搜索引擎主题模型优化(如何成为SEO专家？发展你的技能。(组图))

　　搜索引擎主题模型优化(如何成为SEO专家？发展你的技能。(组图))

　　如何成为一名SEO专家？

　　发展你的技能。

　　参加课程并获得认证。

　　了解搜索引擎如何抓取和索引内容。

　　了解搜索引擎的价值。

　　了解 SEO 策略和策略及其重要性。

　　研究领域。

　　找到适合你的方法/工具。

　　熟悉数据。

　　定期测试您的 SEO 知识。

　　发展您的网络。

　　Braden Becker 成为 SEO 专家的旅程有点不寻常。在大学里，他学习写作和修辞，这帮助他找到了他的第一份工作，担任 B2B 贸易出版物的文案编辑。随着事业的发展，Braden 转向内容营销，在一家公司担任编辑，然后在全球最大的环境服务公司担任内容经理。

　　您可能认为像 Braden 这样的人在内容营销方面会继续攀登创意职业阶梯。但如今，他在 Ahrefs 上花费的时间实际上比在 Google Docs 上的时间还要多。作为 HubSpot 博客团队的历史优化负责人，Braden 的主要职责是识别自然流量下降的博客 文章 并针对搜索引擎优化它们以在 Google 上排名更高。他甚至磨练了自己的 SEO 技能，足以为 HubSpot 的所有博客共同制定 SEO 策略。

　　SEO专家的特征

　　作为一名作家和编辑，搜索引擎优化在 Braden 的大部分职业生涯中一直处于工作的边缘——因为这是一个他牢牢掌握但不一定有很多专业知识的主题。

　　然而，今天，搜索引擎优化是他的核心。

　　Braden 加入 HubSpot 的其他 SEO 和历史优化专家 - Aja Frost、Victor Pan 和 Amanda Sellers - 就如何成为 SEO 专家以及他们实现目标所采取的途径提供建议。

　　一些 SEO 专家一开始并没有打算将自己的职业生涯奉献给 SEO。有些完全是偶然开始的。让我们看看 HubSpot 专家是如何入门的，以及您可以做些什么来入门。

　　1. 发展你的技能。

　　“理想情况下，在 SEO 中找到一份工作需要两件事：内容创建技能和分析技能。今天，大多数 SEO 专业人士拥有一个并开发另一个，”布雷登说。

　　搜索引擎优化专家是具有创造性本能的熟练作家。对于 SEO 专业人士来说，拥有强大的写作背景很有帮助，因为它需要创造性地以谷歌和观众都能理解的方式优化内容。事实上，他说他的写作背景帮助他开始了 SEO 行业。

　　“我的写作和编辑背景帮助我迈出了第一步，但我认为愿意专注于写作背后的结构、机制和意图是我作为 HubSpot SEO 专家角色的保证。”

　　Brayden 从内容营销的创意职业转变为分析职业的故事并不像您想象的那么罕见。在 Aja Frost 成为 HubSpot 的高级 SEO 策略师之前，她是 HubSpot 销售博客的编辑。

　　“作为 HubSpot 销售博客的编辑，我自学了如何进行关键词 研究和竞争分析，”Aja 说。继续通过搜索我们获得所有这些视图。所以我开始寻找与销售相关的关键词，我们可以对其进行排名，这将有助于推动自然流量。”

　　2. 参加课程并获得认证。

　　获得认证可确保您在某个领域拥有适当的知识，从而可以成功地自行实践。当您在 LinkedIn 等专业的 网站 上建立您的网络时，它还可以为您提供可信度。在进行最初的 SEO 研究时，Aja 发现了她可以参加的一门获得 SEO 认证的课程，这为她打开了更多的大门。“我阅读了很多博客 文章，最终获得了 Google Analytics 的认证。”

　　如果您决定参加一门课程，请找出哪门课程将为您提供在 SEO 职业中提升所需的技能。例如，如果您发现一门课程没有深入研究您需要帮助的主题，那么这门课程可能不适合您。

