阿里巴巴网站的搜索引擎优化案例(阿里巴巴网站的搜索引擎优化策略典型产品(48页珍藏版))

　　阿里巴巴网站的搜索引擎优化案例(阿里巴巴网站的搜索引擎优化策略典型产品(48页珍藏版))

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　　1、第三章网络营销电子营销目录3.1 搜索引擎概述 搜索引擎营销基本原理 搜索引擎营销主要模式 搜索引擎优化策略 典型搜索引擎产品 阿里巴巴网站 SEO案例3.23.33.43.53.63.1搜索引擎概述3.1.1 定义搜索引擎的概念：搜索引擎是指利用特定的计算机程序，按照一定的策略，在互联网上采集信息，对信息进行组织、处理并展示给用户，为用户提供检索服务的系统。2、搜索引擎的工作原理（1）抓取网页（2）处理网页（3）

　　2、全文索引的发展 全文搜索引擎是名副其实的搜索引擎。国外的代表是谷歌，国内比较有名的是百度搜索目录索引。严格来说不能称为真正的搜索引擎，而是按目录分类的网站链接列表而已。最具代表性的目录索引是 Yahoo! 、新浪分类搜索 元搜索引擎 元搜索引擎（Meta Search Engine）是帮助用户选择和使用合适的（甚至同时使用多个）搜索引擎，通过统一的用户界面实现检索操作。, 是对分布在网络中的各种检索工具的全局控制机制 其他形式（1）集体搜索引擎（2）门户搜索引擎（3）免费链接列表3.

　　3、arch Engine Marketing，SEM），就是利用用户检索信息的机会，根据用户使用搜索引擎的方式，尽可能地向目标用户传递营销信息。1、搜索引擎营销的目标使用搜索引擎工具可以实现4个层次的营销目标：1234被搜索引擎搜索收录在搜索结果中排名靠前，提高用户点击（点击）率，浏览 将用户转化为客户 v2、搜索引擎营销的基本流程 v3、搜索引擎营销的任务 v(1）为搜索引擎检索构建合适的信息源v(< @2）为网站或网页创造机会被搜索引擎收录.v(3）让网站

　　4、强3.3 搜索引擎营销的主要模式v3.3.1PPC vPPC是客户为自己的网页购买关键词排名，点击A计费服务。网站付费后才能出现在搜索结果页面。付款越高，排名越高。1、竞价排名123的主要功能是按效果付费，成本比较低，出现在搜索结果页面，与用户检索内容高度相关，增加了定位度晋升。引起用户的关注和点击，所以效果比较显着 4 搜索引擎自然搜索结果排名的提升效果有限，特别是对于自然排名效果不好的网站，使用PPC可以弥补这个缺点。56企业可以自行控制点击价格和推广费用。企业可以对用户点击量进行统计分析。

　　5、限制条件（3）关键词不分难度3、PPC竞价的影响因素关键词设置PPC PPC的连续页面说明网站网页打开速度和*敏*感*词*是否明确 是否全国推广4、竞价排名法律问题123 垄断广告违法侵权3.3.2 关键词广告1、关键词广告概述定义：关键词广告是付费搜索引擎营销的一种形式，也称为搜索引擎广告、付费搜索引擎关键词广告等。也就是说，当用户使用某个关键词进行搜索时，与关键词相关的广告内容会出现在搜索结果页面v2、关键词广告的特点v1）关键词广告的点击率比横幅广告高。v2）关键词广告更便宜。v3）没有最低点击率并且广告预算可控。v4）操作简单。v5）关键词广告是一种高效的广告

　　6、广告投放方式。v6）关键词广告与网站优化排名不矛盾。v 3、关键词广告的劣势 v 最大的劣势是广告主不得不面对恶意点击。3.3.3 搜索引擎优化（SEO） v1、搜索引擎优化的目标 v 搜索引擎优化的重点不仅要考虑搜索引擎的排名规则，更重要的是方便用户获取信息和服务，也就是说搜索引擎优化的最高目标是服务用户，而不是搜索引擎。v SEO 的重点 v SEO 应关注 网站 中的基本元素：网站 结构、网站 内容、网站 功能和 网站 服务、< @网站优化是最重要的，尤其是对于网站结构和网站内容优化。v3、传统关键词PPC与SEO对比v 表3-1 关键词PPC与SEO对比4、SEO

　　7、的优势 1、搜索结果在关注度上比搜索广告更有优势。2.建立外部链接让更多的网站指向你的网站是搜索引擎优化的一个关键因素。3.给客户带来更高的投资回报4网站好的内容优化可以提高网站产品推广5、搜索引擎优化不到1.搜索引擎优化效果不够稳定，还有排名和流量的不可预知的劣势 2 要享受SEO的好处，往往需要几个月甚至更长的时间 3 SEO成本越来越高6、搜索引擎优化工作流程6、搜索引擎优化工作流程网站结构优化大赛网站分析关键词

