关键字文章采集器(正确使用否定关键字，可更精准的控制(组图))

　　关键字文章采集器(正确使用否定关键字，可更精准的控制(组图))

　　正确使用否定关键字可以让您更精确地控制 Google Ads 将广告投放给谁。向不相关的人展示广告是没有意义的。在本文中，我们将向您展示什么是否定关键字以及如何正确使用它们。

　　什么是否定的关键词？

　　否定关键字是一种防止广告向收录否定词的搜索者展示的机制。这样可以更精准地触达潜在受众，减少无用的广告消费。

　　要通过 Google Ads 发展您的业务，您必须不断扩展您的关键字，同时优化您已经运行的关键字，以提高广告的相关性和转化率。否定关键字是优化 Google Ads 广告效果的重要手段。

　　例如，如果您只销售电吉他，并且您不希望在人们搜索“原声吉他”时展示您的广告，您可以将原声吉他用作否定关键字。

　　否定关键字很重要，因为它们可以有效地控制搜索结果并防止广告针对不相关的搜索展示。您可以使用它来改进 PPC 活动或广告组的指标。

　　否定关键字匹配类型广泛匹配否定关键字

　　关键字的广泛匹配是 PPC 广告系列中最常用的关键字匹配方法。广泛匹配否定关键字可以减少不相关的广告点击并提高您的整体广告效果。

　　例如：

　　如果您跑鞋并将跑鞋用作广泛匹配否定关键字，您的广告将不会针对以下关键字展示：

　　提示：广泛匹配否定关键字与常规广泛匹配关键字的工作方式不同，因为它们会在搜索查询中查找那些确切的关键字，以从搜索结果中排除您的广告。

　　词组匹配否定关键字

　　您可以对关键字使用否定词组匹配，以将您的广告从收录确切关键字的搜索中排除。即使搜索收录其他字词，如果它收录否定词组匹配关键字，您的广告也不会展示。

　　Google Adwords 否定关键字的匹配模式

　　因此，您排除了收录与否定词组相同顺序的相同关键字的任何 Google 搜索。

　　例子：如果你使用否定词组“碳纤维钓鱼竿”，

　　当有人搜索以下关键字时，它将显示广告：

　　但是，当有人搜索以下关键字时，它不会显示：

　　提示：如果您使用单个否定关键字，词组匹配和广泛匹配的工作方式相同。

　　完全匹配否定关键字

　　完全匹配否定关键字是那些在用户的搜索字词完全匹配时不会出现的关键字。您的广告仍然可以在收录完全匹配否定关键字的搜索中展示，这些否定关键字也收录其他关键字。

　　示例：如果您使用确切的否定关键字 [钓鱼竿]，则只会排除搜索钓鱼竿。

　　当用户搜索以下关键字时仍然显示：

　　提示：完全匹配否定关键字是最常见的否定形式，在以后优化您的广告组时会很有帮助。

　　如何找到否定的关键词？

　　在制作 Ads 广告的初期，我们可以对采集到的关键词进行研究，如果能够确定哪些关键词与我们的业务不相关，就可以添加否定关键词。但是，即使您在寻找否定关键字上付出了很多努力，仍然会有很多与您的业务无关的搜索词，因此我们需要不断添加否定关键字。

　　在判断关键字的价值时，需要关注三个关键指标：点击率 (CTR)、转化率和每次获取成本 (CPA)。

　　过滤以查找点击率低于 1%、每次转化费用远高于预期且转化率低于 3% 的关键字。

　　提示：效果不佳的关键字并不意味着它不应该出现在您的广告中。您可以使用否定关键字来“屏蔽”这些搜索字词，但最好看看您是否可以通过修改目标网页或其他策略来提高它们的性能。