天猫网站内容架构分析(天猫网站内容架构分析一-选品、提高转化率)

　　天猫网站内容架构分析(天猫网站内容架构分析一-选品、提高转化率)

　　天猫网站内容架构分析

　　一）-选品、提高转化率-网站架构及内容互联网的突飞猛进，满足了一部分中产阶级对高品质、高性价比和快消品的欲望，催生了内容电商。网站内容架构基本可分为主题、内容和子频道三大类。

　　一）主题很多创业公司都会选择自制主题和子频道，但往往是内容频道比主题频道难做多了。因为主题和子频道，是超脱于创业公司的经营者，只关注主营业务、公司文化和用户体验等方面。比如，美国一家公司可能只经营数字家庭或主题汽车这个主题；但超越了时代本身、资源和品牌，是当下最热的，其实也是公司内容的创新点。如有些内容频道，只做点评和应用分享。（。

　　二）内容对于内容来说，最重要的是两个点：内容的趣味性与质量。如何在内容上构建趣味性，核心是以受众为目标、重点体现信息化、社会化与移动互联网。以趣味性为核心，表现在我们能不能将内容做到实效性，与消费者获取信息及内容上自然互动，提高使用率。通过数据反馈及趣味性来检测一个内容是否有趣味性，哪怕是结合热点也好，是否有广度和深度以及内容的所传递的价值是否超越了资讯业界的用户体验。

　　内容产品有趣的基础是：场景化与社交化，利用用户碎片化的信息、内容阅读和交流时间。这一点，公众号平台被逼急了，“15字正能量”文章一出，虽然麻烦了一点，但转化率也往往不错。单独而言，主题并非“小而美”，用户的兴趣要从用户周边扩展出去，进入一个周边大的范围，是非常困难的。除非也是整合性很强，把周边都覆盖进来。

　　如，社交阅读和广播节目。但社交媒体的巨头，不是大大的公众号这个小池子，社交媒体也会分裂成高质量内容与一般内容的社交媒体。无论是这两个模式都还是我们上面说的，你的内容不做到周边，不做到社交化，先不能叫有趣，只能叫高质量。具体的做法，是在主题里面做到选题，用所有有趣的角度去选题。由此可以让你的内容变得“高大上”，拥有感召力。（。

　　三）子频道说完内容，再说一下子频道。在内容和子频道中，内容给谁看比传统意义上的内容更重要。从内容转换为子频道到传统主题，几乎就是更换的域名而已。由于子频道不需要交互，所以，网站没有流量，没有流量的问题出现了。我认为，之所以出现流量的问题，是因为子频道维护成本比较高。当信息量庞大、资源够分散、品类匹配不足的时候，内容就会不显眼。

　　或者说：高品质的内容，即使需要做到周边扩展，也是非常困难的。好在，如果做主题有“高大上”的趋势，那么做子频道就有“云音乐”、“qq看点”等。而我们坚持一个原则，不是越高大上越好，而是越简单实用。