百度搜索引擎优化指南2.0 官方版(百度搜索引擎优化指南V2.0)

　　百度搜索引擎优化指南2.0 官方版(百度搜索引擎优化指南V2.0)

　　[本文摘自百度搜索引擎优化指南V2.0]

　　1.SEO 概念

　　搜索引擎优化 (SEO) 是 SEM（搜索引擎营销）的一种类型。

　　2.SEO 目的

　　为了增加收录的数量和网页在搜索引擎自然搜索结果（非商业推广结果）中的排名位置，这种行为的目的是为了获取更多信息搜索引擎。更多的免费流量和更好的形象。

　　3.SEO 类别

　　一种SEO被称为“白帽SEO”，它改进和规范了网站设计，使其对搜索引擎和用户更加友好，并从中获得更合理的流量。搜索引擎鼓励和支持“白帽 SEO”。

　　另外一种叫做“黑帽SEO”，这种SEO行为利用和放大搜索引擎的战略缺陷（实际上并不存在完美的系统）来获取更多的用户流量，而这些更多的流量是以损害用户体验为代价的。因此，面对后一种SEO行为，搜索引擎会采用一些策略对其进行牵制。

　　4.前期准备

　　4.1 域名和服务器空间是网站建设的基础

　　建议在注册域名时选择用户容易记忆、容易信任的域名，这样可以增加重复率，方便用户推荐。

　　(1）域名尽量短，域名越短，用户的内存成本越低；

　　(2）域名可以与网站主题或者网站名字呼应，这样人们看到域名就会想到网站的内容，如使用公司名称、商标、网站名称或公司产品信息来选择域名；

　　(3）使用的域名后缀类型对百度搜索没有影响，但是.com、.cn、.net等常见的域名后缀更容易被用户记住。

　　4.2台服务器，空间出租

　　服务器和空间的速度和稳定性直接影响网站的用户体验，以及搜索引擎的抓取。

　　(1）服务器和空间的稳定性需要一定的技术实力来保证。一些空间商为了节省资源，故意屏蔽了百度蜘蛛的爬取，导致网站无法被搜索到百度网页收录;

　　(2）保证用户访问速度和稳定性；

　　(3）根据网站的大小和要提供的服务，决定购买哪个空间（服务器）。通常空间会有流量、连接数和功能的限制，因为有多个网站共享一个服务器，会影响稳定性，但是价格便宜；服务器限制少，可以更自主管理，但是价格贵一些；

　　(4）根据用户群分布选择接入商。如果用户群主要在联通，尽量选择联通接入较好的接入商；如果用户群是以电信为主，选择较好的接入商如果用户群在全国，选择互通性较好的接入商。购买前可以找空间商的一两个现有客户网站测试一下访问情况。;

　　5.面向搜索引擎的网站构建

　　网站对搜索引擎的建设主要分为三个部分：如何更好的让内容在搜索引擎中收录网站，如何在搜索引擎中获得好的结果Rank ，如何让用户从众多搜索结果中点击您的 网站。简单来说就是收录，排序，展示。

