360搜索引擎优化指南(谷歌出品的优秀搜索引擎优化方案供应商“四步走”锁定指南)

　　360搜索引擎优化指南(谷歌出品的优秀搜索引擎优化方案供应商“四步走”锁定指南)

　　本文的原作者是丹尼斯平斯基。Denis Pinsky 是*敏*感*词*商业智能团队的数据分析和搜索营销总监。在过去的 15 年里，他一直在应用行业领先的解决方案来帮助企业实现网络营销和搜索引擎优化。与众多业内大咖共同创立，在数据分析、技术营销、网络与应用优化等领域取得多项成果。

　　对于互联网营销人员来说，寻找合适的SEO提供商进行搜索优化以增加网站流量非常重要。本文介绍谷歌出品的优秀SEO解决方案商“四步”锁定指南。

　　建立一个伟大的 网站 需要时间和金钱，但如果这个 网站 不能为公司带来收入，那也不算什么。创造价值，需要有源源不断的网站。那些正在寻找解决方案的人请不要错过以下内容！

　　最好的方法之一是通过搜索引擎优化 (SEO) 将您的网站组织到搜索相关关键字的顶部。SEO 过程涉及很多活动部分，其中一些是技术性的，因此 Google 网站 中关心表现良好的公司通常会聘请 SEO 专业人士或供应商来进行搜索营销优化。

　　但是，您如何选择 SEO 提供商？搜索引擎优化领域有如此多的供应商，选择起来可能会让人不知所措。好的供应商可以提升网站的排名，带来更多的流量和潜在客户，而糟糕的供应商运营实际上会降低排名，造成巨大的利润损失。SEO 行业和策略正在迅速发展，您还希望确保只为有效的策略付费，而不是为过时或无效的策略付费。关于如何选择最好的供应商，我们从谷歌和其他搜索引擎领导者的专家那里找到了答案。

　　一个常见的错误是认为 SEO 是一个技术领域问题，最好由程序员和其他技术极客完成。要了解 SEO 的真正含义，了解 Google 如何评估 网站search关键词 排名会很有帮助。根据谷歌的定义，成功的搜索引擎优化“是由公正的潜在客户眼中的适当排名驱动的”。因为网站排名靠前的网站是那些企业，而网站本身就是以客户为中心的中心，提供真正价值的网站。

　　CIO杂志（CIO创办于1987年，由全球IT领域的媒体领导者IDG传媒集团出版，是最权威的国际IT管理专业杂志。）曾总结：“今天的搜索引擎优化需要深入了解所有营销内容：人类心理学、营销对象、社交媒体图表、网站 分析、网站 设计和开发、病毒式营销、内容、产品、商业模式等。”

　　Google 建议采用以下“四步”方法来选择 SEO 供应商：

　　第一步：进行双向面试

　　当面对不同类型的 SEO 解决方案提供商时，您可能习惯于单向面试：提供商自我推销，您倾听并做出决定。但是，搜索引擎优化涉及的方面很多，涉及到公司营销传播的核心环节，需要更多的考虑。供应商需要表现出对公司业务的真正兴趣，并通过咨询公司的营销方向来指导优化，以使其尽可能成功。

　　您的供应商可能会问您的问题可能包括以下内容：

　　你的独特卖点是什么？你如何为客户带来价值？

　　你的客户是谁？他们现在是怎么知道你的？

　　网站 的目标是什么？在线销售、预约电话或拜访、销售调查？

　　您是否使用其他营销渠道（在线和离线）？

　　你的竞争对手是谁？与您可以提供的相比，他们还能提供什么（产品/服务、交货时间、客户服务、定位等）？

　　第 2 步：验证裁判

　　一旦供应商通过了上诉测试的第一步，下一步就是确保他们在 SEO 方面有成功的记录。向供应商索取至少三个可以联系的客户的名单（参考），向客户询问优化结果和感受。

　　提出的问题可能如下：

　　SEO 实施前后的主要关键词 排名（记住，SEO 性能可以在四个月到一年的排名中得到反馈）？

　　与这个 SEO 提供商合作愉快吗？

　　供应商是否及时交付了高质量的工作？

　　供应商是否提供有效且可操作的建议？

　　供应商是否向工作团队解释了搜索的工作原理，以便您可以创建额外的内容、链接和导航？

　　第 3 步：进行技术审查和搜索审查

　　此时，意味着你可能已经淘汰了那些对你的业务没有什么好奇心和兴趣或者没有好的推荐的供应商，最终只留下了几个顶级供应商。然后，我们可以通过检查技术审查和搜索审查能力来深入了解剩余的候选供应商。

　　此时你需要给这些候选供应商一定程度的信任，因为你需要让他们看公司的业务范围。即便如此，请务必给他们一些限制，而不是完整的 Google Search Console 和 Analytics Data Virtual Machine 写入权限。稍微大一点的公司可能会选择一些竞争对手进行审查，以便他们进行比较；稍微小一点的企业可能会通过选择最佳选择来省钱。

　　在搜索审查中，SEO 评估 网站 及其排名，并记录其发现和建议；它还列出了导致 网站 排名不佳的任何问题。然后按照优先级列表解决问题，对“最紧迫”的问题采取行动。

　　每个问题和对应的解决方案都应该参考谷歌发布的文档，例如支持主题、文章和视频，这样您就可以知道该解决方案目前正在运行，因为它将对排名产生积极影响。该解决方案还应考虑到 SEO 通过与开发团队的互动可以发现的技术限制，并且这些限制应该在审查中得到解决。

　　搜索审查中应包括实施计划的计划，包括每个步骤所需的成本和时间。搜索审核应在达到预期排名和流量提升目标后结束，并记录达到目标所需的时间。

　　技术审查是对网站基本要素的评估。SEO 供应商审查 网站 的以下内容：内部链接、网站 的检索、URL 参数、服务器连接的一致性和充分性以及响应代码。将分析每个问题以及建议的修复方法，概述所需的成本和时间。

　　当您查看评论的内容时，您可以注意当搜索条件中收录公司名称或品牌时，SEO 程序是否区分非品牌搜索查询和品牌搜索查询。对于品牌搜索查询，搜索者应该已经熟悉您的公司，因此重点应该是为他们提供与其他在线和离线通信相匹配的 网站 的良好体验。

　　对于非品牌搜索查询或通用查询，优化建议应​​侧重于提高网站的竞争力。非品牌搜索查询优化建议可能包括更新陈旧的内容以维持流量、改进内部链接以使隐藏的内容更容易找到、增加社交媒体提及以增加对话以及在决定是否采用之前关注竞争对手现在正在做什么策略或不同的方法。

　　第 4 步：让最好的供应商脱颖而出

　　完成上诉步骤后，您应该选择最终供应商。供应商必须知道下一步需要做什么，这样您才能确信供应商有能力在合理的时间内完成任务并收取合理的价格。

　　一旦确定了供应商，就该将您的计划付诸实施了。

　　确保有足够的财务和人力资源来执行计划；在这个阶段最常见的障碍是客户还没有准备好面对与供应商一起工作的挑战。