　　8、逐步分析浏览对象的搜索习惯和搜索心理；(4）确定网站主营销关键词和辅助营销关键词;(1） 网站优化结构分析(2）搜索引擎优化态势分析（3）网站优化态势分析（4）搜索引擎数据态势分析3.3.4 Category Catalog v Category Catalog 是一个有书的目录系统分类代码和检索标记，卡片按照分类编号的顺序排列 图 3-3 新浪分类 1 图 3-4 新浪分类 2 图 3-5 亚马逊分类目录3.3.6 网站链接策略v 1、链接质量分析v 高质量链接包括：v（1) 搜索引擎目录中的链接和目录中已收录的 网站 的链接；v (2)网站 与公司网站主题相关或互补的； v (3) PR值(PageRank，网页级别) 网站不少于4个； v 流量大、人气高、频繁

　　9、更新重要网站（如搜索引擎新闻源）；v (4)网站 导出链接很少；v (5)在搜索结果的前三页以 关键词网站 开头；v (6)网站 具有高质量的内容。 v 垃圾链接包括： v1、 到 网站排名不起作用或适得其反，例如大量夹带 网站 链接在留言簿、评论或 BBS 中发帖； v2、网站 添加了太多外向链接； v< @3、加入链接程序，例如链接库、批量链接交换程序和交叉链接自动与大量会员交换链接网站，被搜索引擎视为典型的垃圾链接，极有可能受到处罚或牵连，

　　10、引擎目录提交网站（2）寻找网站交换链接，即友情链接或互惠链接（3）网站主动链接或转载(4）发表于重要网站专业文章(5）投于行业目录网站3.4 搜索引擎优化策略v3.4.1 基本SEO策略1、丰富网站内容2、提高关键词密度3、突出关键词4、提高点击人气5、增加链接的知名度 另外，您还可以将网站提交到许多免费目录、黄页等，还可以为您的作品添加链接。3.4.@ >2 搜索引擎优化技巧和策略 1234 使用分类和总结策略 巧妙使用新闻站点和 RSS 聚合 使用网站、目录站点和社交书签 利用合作伙伴和链接交换 5 典型的搜索引擎产品v3.5.1 Google SearchvGo 成立于 1998 年

　　11、，最初在加利福尼亚的一个车库里，有四名员工。v 创始人布林和佩奇从家人、朋友和投资者那里筹集了 100 万美元，开始了他们的创业之旅。v 到 2000 年，谷歌是最大的互联网搜索引擎，每天有 1800 万次查询，雅虎也选择谷歌作为其默认搜索结果提供商。v 经过短短十年的发展，谷歌现已发展成为全球最大的搜索引擎服务商。图 3-6 谷歌搜索引擎首页3.5.2 百度搜索 v 李彦宏，2000 年 1 月从美国回国，带着风险投资从硅谷回到中关村创办百度。2000年6月，百度正式推出全球最大、最快、最新的中文搜索引擎，并宣布全面进军中国互联网技术领域。从v2000开始，已经用于sohu()，New

　　12、Lang()、263、、雅虎中文()、网易()提供服务。v 2001年10月，百度推出了搜索引擎竞价排名的新商业模式。2002年6月，百度推出“IE搜索伴侣”，深受网友喜爱。图3-7 百度搜索引擎首页3.5.3 雅虎搜索v Yahoo()是全球第一门户信息网站，业务遍及24个国家和地区，服务超过5亿人们为全球的独立用户提供各种网络服务。图 3-8 雅虎！首页 图 3-9 中国 Yahoo! 搜索首页3.6 案例：阿里巴巴的SEO案例网站vAlibaba是中国最早开展SEO的电子商务网站，也是目前为止最好的网站之一大型 B2B 电子商务网站 整体优化。vAlibaba的SEO水平远高于行业平均水平。v 阿里

　　13、粑粑中国站() 2006年8月谷歌收录列出的中文网页数量为532万，不仅是收录列出的网页数量，也远高于同类网站的平均水平，更重要的是阿里巴巴的网页质量比较高，潜在用户更容易找到阿里巴巴上发布的商家信息网站通过搜索引擎，从而为用户带来更多收益。商机多了，阿里巴巴也获得了更多的网站流量和更多的用户。v 阿里巴巴可以实现高水平的搜索引擎优化，主要方法包括： v1、网站列结构合理 v2、网站分类信息合理 v 3、

　　14、META 标签，这些工作对于增加搜索引擎的友好性非常重要。v 这些其实并不神秘，它们是面向网络营销的网站设计的基础工作，正是将这些看似简单的细微之处专业化了，阿里巴巴的网页无论什么数量和质量都可以被搜索到引擎 收录 远高于其他类似引擎 网站。v 从这个方面可以说，阿里巴巴的专业已经渗透到每一个网页，每一个关键词，甚至每一个HTML代码。v 对于B2B电商来说，网站优化策略已经成为网站经营策略的重要组成部分，阿里巴巴在这方面做了表率，其他B2B网站需要巴巴' 对搜索引擎优化策略进行了深入系统的研究。案例思考题v1、阿里巴巴的SEO策略是什么？v2、阿里巴巴搜索引擎优化的意义是什么？网络营销