搜索引擎优化已死(再加上行业内外此起彼伏发出“SEO已死”的论调，凭什么翻红？)

　　搜索引擎优化已死(再加上行业内外此起彼伏发出“SEO已死”的论调，凭什么翻红？)

　　近期，热门事件频频上演，包括熟悉90后的当红网络歌手“徐松”，对着记者麦克风喊RNM退款的国足球迷“退款哥”，以及电视剧《 《西游记》之后，被誉为鬼畜的鼻祖。传记，当然还有今天的 SEO。

　　

　　数据显示，短视频平台已跃升为2020年国内B2B企业最常用的营销推广方式之一，其次是自媒体平台、第三方活动、企业官网、网络搜索引擎. 这里的在线搜索引擎营销包括搜索引擎优化。

　　

　　从以上数据不难发现，曾经风靡一时的SEO，已经脱离了营销人员常用的营销工具的第一梯队。PC互联网时代的这款产品，在移动互联网时代似乎有些不适应。

　　面对当下的窘境，再加上业内外“SEO已死”的论调，为什么SEO会火起来？

　　一、SEO是数据标注

　　SEO是英文Search Engine Optimization缩写的组合，中文翻译是Search Engine Optimization。

　　早期，网民主要通过目录导航网站打开互联网之门，这一时期的代表人物就是雅虎。

　　

　　随着互联网上网站数量的不断增加，人工编辑的目录导航网站的信息承载能力有限，网站迫切需要寻找更开放的载体，用户对信息的多样化需求不断变化。地面层出不穷，搜索引擎公司在此背景下迅速崛起，代表企业是谷歌和百度。

　　搜索引擎主要做两件事“帮助用户查找信息”和“帮助用户过滤信息”。

　　搜索引擎会发布爬虫，不断抓取互联网上新的内容信息，并存储在自己的数据库中，这是帮助用户查找信息的过程。

　　当用户进行搜索时，平台的排名机制会自动触发。平台会分析用户的关键词与数据库中的内容的匹配度，然后使用平台的排名算法，根据匹配度对所有相关信息进行排名。高低依次显示在用户的搜索结果页面，让用户在海量内容中以最快的速度找到符合自己需求的信息，帮助用户过滤信息。

　　该算法是一种综合评分机制。分数越高，与用户需求的匹配度越高，相应的信息就会越暴露和展示，也就是搜索结果页越高。

　　但是问题又来了。早期，互联网上的网页信息非常原创，没有为搜索引擎提供太多的参考或参考数据，这会影响算法的准确性，导致搜索结果页面的信息质量很差. .

　　搜索引擎意识到这个问题后，制定了一系列标准。只要站长遵循这些标准，平台就会给你更多的流量倾斜。

　　算法的本质是数据，没有数据一切都是0。SEO就是为搜索引擎算法创建数据。

　　SEOER（从事SEO的人）的主要工作就是纠正这些模棱两可、错误或未标记的数据，为搜索引擎提供更准确的数据。这个过程称为搜索引擎优化。

　　

　　在我看来，SEOER是当代的数据注释者，是搜索引擎载体上的“螺丝钉”。

　　（数据标注：是人工智能的专业术语，是通过对图片进行分类、取景、标注、标注等，为人工智能核心算法提供数据的工作。）

　　SEO是一种商业行为，不同于百科的词条优化。一般情况下，SEOER都是针对自己公司的页面进行优化的。

　　二、一个时代的终结

　　搜索引擎和门户网站网站是PC互联网时代的核心流量聚集地，享有至高无上的地位。流量就是用户，有用户就有变现的多种可能。

　　从PC互联网到移动互联网是一次完整的迭代。用户的时间主要被移动应用占用。曾经风靡一时的老牌互联网巨头，因为用户跑路而逐渐褪去光环。

　　只需一部手机，即可轻松、高效、便捷地满足用户的社交、信息、购物、娱乐、办公等各种需求，用户的行为习惯也随着时代潮流而悄然改变。

　　在移动互联网时代，百度作为中国最大的搜索引擎公司，面临的最大挑战是无法持续为用户提供更新、更完整、更精准的信息。

　　如今，每个平台都建立了自己的信息护城河，形成了孤立的信息孤岛，让搜索引擎无法捕捉到信息，而留在搜索引擎上的基本上是原平台分发的二手信息。

　　百度作为PC端流量入口的地位逐渐被削弱，PC端搜索广告的收入也被其他入口分流，达到了增长的天花板。

　　

　　上图是百度创始人、*敏*感*词*兼CEO李彦宏的OKR。李彦宏有四个O（目标）：一是打造更加繁荣的移动生态，实现多元化变现；二是加快智能云增长；三是智能驾驶等增长引擎；机制旨在确保组织活力。

　　现在百度不断拓宽增长渠道，向业务多元化方向进攻。

　　所谓“时代造就英雄”，一大批新锐品牌正好赶上了这波移动互联网下的红利潮。

　　

　　三、搜索迎来“反招标潮”

　　前段时间，抖音网页版上线，引发热议。网页版以中长视频为主，强调视频内容的信息密度和知识性，辅以搜索功能，让用户在消费视频中获得更多的收获感。从网页版可以看出，平台有意突出搜索框的功能和作用。

　　