　　5.1 好收录

　　5.1.1 机器可读

　　目前百度蜘蛛只能读取文本内容，暂时无法处理flash、图片等非文本内容。

　　(1）使用文字代替flash、图片、Javascript等显示重要内容或链接；

　　(2）如果一定要用Flash制作网页，建议同时为搜索引擎制作文字版收录，并在首页使用文字链接指向文本版本；

　　(3）Ajax等不被搜索引擎识别的技术只用在需要用户交互的地方，不要把你希望搜索引擎“看到”的导航和文字内容放到Ajax中；

　　(4）不要使用frame和iframe框架结构，通过iframe显示的内容可能会被百度丢弃；

　　5.1.2 网站结构

　　网站结构推荐使用树形结构。树形结构通常分为以下三个层次：主页-频道-文章页面。树形结构的扩展性更强，网站当内容增加时，可以通过细分分支（通道）轻松处理。

　　理想的网站结构应该更扁平，从首页到内容页的层数尽量少，这样搜索引擎处理起来会更容易。

　　同时网站也应该是网状结构，网站上的每个页面都应该有上下页面的链接及相关内容：首页有频道链接页面，频道

　　页面有首页和总内容页的链接，总内容页有上级频道和首页的链接，内容相关页面之间有链接。

　　网站 中的每个页面都应该是 网站 结构的一部分，并且应该从其他页面链接。

　　综上所述，一个合理的网站结构应该是扁平的树状网状结构。

　　(1）确保每个页面都可以通过至少一个文本链接访问；

　　(2）重要的内容应该可以从首页或者网站结构中的较浅层次访问；

　　(3）合理分类内容网站，不要过度细分；

　　(4）在每个页面添加导航栏，方便用户返回频道，网站首页，也可以让搜索引擎轻松定位网页在网络结构；

　　(5）更多内容网站，推荐使用面包屑导航，方便用户了解当前位置：网站首页>频道>当前浏览页面；

　　(6）导航使用文字链接，不要使用复杂的js或者flash；

　　(7）在使用图片进行导航的时候，可以用Alt来标注，用Alt告诉搜索引擎网页的内容指向什么；

　　5.1.3 子域和目录的选择

　　选择使用子域或目录来合理分发网站内容会对网站在搜索引擎中的表现产生更大的影响。

　　(1）在频道内容不够丰富，不能作为独立站点存在之前使用目录形式；等待频道下积累足够的内容，再转换成

　　子域形式；

　　(2）差异大、相关性低的内容，使用子网站的形式；

　　(3）域之间的内容要经过良好的授权，相互隔离。a.下的内容不能通过b访问。

　　子域之间的内容可以相互访问，并且可能被搜索引擎作为重复内容进行去重。保留的url可能不在普通域名下；

　　(4）不要滥用子域名，如果滥用大量内容不丰富的子域名，会被搜索引擎视为作弊处罚；

　　5.1.4 个规范的、简单的 url

　　创建一个描述性强、标准化、简单的url，有利于用户更方便的记忆和判断网页内容，也有利于搜索引擎更有效的抓取你的网站。

　　(1）网站中的同一个网页只对应一个url；

　　(2）允许用户从url中判断网页的内容和网站结构信息，并预测他们将看到的内容；

　　(3）网址尽量短。短网址还可以帮助减小页面大小，加快页面打开速度，改善用户体验；

　　(4）正常的动态url对搜索引擎没有影响，url是动态的还是静态的对搜索引擎没有影响，但是建议尽量减少动态url中收录的可变参数，将有助于减少url的长度，也可以降低让搜索引擎陷入黑洞的风险；

　　(5）不要在url中添加系统无法自动识别的字符；

　　(6）使用百度提供的网址优化工具查看；

　　5.1.5使用站长工具

　　(1）百度站长平台

　　(2）网站地图

　　(3）平

　　(4）死链接去除

　　注意：提交需要删除的网址后，需要进行以下操作才能被百度有效删除：

　　使用 robots.txt 防止抓取；

　　或者返回404状态码表示当前页面不存在。

　　(5）网站管理员工具

　　URL优化工具检查，网站安全检查

　　5.1.6 改版/域名变更

　　改版和域名变更需要考虑的第一点是如何保证老用户不流失。当用户访问旧内容时，可以将用户引导到新的网站上对应的内容，避免用户无法访问以前的内容。最喜欢的网页。

　　(1）如果没有必要，不要完全替换整个网站的内容；

　　当网站修订或网站中的重要页面链接发生变化时，修订前的301页面应永久重定向到修订后的相应页面

　　(2）网站更换域名，所有旧域名的301页面都应该永久重定向到新域名对应的页面；

　　同时尽可能长时间稳定访问旧域名，让用户有更多时间记住新域名

　　(3）网站域名修改/替换后，请通过站点地图将新的URL/新域名下的URL提交给百度，帮助百度更快的查找和调整。

　　5.7 合理的返回码

　　百度蜘蛛对常用http返回码的处理逻辑如下：

　　(1）404

　　404 返回码的含义是“NOT FOUND”。百度会认为该网页已经失效，所以一般会从搜索结果中删除，短期内蜘蛛不会再次抓取该url；

　　(2）503

　　503返回码的意思是“服务不可用”，百度会认为网页暂时不可用，通常网站临时关闭、带宽受限等都会造成这种情况。对于返回503的网页，百度蜘蛛不会直接删除这个url，短期内会再次访问。届时，如果网页已经恢复，则正常爬取；如果继续返回503，短时间内会被多次访问。但是如果网页长时间返回503，那么这个url还是会被百度认为是无效链接，从搜索结果中删除；

