如何理解搜索引擎结果页的结果信息的布局和布局

　　如何理解搜索引擎结果页的结果信息的布局和布局

　　2. 1了解搜索引擎结果

　　在搜索营销领域，满足查询要求的搜索引擎返回的网页称为搜索引擎结果页面（SERP）。每个搜索引擎返回的结果格式略有不同，并且收录垂直搜索结果（查询中某些触发器的特定内容，将在后面说明）。

　　2. 1. 1了解搜索结果页面的布局

　　搜索结果页面的每个部分代表由搜索引擎提供的一条信息。下面是每个部分的定义。

　　垂直导航

　　每个搜索引擎都提供了用于在不同垂直方向上搜索的选项，例如图片，新闻，视频或地图。单击这些链接将执行更详细的索引查询。例如，在图2-3中，您可以查看有关毛绒玩具的新闻或视频。

　　水平导航

　　搜索引擎还提供其他类型的导航元素。例如，在图2-1中，您可以看到Google提供了一些选项来限制搜索引擎返回的内容数据的范围。

　　搜索查询框

　　所有搜索引擎将显示您所作的查询，使您可以编辑查询或从搜索结果页面输入新查询。在搜索查询框旁边，搜索引擎还提供了指向高级搜索页面的链接。这些功能将在本书的后面进行讨论。

　　结果信息

　　本节提供有关您正在查看的结果的少量元信息，包括与特定查询相关的页面数的估计（这些数字通常不准确，仅应用作比较的粗略方法）。

　　PPC（付费搜索）广告

　　许多公司从Google AdWords或Microsoft adCenter购买文字广告。结果按各种因素排序，包括相关性（Google中考虑的因素是点击率，广告中使用的搜索关键词和着陆页的相关性）和出价金额（广告需要最高出价，然后与其他广告客户的出价比较进行比较。

　　自然/有机/算法结果

　　这些结果来自搜索引擎的主要索引采集，根据搜索引擎的复杂算法按相关性和受欢迎程度进行排序。结果的这一部分是本书的重点。

　　查询调整建议

　　Google，Bing和Yahoo均提供查询调整。这些链接的目的是允许用户使用更具体和相关的查询进行搜索，以满足用户的意图。

　　2009年3月，Google采用了2006年收购的Orion Technology来改善查询调整。此项改进旨在提供更广泛的调整选项。例如，搜索“物理学原理”可能会发现诸如“大爆炸”，“角动量”，“量子力学”和“相对论”之类的调整建议。

　　购物搜索结果

　　三个搜索引擎都具有此功能。购物结果会将企业提供的信息添加到结果中，从而使搜索者更容易购物。

　　图2-1显示了Google对“填充动物”（填充动物）的SERP。

　　

　　Google搜索结果的各个部分如下。

　　1.水平导航（请参见左上方）。

　　2.搜索查询框。

　　3.结果信息。

　　4. PPC广告。

　　5.垂直导航。

　　6.查询调整建议。

　　7.自然/有机/算法结果。

　　尽管Yahoo从未进行过自己的Web爬网或提供过自己的搜索结果信息（它从Bing获取信息），但是它仍然具有独特的输出格式。图2-2显示了Yahoo进行的同一查询的结果。

　　

　　雅虎搜索结果的各个部分如下。

　　1.水平导航。

　　2.搜索查询框。

　　3.结果信息。

　　4.查询调整建议。

　　5.垂直导航。

　　6. PPC广告。

　　7.自然/有机/算法结果。

　　图2-3显示了Microsoft Bing搜索引擎对“填充动物”（填充动物）的搜索结果的布局。

　　

　　Bing搜索结果的各个部分如下。

　　1.水平导航。

　　2.搜索查询框。

　　3.结果信息。

　　4.查询调整建议。

　　5.垂直导航。

　　6. PPC广告。

　　7.自然/有机/算法结果。

　　8.购物搜索结果。

　　应该注意的是，由于搜索引擎经常测试新的格式和布局，因此SERP一直在变化。因此，图2-1〜图2-3中的图片可能只能在几周或几个月内保持准确，之后Google，Yahoo和Bing都可能会切换到新格式。