“搜索引擎营销的目标层次结构原理”是什么？

　　“搜索引擎营销的目标层次结构原理”是什么？

　　在不同的发展阶段，搜索引擎营销有着不同的目标，最终目标是把浏览器变成真正的客户，从而实现销售收入的增加

　　进一步研究表明，搜索引擎营销可以分为四个层次，即：（1）存在层次；（2）表示层；（3）注意层；（[4）转换层。这是“搜索引擎营销的目标层次原则”

　　下图描述了搜索引擎营销的目标层次，从下到上递增，工作难度也相应增加

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　　第一层：搜索引擎营销的存在层

　　存在层的基本目标是在主搜索引擎中获得尽可能多的网页被收录识别，这是提高网站信息搜索引擎可见性的基础。因此，搜索引擎收录的网站页面数通常被认为是搜索引擎营销的评价指标之一。付费搜索引擎广告也是提高搜索引擎知名度的途径之一。当用户搜索尽可能多的关键词时，就会出现企业的付费促销信息

　　存在层提出了网站内容策略的基本要求：应该有尽可能多的web内容，并由搜索引擎搜索收录

　　第二层：搜索引擎营销的表现层

　　表示层的目标是在搜索引擎收录的基础上尽可能地获得一个好的排名，即在搜索结果中有一个好的表现，因此可以称之为表示层。由于用户只关心搜索结果顶部的少量内容，如果在使用关键词主搜索时网站在搜索结果中排名较低，那么就有必要使用关键词广告、竞价广告等形式作为辅助手段来实现这一目标。同样，如果在该类别中的位置不理想，我们需要考虑使用支付和其他方法来获得该类别中的最高排名

　　表示层是网站内容策略效果的体现

　　第三层：搜索引擎营销的关注层

　　关注层直接表示为用户是否会通过搜索引擎检索结果点击网站，这与网站的流量直接相关。因为只有受到用户的关注，经过用户的比较和选择，信息才能被点击，所以可以称之为关注层。从搜索引擎的实际情况来看，仅仅被搜索引擎收录搜索并排在搜索结果的前列是不够的，这并不一定能提高用户的点击率，更不能保证访问者转化为客户。要通过搜索引擎营销达到增加访问量的目的，我们需要整体优化网站的设计，充分利用关键词广告等有价值的专业服务

　　关注层提出了用户行为和顾客价值的目标，即适应用户的搜索信息行为，关注搜索结果的顾客价值

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　　第四层：搜索引擎营销转换层

　　转化层也是搜索引擎营销的最高目标，就是把网站的访问者转化为真正的客户。第四个层次的目标是将搜索引擎带来的网站访问量的增长转化为企业的最终收入。转化层是前三个目标层次的进一步提升，是各种搜索引擎方法效果的集中体现，但并不是搜索引擎营销的直接效果。从信息源发布、搜索引擎收录和获取用户点击到最终收入等搜索引擎营销工作来看，期间的中间效应是网站访问量的增加，网站的收入是通过访问量的转换形成的，而从访问到收入的转化是由网站功能、服务、产品等因素共同作用决定的

　　因此，第四个目标属于搜索引擎营销的战略层面。其他三个层次的目标都属于战略范畴，具有可操作性和可控性的特点。实现这些基本目标是搜索引擎营销的主要任务

　　搜索引擎营销的目标层次原则为搜索引擎优化策略的制定提供了原则和指导。有效的搜索引擎友好型网站内容策略应包括：

　　（1）充分利用网站内容资源，不断为用户增加有价值的网站内容

　　（2）网站内容优化就是要使每个网页的基本元素满足搜索引擎优化规范的要求

　　事实上，当SEO成为一种工作标准时，无论是内容选择、写作，还是内容编辑和优化，它都已经成为日常工作的一部分。也就是说，SEO的思路和方法应该成为网络营销的意识，而不是额外的工作

　　[k30公里]

　　与此同时，数据策略也变得越来越重要