　　(3）403

　　403返回码的意思是“禁止访问”，百度会认为该网页当前被禁止访问。在这种情况下，如果是新发现的url，百度蜘蛛暂时不会抓取，短期内会再次检查；如果是百度已经有的url 收录 。届时，如果网页允许访问，则正常爬取；如果仍然不允许访问，则会在短时间内重复访问多次。但是如果网页长时间返回403，百度也会认为是无效链接，从搜索结果中删除；

　　(4）301

　　301返回码的意思是“永久移动”，百度会认为网页当前正在跳转到新的url。遇到网站迁移、域名变更、网站改版等情况，建议使用301返回码，尽量减少改版带来的流量损失。虽然百度蜘蛛现在对 301 跳转的响应时间更长，但我们仍然建议您这样做；

　　(5）如果网站暂时关闭，网页打不开时，不要立即返回404，建议使用503状态。503可以通知百度蜘蛛该页面暂时不可用，请稍后再试；

　　(6）如果百度蜘蛛对你的网站抓取压力太大，请尽量不要使用404，也建议返回503。这样百度蜘蛛会尝试抓取这个链接再过一段时间，如果那个时候网站空闲的话，就会爬取成功；

　　(7）有一些网站希望百度只收录部分内容，比如审核后的内容，一段时间积累的新用户页面，等这种情况下，建议发送内容暂时返回403，审核或处理后返回正常状态返回码；

　　(8）网站迁移，或者域名变更，请使用301返回码；

　　5.2 良好的排序

　　5.2.1个标题，涵盖页面主要内容

　　通常网页标题可以这样描述：

　　(1）首页：网站姓名或网站姓名_提供服务介绍或产品介绍

　　频道页面：频道名称_网站名称

　　文章页面：文章title_channel_name_网站名称

　　(2）每个网页都应该有一个唯一的标题，不要为所有页面使用默认标题；

　　(3）标题要明确主题，收录本页最重要的内容；

　　(4）简明扼要，不要列出与网页内容无关的信息；

　　(5）用户从左到右浏览，重要内容要放在标题前面；

　　(6）使用用户熟悉的语言。如果你有网站中英文名称，尽量使用用户熟悉的作为标题描述；

　　5.2.2 好的内容构建

　　(1）网站内容建设主要是服务于网站的核心价值，提供给搜索引擎收录的内容也应该对其有所帮助自己的核心价值；

　　(2）网站的内容应该是面向用户的，搜索引擎只是网站的普通访问者，提供原创内容很重要满足用户需求；

　　(3）写锚文本；

　　(4）给图片添加alt描述；

　　(5）资源更丰富的内容可以通过专题等更丰富的内容组织形式提供给用户，让用户以最低的成本获得所需的全部信息；

　　(6）Web2.0类型网站应充分发挥自身优势，通过投票、评论等方式让用户自行判断资源好坏。也被搜索引擎用来判断资源的价值；

　　(7）管理web2.0等用户生成的内容产品，如果被作弊者使用，可能会影响整个网站的权重；

　　5.2.3 为网站获得用户推荐

　　互联网上有许多网站提供相同的内容和服务。当内容相同时，哪个网站会排在搜索引擎之前？决定性因素是推荐。我们常说的超链接就是推荐的超链接之一。

　　当你的网站上的内容对用户有用时，用户会推荐给其他人，推荐的形式可能多种多样：在即时通讯工具上发给你的朋友，在你喜欢的论坛上转发发帖推荐，写一篇很严肃的博客介绍，在你的网站上做一个链接推荐等等。这些推荐信息会被搜索引擎用来判断网页/网站的价值。适当地鼓励和引导用户推荐你的网站，对网站在搜索引擎中的表现有很大的帮助。

