如何做搜索引擎优化(谷歌如何自己做SEO的文章？代替Matt参加SEO)

　　如何做搜索引擎优化(谷歌如何自己做SEO的文章？代替Matt参加SEO)

　　和其他网站一样，搜索引擎本身也需要做SEO。过去，该博客曾发布过有关雅虎和微软为朋友招聘 SEO 的文章。

　　谷歌也是如此。几天前，一位谷歌工程师在谷歌博客 Think 上发布了一篇关于谷歌如何进行 SEO 自身的 文章。虽然是谷歌自己在网站SEO方面的经验，但也适用于百度。

　　Google 拥有 7,000 多个 网站，由全球数百个产品和营销团队运营。对于这些 网站 来说，SEO 也是他们流量来源的核心。虽然近年来搜索流量占比有所下降，但仍占网站总流量的一半左右，仍是最大来源。

　　搜索算法平等对待所有 网站。谷歌搜索算法同等对待自己的网站和其他的网站，没有特别关注。运营团队还必须遵守 Google 发布的网站质量规范。

　　与外界的看法相反，谷歌内部员工不一定知道谷歌搜索算法。像普通的 SEO 一样，这数百个 网站 团队对算法的了解可能比我们少得多。谷歌自己的网站之前已经多次被自己的算法惩罚过，甚至为了解除惩罚，也需要像其他站长一样在谷歌搜索控制台提交审核申请。

　　与 Google SEO 社区交谈的官方代表可能并不完全了解搜索算法。就在前几天，取代Matt Cutts参加近几年全球SEO行业大会的Gary Illyes刚刚发现Google不再使用rel=prev/next标签，这是Google推荐过很多次的在线帮助文​​档过去几年的时间。外部沟通和问答选项卡。负责爬取的搜索团队几年前就放弃了这个标签，其他团队并不知道。Gary Illies 可能偶然发现了这一点，因此他删除了相关的帮助文件。SEO 指出该文件已被撤回，Google 的另一位官方 SEO 联系人 John Mu 在 Twitter 上提到 Google 根本没有使用 rel=prev/next 标签。

　　这些天来，这个话题在 SEO 行业引起了相当大的波动。Gary Illyes 和 JohnMu 已经熟悉算法，否则他们无法回答 SEO 问题。即使他们也不一定知道很多算法细节。

　　因此，谷歌的网站运营团队与普通的SEO大致处于同一起跑线上。

　　从小处着手。很多有效的优化不一定高，而是从小处着手，往往在看似基础的、细致的地方有明显的优化效果。

　　例如，Google My Business的营销团队对其网站进行了基本的技术优化，例如添加正确的规范标签以提示搜索引擎应该将哪个URL返回到规范版本，从而导致搜索量增加了三倍交通：

　　图中有四个时间节点：

　　新版“Google 我的商家”已上线。

　　添加规范标签

　　上传带有 hreflang 标签的 sitemap.xml 文件

　　修改元标签（标题标签、描述标签等）

　　这些确实是基本的优化。

　　拥抱变化随着内容的丰富和用户行为的变化，搜索算法和搜索理念也在发生变化。比如现在移动端的查询量已经超过了PC端的搜索量，谷歌的算法就必须适应这种新形势，产生相应的变化，比如谷歌AMP的提出和发展。

　　虽然变化和新技术有时可能令人眼花缭乱，但在 Google 负责 网站 的团队的经验是，您越积极地接受变化并不断尝试，您的 SEO 效果就会越好。

　　例如，去年 Think with Google 团队专注于修复 Google Search Console 中显示的各种错误、添加结构化数据和添加 AMP 页面。解决部分 AMP 页面错误信息后，页面显示增加了 200%：

　　图中*敏*感*词*时间点是修正AMP误差的时间，然后点差线性增加。

　　整合，而不是去中心化。想必很多公司和站长都有过这样的经历。公司经常会出于各种目的构建多个网站类似的内容，例如针对不同的客户群、不同的地区或不同的产品线。这让我很感动。我的客户很少只有一个 网站，通常有很多相同的 网站。当我诊断客户网站时，我经常会发现为什么这些网站如此相似。然后客户告诉我这都是他们的网站...

　　谷歌也是如此。经过多年的积累，谷歌内部检查发现有很多内容几乎是重复的网站。重复的内容不仅会混淆用户，还会混淆搜索引擎算法。获得搜索流量的最佳方法是专注于构建一个高质量的网站，而不是几个小的网站。

　　例如，经过内部检查，他们将 6 个与 Google 零售相关的营销 网站 清理并整合为一个，从而使自然搜索流量增加了 64%。

　　我认为集成不仅仅是多个网站合二为一，而是存在于网站内部。在第一版的SEO实用密码中，我也有网站越大越好。但在第三版中，我做了一个更正。目前的观点是网站越强越好，不是越大越好。同样的题目，一个文章最好写清楚透彻，而不是分成几个小的文章，一个都不深入。