电子商务网站推广之搜索引擎优化策略研究(网站架构化数据为什么对中小企业更有价值？(图))

　　电子商务网站推广之搜索引擎优化策略研究(网站架构化数据为什么对中小企业更有价值？(图))

　　随着谷歌不断更新搜索环境，结构化数据转换对于提升网站内容的可见度和SEO效果还是很有帮助的。在过去的几年里，谷歌也越来越重视结构化数据，例如招聘、购物、操作指南、问答、食谱等。

　　因此，对于中小企业来说，适时的结构转型网站或许能够在激烈的竞争中脱颖而出。

　　什么是 SEO 术语中的结构化数据？

　　在 网站 上，结构化数据是一种用统一的名称和值定义内容的方式，使机器人更容易阅读、索引和理解 网站 内容。

　　在用户端，网站结构化数据的价值体现在网站可以得到某种“特殊呈现”的形式暴露给用户。在当今竞争激烈的搜索环境中，网站 结果可以获得使它们与众不同的曝光率，这意味着获得更多点击的机会增加。

　　个人更喜欢将网站的结构化数据理解为更美观的呈现机制。用户搜索后，您的网站会更优先被看到，网站上的产品和核心服务也更容易被用户看到。

　　网站为什么结构化数据对中小企业更有价值？

　　总之，网站的结构化数据转换可以在一定程度上让你在搜索结果上“插队”。

　　经常使用搜索引擎的人对结构化数据并不陌生。比较直观的例子是一些特殊的行业，比如招聘网站、购物结果、Q&A等，这些结果和其他网站的结果都大相径庭，这些都是结构化数据的表示。

　　用户还是很喜欢这个功能的，大大提升了搜索引擎的效率。对于网站，尤其是在移动端，结构化数据结果往往占据巨大的位置。

　　在很多情况下，用户仍然会倾向于点击结构化数据结果，即使它们没有排名第一，因为它们是如此突出。

　　对于一些提供区域产品或地理服务的企业，结构化数据可能会让您相对轻松地超越竞争对手。搜索引擎将对这种受地理限制的本地服务具有特定的架构表示。例如搜索当地餐馆、位置等。

　　你的 网站 模式准备好了吗？

　　在 Google SEO 中，结构化数据可以理解为一个模块，其中收录很多内容。不可能从一开始就完美无缺，但一些基础的部分还是要准备的。

　　主页和关于我们的页面是否有明确的组织或本地业务结构？

　　文章页面是否清楚地标明了核心信息？比如时间、作者、摘要等？

　　团队页面的人员结构是否完善？

　　如果是电商网站，产品的相关价格、描述、图片信息是否齐全？

　　如果招聘网站，职位、薪资、福利是否齐全？

　　网站结构化数据转换策略

　　1、单个静态页面的结构化数据转换

　　对于一些特定的静态页面，需要针对页面程序单独进行结构化数据标注。添加标签类型，例如本地业务、服务等。这无非就是根据需要添加相关标签，难度不大。一些网站程序也有类似的插件，比如Wordpress等，操作难度相对较小。

　　2、 同类型页面批量结构化数据转换

　　对于一些相同类型的页面，比如文章页面，比如招聘内容页面等，不需要单独添加，直接添加到对应的模板中即可。

　　需要注意的一点是网站在结构化数据的转换中，可能会遗漏一个或几个字段，所以建议补全，避免遗漏结构化数据。

　　还有一点是Google API的引入。通过API的引入，网站可以获得富媒体展示形式，如Job Posting结构、Indexing API链接等，可以在Google for Job中展示。

　　总之，结构化数据对网站的效果提升有很大帮助，但需要区分。本文以谷歌为例进行分析。虽然百度在国内也有类似的形式，但似乎百度一直没有正确。中小企业网站放开结构化权威。是出于战略目的还是百度有其他考虑，不得而知。

　　我叫朵拉。我毕业于爱尔兰都柏林国立大学，主修金融。我在新加坡从事谷歌海外推广工作已经10多年了。如果您也有外贸推广和谷歌seo相关的问题，欢迎交流。