　　5.3 表现不错

　　5.3.1个醒目的标题

　　(1）标题要明确主题，收录本页最重要的内容；

　　(2）文章页面标题不要添加太多额外的描述，会分散用户的注意力；

　　(3）用用户熟悉的语言描述；

　　(4）如果你的网站用户比较熟悉，建议在标题合适的位置列出网站的名字，品牌效应会增加概率用户点击；

　　(5）标题应该对用户有吸引力；

　　(6）能让用户感受到信任；

　　5.3.2 善用元描述

　　(1）网站首页、频道页、产品参数页等没有大段文字可以作为摘要的页面最适合描述；

　　(2）准确描述网页，不要堆叠关键词;

　　(3）为每个页面创建不同的描述，避免所有页面使用相同的描述；

　　(4）长度合理，不能太长也不能太短；

　　6. 网站操作

　　6.1 个目标=转化率

　　从搜索引擎获取流量的最终目的是不断提升网站的核心价值。从搜索引擎获得的流量有多少可以转化为网站的核心价值，这就是转化率。

　　在计算搜索引擎收入时，建议将转化率作为衡量性能的最重要指标。

　　6.2 搜索引擎流量分析

　　搜索引擎用户在网站上的跟进行为决定了该用户是否会转化为忠实用户。对用户行为的分析可以为改进服务提供依据。

　　可以更好地分析以下指标：

　　(1）跳出率：仅浏览一页后离开的用户百分比，跳出率高通常意味着网站对用户没有吸引力，也可能是因为内容网站他们之间的连接不够紧密；

　　(2）退出率：离开某个页面的用户占总浏览量的比例。网站流程强的可以分析转化过程的退出率，优化流程。比如购物网站，从商品页面浏览-点击购买-登录-确认商品-支付流程中每一步的退出率，记录每一步的退出率，用异常退出率，改进设计；

　　(3）用户留存时间：用户留存时间反映网站粘性和用户对网站内容质量的判断；

　　6.3 网站信任

　　网站信用等级是指用户对你的信任程度网站。

　　6.4 不断强化品牌理念

　　互联网品牌建设是将用户对网站内容的信任换成优质内容和服务的过程，让用户从搜索引擎的路人变成忠实用户。

　　在满足用户需求的同时进行适当的品牌推广，不仅可以帮助用户在面对多个搜索结果时选择点击哪一个，而且对口碑传播也有很大的影响。

　　7.作弊与惩罚

　　7.1 百度如何定义作弊

　　任何利用和放大搜索引擎的战略缺陷，以恶意手段获取与网页质量不符的排名，导致搜索结果质量和用户搜索体验下降的行为将被视为作弊通过搜索引擎。

　　以下是我们最近发现的一些作弊形式：

　　(1）利用正常的网站漏洞破解网站，暗中投放作弊内容，通过搜索引擎获取流量，利用木马窃取用户信息；

　　(2）假冒某知名公司官网，绝对不保证用户在其上进行交易网站;

　　(3）利用bsp、bbs等web2.0内容做群发，内容无意义穿插关键词，引诱用户下载木马，损害用户'安全性；

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　　(4）利用bsp、bbs、分类信息等渠道发布知名公司客服电话，用户拨打后骗取用户钱财；

　　7.2 作弊的惩罚是什么

　　任何损害用户利益和搜索引擎结果质量的行为都会受到搜索引擎的惩罚。作弊在不断发展，我们的处理方式也在不断变化，但我们将始终保持“轻处罚，重处罚”的原则：

　　(1）如果对用户体验和搜索结果质量影响不大，去掉作弊得到的权重；

　　(2）如果对用户体验和搜索结果质量有严重影响，去掉作弊得到的权重，降低网站的权重，直到彻底从搜索中去掉结果；

　　7.3 改正后可以解除处罚吗？

　　惩罚不是目标，保持互联网清洁才是目标。取消作弊的网站，百度欢迎。我们有一套完整的流程来定期自动检测作弊网站。大部分改正作弊行为的网站会在一定的观察期结束后自动受到惩罚。