　　3. 了解搜索引擎如何抓取和索引内容。

　　SEO的主要目标是提高搜索引擎的知名度，以便搜索引擎用户可以找到您的内容。虽然您在创建内容时应始终牢记那些潜在的 网站 访问者，但如果搜索引擎不知道如何处理他们，他们就不会出现在您的内容中。

　　根据 Moz 的说法，搜索引擎具有三个主要功能：

　　抓取 - 查找和理解内容。

　　索引 - 存储和组织内容。

　　排名 - 为相关查询提供最佳内容。

　　提高认识的目标与此列表中的第三项高度相关。然而，虽然排名很重要，但它排在第 1 项和第 2 项之后。

　　根据 Amanda Sellers 的说法，“成为 SEO 专家意味着了解这些功能并以服务用户的方式优化内容......同时牢记抓取和索引的最佳实践。”

　　4. 了解搜索引擎的价值。

　　虽然每个搜索引擎的内部工作方式会有所不同，但请记住，每个搜索引擎都有一个目标：始终为每个查询检索最佳结果。

　　有许多因素可以影响使特定结果“最佳”的因素，但在大多数情况下，它归结为三件事：

　　与搜索者意图的相关性

　　网站基于流行度信号的权限

　　搜索引擎对 网站 可以提供真实和有价值的答案的信任和信心

　　消费内容时的积极用户体验

　　“你对这些重要思想了解得越多，就越能理解排名因素和 SEO 策略所起的作用。在这种情况下，您将更有效地实施 SEO 计划和诊断问题，”Amanda 说。

　　5. 了解 SEO 策略和策略以及它们为何重要。

　　“一旦搜索引擎可以抓取和索引 网站，它就会使用排名因素和信号来衡量相关性、权威、信任和经验。然后这些转化为 SEO 可以用来改进其内容的策略，”Amanda 补充道。

　　这些策略和规则有助于为 SEO 策略提供信息：

　　技术 SEO - 这是指 网站 SEO 技术方面的实践。这可能包括更正站点地图和链接技术站点审核中发现的错误。（可索引性和可抓取性）

　　关键字研究 - 通过分析关键字数据，您可以更好地了解您的受众想要发现什么，然后在您根据该数据创建可发现的内容时告知您的策略。（相关性和搜索意图）

　　On-Page SEO - 为搜索者提供有价值信息的内容，同时优于现有内容并且更有可能排名。此外，遵循页面 SEO 最佳实践可以帮助搜索引擎确定您的内容与查询的相关程度。（相关性和搜索意图）

　　链接建设 - 搜索引擎使用许多因素来确定 网站 的受欢迎程度，其中之一是指向其内容的外部链接的数量和质量，也称为反向链接。（权威与信任）

　　其他排名因素——移动可用性、页面速度等因素对搜索引擎很重要，因为它们提供了最好的结果。（经验）

　　“了解每个方面的基础知识对于确定您是否想成为这些学科之一的 SEO 通才或 SEO 专家非常重要，而且它们还可以提高您的工作效率。”

　　6. 研究领域。

　　除了对 SEO 进行初步研究之外，了解最新的行业变化也很重要，因此您不要使用 Google 不知道的过时优化技术。

　　例如，当 Aja 注意到销售博客流量持平时，开始 SEO 研究帮助她发现了原因：她没有提供受众搜索的内容。

　　Aja 对 SEO 的研究使她发现了提高博客性能的方法。

　　搜索引擎优化总是在变化，因此保持您对该主题的最新知识至关重要。

　　HubSpot 技术 SEO 负责人 Victor Pan 认为阅读是他为建立自己的 SEO 基本知识而养成的最佳习惯之一。

　　“我曾经是所有关于 SEO 的公共信息的狂热读者。我有一个搜索相关博客和新闻的 RSS 提要 网站，我每天都浏览了整整一个小时，”他说。“当你有其他人的经验或框架可以建立时，仅仅接触想法会让 SEO 中的未知问题更容易解决。”

