Web技术搜索引擎销将成为开拓新市场的重要突破口

　　Web技术搜索引擎销将成为开拓新市场的重要突破口

　　重要提示：随着Internet和信息移动终端技术的发展，越来越多的公司开始尝试使用电子商务平台进行营销，搜索引擎营销也体现了其巨大的商业价值。 文章以Web技术为出发点，通过介绍搜索引擎的特点并分析SEM的现状，从企业层面提出了相应的策略，指出搜索引擎的销售将成为开放的重要突破。新市场和寻找新模式。 关键词：网络技术搜索引擎营销SEM中文图书馆分类号：F72 4. 6文件标识码：A 文章编号：1005-5800（201 2) 06（c）-037-02自Timbo爵士以来伯纳斯·李（Berners-Lee）于1989年创建了万维网，并且网络技术已开始影响世界，从最初彼此简单地共享信息的初衷到现在的以信息交互2. 0，随着语义Web和人工智能的发展，人工智能将在未来“了解您的所有信息”，Web技术将为电子商务模型（例如搜索引擎营销）的开发提供无限的想象力和技术支持。引擎会根据用户的特定算法分析用户的搜索请求，并根据“相关性”（从强到弱）对检索到的网页进行排序，并输出与关键字匹配的信息。 ch引擎只能帮助人们使用Web资源的一小部分，并且仅依靠关键字来提供新的营销思路，改善销售业绩并成为当前的公司SEM战略。搜索引擎的市场价值，例如微博等。媒体平台的出现使信息过载，而在线内容的爆炸性增长使人们感到茫然。搜索引擎技术以其简单，方便，快速的特点已成为人们获取信息的主要途径。搜索引擎的最大魅力在于“不间断”的信息传递可以满足消费者主动获取信息的需求。

　　因此，人们越来越依赖基于Web技术的搜索引擎，成为人们获取信息并影响人们生活的主要入口。对于企业来说，首先，“以消费者为中心”的概念得到了技术的支持，这为企业建立“面向未来，以人为本”的创新模式提供了可能。其次，市场营销越来越依赖于其网站的关注程度，如果对公司的SEM策略进行分析，公司会合理地优化网站，则应针对搜索引擎和消费者分别分析信息处理过程。首先，公司网站的信息源是搜索引擎收录进行SEM的基础，因此有必要从搜索的角度在技术水平上优化搜索引擎有机名单的排名规则。引擎友好（Search Engine Friendly），以吸引爬虫的注意力，提高网站的排名；其次，要让搜索引擎为您带来客户，就需要公司从用户友好（User Friendly）和营销水平的角度来实现公司信息源本身的内容。优化和优质的内容是吸引潜在消费者的注意力并增加购买可能性的关键。但是，在营销过程中，许多公司误解了SEM，更热衷于从技术层面解决问题：他们只关注热门关键字的出价排名，付费搜索引擎广告，购买高价值链接或通过联系与SEO服务提供商。配合分类销售层的实施，并提出以下发展SEM的策略。

　　3. 1 关键词策略许多公司在设计关键词时过分注意技术术语或官方用语的使用，这会使人们感到宽广和陌生。实际上，它满足了搜索引擎检索的要求关键词。基于对消费者表达的研究，根据潜在客户在查询相关信息时使用的语言进行设计，尽可能选择特定的和常用的词，当然选择较长关键词或几个关键词的组合也是明智之举。更重要的是，事后要注意使用效果跟踪工具来分析关键词的点击效果和转化率，并根据反馈进行及时的更正。只有关注关键词与搜索动机之间的相关性，并获得潜在消费者的高度关注，被点击的可能性才会更高，营销效果可能会更好。 3. 2 网站结构策略企业经常沉迷于修改诸如Flash，JavaScript和Ajax之类的信息表达的开发语言。确实，Flash的用户体验和交互性非常高，但其可用性很差。图片或视频的过多使用将影响网页的打开速度，并严重影响用户体验。同时，由于它不符合当今的Web搜索引擎营销概念和应用程序，因此搜索引擎营销（Search Engine Marketing，SEM）基于用户使用搜索引擎的方式，充分利用了人们对搜索引擎的依赖并利用习惯，并在人们检索信息时尽可能提供营销信息。针对目标客户的网络营销推广方法。

　　2012年，eMarketer估计美国的搜索广告支出约占整个在线广告市场的50％；根据艾瑞咨询公司（iResearch）进行的一项调查，2011年，中国的在线广告市场占51 1. 9亿元*敏*感*词*，而搜索引擎广告占据了3 9. 7％的最大市场份额。中国的电子商务公司将其在线*敏*感*词*用的60％至70％用于搜索引擎；根据2012年第一季度的报告，大约39％的电子商务客户可通过搜索引擎看到，而SEM将成为电子商务信息传播和用户获取的重要渠道。搜索引擎每天都像蜘蛛，它们使用采集器（Spider）在Web上的同一目录中完成索引数据库的建立；信息检索作者简介：闫翔（1983-），江苏盐城人，硕士，助教，主要从事新媒体营销研究。 037营销营销策略Web 2. 0在这个时代，搜索引擎可以根据输入的关键字网站快速找到相关性最高的电子商务公司。在Web 3. 0时代，用户直接迷失在搜索引擎中。如果用户想了解更多信息，可以单击链接来浏览商人的网页。语义技术的发展使搜索引擎能够将信息与最终用户的兴趣和习惯进行匹配，并提供更准确，更相关和更个性化的搜索结果。那么基于关键词匹配的原创广告利润模型可能难以维护； Google还将代表搜索引擎运营商严格调查SEO技术的滥用情况网站；该国还应跟进并出台相关法律法规，以监督和规范搜索引擎的商业运作，互联网将采用黑帽SEO技术进行打击。与此同时，商业举报系统的完善将阐明对相关问题承担法律责任，并保护SEM系统的健康运行。企业营销正在从离线迁移到在线，搜索引擎作为未来细分覆盖率最高的平台，可以帮助资源不足和生产力落后的中小型企业弥补因以下原因而造成的优势和劣势之间的差距规模经济，并引导他们涵盖被挤压和忽视的“长尾”利基商品市场。