　　8. SEO相关补充

　　8.1 商业推广的原则

　　不是“给定金钱，一些自然结果可以排名更高”，而是“用户的关键词被分配到两个独立的系统中，产生商业结果和自然结果，商业结果在前，自然后面的结果构成百度的搜索结果。”

　　8.2 换个空格怎么办？

　　按照以下步骤操作：

　　(1）开辟一个新空间，并将网站完全迁移到新空间，并保持访问畅通；

　　(2）将域名的服务器指向更新到新空间的ip；

　　(3）保证旧空间可以继续访问一段时间；

　　(4）注意新空间的访问日志，待百度蜘蛛的爬取完全迁移到新空间后停止旧空间的服务；

　　8.3 百度支持nofollow吗？

　　百度支持123、nofollow有两种方式。带有nofollow 属性的url 不会传递权重。

　　8.4 百度是否支持https协议？

　　百度目前只能收录少量https页面，大部分https页面不能收录。 网站对所有用户开放的首页和内容页面，建议不要使用https协议。如果绝对必要，尽量把首页和重要页面做成http可访问的版本，百度收录.

　　8.5 网站语法是百度搜索到的结果数收录？

　　本站语法得到的搜索结果数仅为估计值，仅供参考。网站语法设置的初衷，其实是希望用户设置一个受限的搜索范围，以实现更精准的搜索。这与intitle，inurl本质上是一样的。这些高级语法下的结果数量（如常规搜索）是“估计值”，而不是精确值。因此，很可能站点下的“结果数”减少了，但实际被索引的项数可能增加了。

　　8.6 更改网站的标题会对网站的排名产生负面影响吗？

　　标题是极其重要的内容。大幅修订可能会导致大幅波动。所以请注意页面标题。建议按照我们上面推荐的写法，在标题中真实体现页面的主题。如果没有必要，尽量不要做大的改动。

　　8.7 修改首页元描述会受到处罚吗？

　　元描述只是摘要的选择目标，修改元描述只会影响摘要。我们鼓励每个人通过元描述写一个 网站 *敏*感*词*。就是修改太频繁了，摘要中可能反馈不及时。

　　8.8 百度推荐静态网址吗？

　　网址是动态还是静态对百度没有影响。我们没有任何策略来区分动态 URL。以前有人说搜索引擎不能很好的处理动态网址，主要是因为动态网址中的参数太多，容易造成大量内容相同，网址不同的“黑洞”。死循环，蜘蛛掉进去，浪费了很多资源。现在我们已经能够完美的解决这个问题了。

　　我们建议最好动态url，尽量减少动态url中收录的可变参数，一方面可以缩短url的长度，另一方面也降低了带来百度蜘蛛的风险进入一个“黑洞”。

　　8.9 百度支持哪些Robots Meta标签？

　　百度支持 nofollow 和 noarchive 元标记。

　　为防止所有搜索引擎显示您的快照网站，请将此元标记放置在您页面的部分中：

　　如果您不希望搜索引擎跟踪此页面上的链接，并且不通过链接权限，请放置此元标记：

　　8.10 站点启用的CDN、反向代理、gzip压缩等服务会不会影响搜索引擎收录？

　　Baiduspider 抓取网站的方式与普通用户相同。只要普通用户可以访问内容，我们就可以爬取。不管用什么技术，只要用户能顺利访问网站，对搜索引擎没有影响。

　　8.11 百度是否歧视中国人网站使用海外空间？

　　百度不歧视海外网站。但百度蜘蛛服务器在中国，中国普通用户将无法处理受限内容。只要在国内能正常访问，我们都会一视同仁。

　　8.12 百度如何看待一个彻底改版改版的主题网站？

　　如果内容发生根本变化，理论上会被视为全新的网站，旧的超链接失效。