中收录哪些菜谱。

　　同时，用户搜索并显示相应内容后，如果您已经下载了提供该内容的应用程序，您可以点击跳转到该应用程序的相关页面。

　　这意味着应用内搜索将取代基于网络的搜索，就像应用的市场也可以以传统的搜索引擎方式处理。

　　SearchMetrics于2016年3月发布美国App Indexing*敏*感*词*，统计方法锁定美国市场Top 100网站，调查这些网站是否发布了自己的应用程序 ？调查结果显示，84% 的 网站 拥有 Android 应用，88% 的 网站 拥有 iOS 应用。其中，30% 的 Android 应用和 19% 的 iOS 应用启用了 Deep Link。电子商务和服装应用。

　　我们可以看到，通过app indexing，APP可以实现更多的导流和转化，这将意味着app indexing将极大地影响ASO优化的格局以及整个App推广市场。应用推广将直接与搜索引擎优化挂钩，我们开发者也必须关注APP检索功能的巨大潜力。

　　2、评分，评论会更重要

　　“每个经理都应该关注声誉管理。”

　　我们一直在讨论 App Store 中应用的评论数和星级评分是否会影响应用的排名？目前，应用推广的评论对排名有一定影响，但在排名算法中的权重较低。

　　但另一方面，虽然应用推广的评论并不能直接影响排名，但大部分排名较高的应用推广都有不错的评论。我们查看 App Store 免费排名中的 TOP100 应用程序并评估 4.超过一半的应用程序具有@>5 星或更多。

　　因此，如果没有意外的App推广评论将成为未来的重要因素，ASOer也需要更加重视评论管理，引导用户进行高质量的评论。

　　3、应用的实时分析将得到改善

　　“卓越的客户服务就是了解客户的动机和需求”

　　目前我们已经有很多ASO辅助工具来检测APP的排名、关键词覆盖率、关键词流行度等；但ASO工具的趋势是开发实时分析工具、实时检测和信息统计工具。

　　这种发展趋势将与应用推广技术密切相关。通过实时分析工具，ASOer 需要花费更多时间研究 关键词 和竞争产品策略，以更好地定制真实的用户体验。你要找的关键词或者长尾词（具体请参考马海翔博客《如何快速优化APP的关键词》的介绍）。

　　4、ASO对应的服务商会增加

　　可以预见，随着ASO市场的发展，即使是非ASO的专业营销人员也意识到了App推广在App推广过程中的重要性。

　　同时，相应的专业ASO服务和代理公司也将大幅增加，帮助APP开发者通过专业的ASO策略进行推广。

　　5、更多现场 A/B 测试

　　“我们仍有足够的空间来定义移动 A/B 测试标准的未来，而明年将是最关键的一年。”

　　A/B 测试实际上已在网页中使用多年。随着应用推广市场的发展，开始向移动应用领域拓展。所谓A/B测试，简单来说就是为了同一个目标制定两个测试。方案（比如两个页面），让一部分用户使用方案A，另一部分用户使用方案B，记录下用户的使用情况，看看哪个方案更符合设计目标？这种方法的美妙之处在于它直接为用户提供了多种选择，并根据客户的反馈数据判断并选择最佳。

　　A/B 测试看起来很简单，但结果对企业来说非常有价值。一般来说，我们可以通过以下元素进行 A/B 测试：图标、屏幕截图或 App Store Elements 上的其他显示。图标通常是用户首先看到的产品元素，当然，图标越突出越好。

　　我们的实验结果表明，优化图标可以提高安装率3-5%（比如从10%到13%），截图等显示元素都是一样的，ASOer可以多关注a/b测试应用程序。

　　6、应用推广描述比以往任何时候都重要

　　“应用描述中 关键词 的质量将变得与应用标题一样重要，因此 ASOer 需要更加努力地研究准确且有吸引力的描述。”

　　Apple 和 Google 都要求应用说明可读。应用开发者需要花费更多的时间来编写易于用户理解的详细应用描述。

　　7、应用内参与和个性化将更加复杂

　　“应用内互动和个性化将变得更加成熟和重要，从而提高用户粘性和活跃度。”

　　面对APP Store数以万计的应用，用户留存问题也是很多推广运营商头疼的问题，除了ASO的基本标题、关键词、描述等方面我们一直强调的优化、应用内推广参与和个性化也将是ASOer未来需要重点关注的新战场。

　　一般我们可以从以下3点进行定制：

　　一个。个性化定制内容。

　　b.个性化消息推送。

　　c。用户生成的内容。

　　例如，一些服饰类APP促销可以为每个用户设置定制的内容、喜欢的款式、品牌等信息；比如宜家推出的手机app推广，允许用户自定义家居布局，用户可以创建分享自己的布局，可以选择自己喜欢的布局，也可以投票给自己喜欢的布局。

　　通过这些个性化的内容吸引用户的注意力，让用户参与到互动中，这种互动可以反馈更多的信息内容，形成良性循环。

　　点评：看ASO，一定不能短视；看ASO，不能只理解关键词优化，虽然最终的表现形式是关键词匹配和搜索结果排名； ASO，归根结底，基本满足了用户的需求，迎合了用户的判断和理解； ASO 是一种持续的实践。

　　作者：马海翔 |来源：马海翔博客 返回搜狐，查看更多

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