　　7. 找到适合你的方法/工具。

　　与寻找适合您和您的技能的资源类似，必须找到将成为您基础的 SEO 例程或工具。对于关键字研究，SEO 喜欢参考他们的个人工具库。

　　例如，除了 HubSpot 的 SEO 工具外，HubSpot 的一些 SEO 专家还使用 SEMrush 等工具进行额外研究。

　　您不必使用所有工具来执行您的 SEO 任务，您只需要确保这些工具可以帮助您实现目标并为您提供确切的练习主题。

　　8. 熟悉数据。

　　一旦你开始深入研究你的 SEO 工具，你会发现很多数据。如果没有这些数据，您将无法衡量您的程序的性能并确切地知道在哪里以及如何改进。

　　一些（但绝对不是全部）重要的 SEO 指标包括：

　　定位 - 您的页面在 SERP 上显示与顶部的距离。

　　展示次数 - 在 SERP 上查看您的页面的次数。

　　点击次数 - 从 SERP 中点击您的页面的次数。

　　CTR - 导致点击的展示次数百分比。

　　Organic Sessions - 在浏览器中查看页面的次数。

　　根据 Amanda 的说法，“因为这些东西中的每一个都衡量搜索行为的不同方面，所以您可以使用它们来获得有价值的见解，从而推动您的策略。此外，深入挖掘和过滤也很重要，这样您就可以通过数据提供更完整的信息。故事。”

　　9.定期测试您的 SEO 知识。

　　将理论付诸实践可以为您提供升级到 SEO 所需的实践知识和经验。这样看来，SEO有点像一场运动。你可以阅读文章所有关于打棒球或足球的文章，但如果你从不练习，你将永远无法充分发挥你的潜力。

　　为了保持在任何行业的领先地位，阅读最新的新闻和研究是非常有益的。但作为一名SEO，当一切都在不断变化时，阅读是不够的。要获得真正将您的 SEO 技能提升到一个新水平的实践经验，您需要不断测试行业假设和您的新想法。

　　“我测试了很多东西来完善我的 SEO 专业知识。您的品牌应该出现在您的标题标签中吗？2020年内部锚文本还值得做移动排名吗？当你购买虚假的社交‘信号’时，发生了什么——你看到自然流量增加了吗？”维克多说。

　　“失败的实验和成功的实验一样教会了我，每当我对我的内容进行任何改进时，它都会让我成为一个更有信心的 SEO。仅仅因为在一个示例中做出改变会导致改进，并不意味着改变在另一个地方也将导致改进——这就是为什么我们必须测试和掌握因果关系而不是相关性。”

　　10.发展您的网络。

　　成为 SEO 专家还意味着扩大您的 SEO 专业人士网络。您可以加入 LinkedIn 上的 SEO 小组，Aja 提到的类似 SEO 的小节，以及您可以参加的会议。扩大您的 SEO 专家圈子可以增加您在该领域的知识和可信度。

　　如果你足够专家，你也可以在行业会议上发言。例如，Braden 和 Victor 在 INBOUND 主持了一次会议——他们的演讲“如何更好地增长（您的有机流量）”涵盖了 SEO 变化、如何适应它们以及如何使用一些基本的 SEO 方法优化内容。

　　要开始构建您的网络，请查看您可用的资源。如果您有 LinkedIn 帐户，则可以开始建立这些行业联系。您还可以观看 YouTube 视频以获取快速的 SEO 提示，并在评论中与其他学习者互动以获取同行的提示。

　　根据这些 HubSpot 专业人士的故事和技巧，成为 SEO 专家并不意味着您必须开始和结束您作为 SEO 的职业生涯。从一个角色转变为 SEO 角色并从那里发展您的专业知识是完全可能的——您只需要愿意学习和适应。