　　一位业内人士表示，“视频搜索可能是抖音在网页版上重点加强的能力，这是生态搜索的服务能力，首先要优化生态内的视频内容“为用户提供丰富、准确的搜索结果。然后，平台根据这些搜索行为和其他数据，了解用户需求，从而提供更准确的服务，从而实现视频搜索生态系统的正循环。”

　　除了抖音，微信一直在加强“搜一搜”的能力。360还透露推出了“番茄快搜”应用，以及此前字节跳动的头条搜索等平台。布局搜索面板。

　　这些动作的背后，或许是希望借此机会补充其在PC端的产品实力，同时为未来争夺搜索的大市场做准备。

　　再次返回搜索。用户喜欢搜索是因为“信息过载”和“信息不匹配”。

　　每个人都是自媒体的时代加剧了信息过载。信息过载意味着用户的注意力越来越稀缺。用户的注意力越稀缺，内容创作者就会产生越多的内容来留住和吸引用户。在此期间，他们甚至会制造各种噱头，吸引眼球，再辅以抢眼的文案，比如大家熟知的《UC震体》，然后就无限循环下去。

　　为了解决信息过载的问题，平台推出了内容推荐算法服务，只为您提供您感兴趣的内容，从而为您高效过滤信息。

　　推荐算法虽然给用户带来了便利，但也带来了质疑。借助算法，用户可以轻松过滤掉自己不熟悉和不认同的信息，只看自己喜欢看的，只听自己喜欢听的，强化内在的偏好和偏见不断的重复和自我证明，随着时间的推移，相同的蚕通常将自己束缚为茧。

　　越来越多的用户发现自己被算法控制。于是，各地掀起了一股反算法浪潮，甚至有人成立了一家名为“算法正义联盟”的公司来对抗算法偏见。

　　

　　可想而知，用户苦于算法已久。

　　从这些现象中我们可以看出，用户不想过着被他人支配的生活，他们想重新获得信息获取的话语权。

　　那么，搜索将是最好的补充方式。

　　而且，对于平台方来说，做搜索的门槛越来越低，至少可以节省市场教育的成本。用户对搜索有一种自然的感知，你只要放一个框，用户就会知道下一步该做什么。

　　此刻，作为受益者的产品经理正在幕后默默吃瓜……

　　四、哪里有搜索，哪里就有SEO

　　相信SEO从业者能感受到近年来的就业压力。企业用工需求持续下降、薪资停滞不前是核心原因。

　　

　　在移动互联网时代，越来越多的企业将主要营销阵地转向自媒体和短视频平台。企业转向新平台必然会有新的要求和考核指标。之前你负责SEO，现在我需要你负责公众号和抖音号。如果跟不上公司的更新节奏，可能会被封号。被其他人取代。

　　这种现象不仅仅发生在SEO从业者身上，相信市场相关的从业者或多或少都面临过类似的情况。

　　那么，在当前环境下，SEO从业者有哪些机会呢？作为营销人员，您可以在 SEO 的帮助下做什么？

　　首先，所有业务的本质是流量。无论企业选择做哪个平台，都是以获取流量为目的。如果要更具体一点，该公司的目标是“获得可货币化的流量”。

　　说到流量，大家再熟悉不过了，有付费的，也有免费的，尤其是0成本引流的最受大家青睐。但是天上真的有馅饼这种东西吗？

　　99%0成本引流的案例是噱头，是文字游戏。

　　以最常见的社区裂变为例。很多人吹嘘自己通过社区免费带来了多少客户，但真的是免费的吗？这些用户的积累和信任维护是否不需要时间和成本？您现在可以以 0 成本进行操作的原因是您提前支付了费用。

　　我们都知道，各大主流平台的标准配置是算法+搜索。这两条不就是免费获取流量的来源路径吗？

　　抛开算法推荐带来的自然流量，让我们关注搜索。

　　如前所述，各个平台都非常重视自身的搜索能力，并不断在这个能力上进行迭代。这意味着仅靠推荐算法无法充分利用平台的信息，它们需要搜索引擎。但是，平台的搜索框相当于一个独立的搜索引擎。

　　哪里有搜索，哪里就有 SEO。SEO解决的是内容排序的问题，也就是说，如果有搜索，就会出现哪些信息排在第一位的问题。

　　虽然换了新的载体，但SEO的逻辑还是一样的。

　　该算法需要在用户端和内容端采集数据。作为内容方面，如果你的综合得分越高，你就会获得更多的曝光机会。例如，在搜索结果页面上的位置较高，或者推荐给更多匹配度高的用户群。所以你所要做的就是提高数据的分数并将数据传输到平台。

　　虽然以搜索引擎为代表的传统 SEO 在移动互联网时代已经黯然失色，但相信新的 SEO 会让它起死回生。

　　或许我们会逐渐看到抖音SEO、快手SEO、公众号SEO、知乎SEO、小红书SEO……等新的岗位需求。

　　

　　当然，这些职位不一定非要叫SEO，也可能以另外一个名字存在，或者直接把SEO的能力融入到某个职位中，作为这个职位的标准技能，比如操作职位。

　　因此，这并不是说 SEO 已死或已死。但是在新的商业环境中，你已经忘记了这就是SEO。正是因为太熟悉了，才把这个技巧和方法融入到营销人员的日常工作中，让你无法感知他的存在和变化。

　　也许有一天，谷歌和百度会消失，但搜索永远不会，与搜索相关的一切都将如此。