　　基于Web的SEM必将成为公司实施集成营销策略的突破点。 “蜘蛛”程序无法识别应用程序，也无法为应用程序编制索引。遇到上述类似结构时，您会感到茫然。因此，为了改善站点的结构，首先，必须结合需求，区分内容的优先级，并采取“动静结合”的措施。 。对于一些引导消费的关键信息，请使用静态纯文本链接网页来适应爬网程序搜索，而对于辅助和装饰性信息，可以使用动态网页。其次，根据当前的W3C标准，灵活使用可以支持更多种，更具吸引力的Html5开发语言，同时在确保用户体验的同时，原则上优化网站的结构。 3. 3链接策略的内部链接设置应确保用户可以输入网站。通过单击链接，您可以准确输入其他页面，以改善网站的可访问性和用户体验。无效链接和错误链接是不允许的；其次，外部链接的数量不能忽略。其他网站与您的链接越多网站，您的内容就越有吸引力，这也将导致爬网程序“引起注意”。因此，营销人员不仅必须提高其网页的吸引力和友好性，而且还应关注它们。通过与合作伙伴建立高质量的链接关系，与目标消费者群体具有高度相关性的相关网页可以使搜索引擎赋予网站相应的权重，并提高网站。 3. 4由搜索引擎收录搜索并在搜索结果中排名较高的内容策略并不一定会增加用户点击次数，也不能保证访问者将转化为潜在客户，这将为企业带来更多业务，但会增加*敏*感*词*用的负担。

　　归根结底，流量不是销售，因此，公司完全专注于一些流行关键词远远不够。一方面，对网页价值的评估反映在搜索引擎是否可以显示内容收录以及搜索结果中位置的顺序上。另一侧更依赖于可以吸引消费者留下的后续内容。毕竟，SEM的核心仍然是基于收录 k14]有效文本信息的推广“，企业的目标是构建具有出色内容的网站。内容友好性首先体现在它的可访问性上，要求公司注意内容表的人性化，以满足*敏*感*词*，残疾人和其他特殊群体的信息搜索需求，以便他们可以更方便地访问公司网站，排除诸如字体之类的字体诸如大小之类的识别障碍颜色，颜色，色泽或输入信息（如键盘和鼠标）带来的不便；在技术上不难实现周到的内容格式的设置和布局；关键在于公司是否具有人性化的营销和服务理念；其次，高素质的编辑内容必须坚持“为消费者而写的内容”的原则，内容是与消费者沟通的主题，搜索引擎只是实现这一目标的手段这。高质量的内容不仅可以使人们有阅读的欲望，而且可以使人们流行的文章重印文章，它是实现反向链接的最佳方法。因此，有必要注意互联网数据的分析，并放置有效的统计检测工具，例如Google Analytics（分析）。这不仅可以了解用户的访问量，地理位置和时间段，还可以分析流量来源和用户关注的内容。为了改善消费者的体验。

<p>参考方莹。搜索引擎营销模型及其商业价值分析[J]。商业时报，2009（0 3)。姜旭帄。影响搜索引擎营销效果的关键因素分析[J]。管理科学学报，2011（0 9) ]。iResearch。中国搜索引擎用户行为研究报告[R] .201 1. iResearch。中国搜索引擎行业年度监测报告[R] .201 1.信息，创建通用系统数据库采集实时反馈信息，以便可以采集客户的电子意见，并建立营销和设计概念，例如，可以使用在线会议和讨论室进行全面讨论并采集意见。[3)电子商务电子商务是一个新兴行业，它仍处于探索过程中，其中涉及的许多技术都不是完美的，我们必须借鉴发达国家电子商务的相关经验，以便电子商务的信息流能够有效地运作。和分布系统词干更合理，同时，必须保证电子商务运营的法律和规则。参考。 21世纪市场营销组合的创新思路-“ 4R”市场营销组合理论[J]。工业技术经济，2004（0 3)魏中龙。市场营销组合理论的发展与评价[J]。北京工商大学学报（自然科学版）大学（社会科学版），2006（0 5)。营销组合理论是否应该“退休” [J]。北方经济与贸易，2008（0 2)。随着互联网的发展和盛行，中国的SEM发展趋势对于新媒体，搜索引擎应该与其他门户网站，购物网站，SNS和其他平台集成，逐步转变为产品多样化，一站式满足。用户的多方面需求增强了他们的社会属性。