搜索引擎优化书籍( 信息分类SEO大牛ZERO用实习僧网站案例SEO诊断书)

　　搜索引擎优化书籍(

信息分类SEO大牛ZERO用实习僧网站案例SEO诊断书)

　　

　　信息分类SEO大牛ZERO使用见习僧网站的案例SEO诊断证明。

　　编者按：SEO诊断师活动结束后，我和裁判ZERO聊天，说很多SEO人员转行了（ZERO原话是“拼命转行”）。除了大环境的变化，还有一些工作思路和工作方式的原因。同时，ZERO也觉得在网上找一份“靠谱”的SEO诊断证书太难了。这可能是出于兴趣。许多高质量的SEO诊断证书都隐藏在存储盘中。几天后，ZERO 帅哥给我扔了一张 SEO 诊断证明，还给我发了一大段。个人而言，如果没有时间，可以暂时跳过看病历，但以下几句话真的很值得一读：

　　在SEO这些年，我逐渐看到和看到了这个领域的很多情况。从某种角度来说，目前大部分不满意的地方可以归结为我们对效果目标的重视不够。例如，如果我们的目标是增加10000的流量，那么做1件事估计可以增加10000的流量，或者做2件事可以增加5000的流量……这叫做“效果导向”。但是，如果您看到任何您认为应该做的事情，那就去做。在这种情况下，无论最终的结果是好是坏，本质上都取决于运气。这更接近“过程导向”。

　　毫无疑问，似乎以效果为导向更可靠。但是当我们想以性能为导向的时候，我们经常会遇到的是，我们找不到真正可以做一万流量的东西。此时，有两种选择：1、继续寻找一种或多种方法来增加10000的流量，尽管最终没有结果的可能性更大；2、 找一些理论上有用（但可能效果不大显着）的事情来做，这样至少我们做事情。

　　当面临像SEO这样的挑战时，更多的人会选择后者。但我不知道，这只是为了避免我无所作为造成的空虚。以忙碌的工作状态为工作本身，忽视效果输出，是工作难以突破的关键因素之一。

　　如果我们选择坚持寻找可靠的方法，可以说大多数时候我们都会失望。至少这就是我这些年来一直在为 SEO 所做的事情。如果一个项目我以前没有做过，它不满意或完全失败的可能性超过一半。但是，与其固守已知方法，我们至少开始有机会掌握新的东西，最终足以产生巨大的影响。

　　虽然通过百度站长学院等平台，搜索引擎的规则变得越来越透明，但毕竟搜索引擎被称为互联网上最复杂的东西。很难进入。希望在这个简单的诊断中，尤其是竞争对手分析的数据分析思路，能够帮助你更好地打开“效果导向”的大门。

　　之所以选择使用网站的例子进行诊断，是因为我选择了一个自己比较熟悉的行业，可以节省一些分析精力。

　　这里的文字备注主要是给SEO人员作为参考，不给见习僧人的工作人员。我希望传达给 SEO 人员的参考点，按重要性排序，是：

　　以性能为导向所有内容都围绕着增加流量的目标逐步拆解，不应该出现与性能无关的内容

　　大局从大方向出发，找准空间再突破，方向永远比执行重要

　　SEO方法需要意识到效果不是来自工作量，而是来自恰到好处的改变

　　文档的措辞、叙述顺序、格式等不是重点，但做得更好可以显着增强说服力

　　首先，我们在这里提炼出后续内容的重点。

　　首先，SEO 流量具有竞争力，这意味着我们并不总是需要“完美”来优化。

　　如果一开始我们的网站和我们的竞争对手都得50分，那么人的一些固有观念会让我们自然而然地想要达到100分。然而，这反而引起了问题。

　　稍大一点的 网站 有很多很多我们根本做不到的 SEO 操作。我们应该只选择重要的去做，而直接丢弃相对次要的。

　　因为实际上，我们只需要在 SEO 上达到 60 分，这通常就足够了。就像关键词的排名问题，只要我们的分数比我们的竞争对手高，哪怕只是高一点，我们仍然是第一，拥有最大的流量收入。

　　如果你执着于不重要的操作，那就意味着不是追求完美，而是浪费时间，这会导致最终的结果不尽人意。

　　其次，我们应该尽量将网站作为一个整体进行优化，而不是一点一点的给网站加分。

　　一些 SEO 强调反向链接，但我很少提及。并不是说它不重要。以我的经验，外部链接也可以解决很多情况下的问题。

　　但是，对于一个稍微大一点的网站，上面的页面太多了，我们几乎不可能一个一个地给这些页面添加反向链接。

　　诊断证书后面提到的内容，包括我掌握的其他很多流量提升方法，大多都是成本很低的。这些方法的主要共同点之一是它们通常不会对某些页面进行逐个更改，而是一次影响 网站 上尽可能多的页面。

　　通常情况下，基本上没有哪家公司能够为SEO投入绝对足够的成本，所以高性价比的运营手段才能保证最终的效果。

　　见习僧人的SEO还比较早，没有数据可以针对性的参考。对于这种网站，为了保证最终效果理想，至少需要两个阶段的操作：

　　1.初步按常规方式打基础

　　2.流量稳定后，会根据数据进行针对性的改进。

　　这个诊断更多的是第一阶段的内容，主要基于对搜索引擎和搜索用户的深入了解，从而进行全面优化。

　　第二阶段，对SEO技能的要求在一定程度上相对较低，但对程序技术和数据分析能力的要求要高很多，需要深入挖掘流量的突破点。

　　要从搜索引擎获得流量，第一步必须是确定需要哪些搜索词。一般来说，需求重叠和人群重叠分为两部分。

　　（1）对于实习生来说，比如“京东实习”、“阿里巴巴校招”、“*敏*感*词*销售”是需求高度重叠的词；同时值得注意的是，如单独的公司名称，也是一个需要重叠的词，因为很多求职者都是通过直接搜索公司名称来了解公司的。

　　(2）人群重叠如果想要显着扩大网站SEO流量，往往需要将网站的目标流量范围放在更广泛的用户群重叠上。对于见习僧人来说，人群重叠词如：“清华大学”、“毕业论文范文”等。

　　虽然很多SEO人员都关注长尾流量，但仔细推敲可以发现，通常我们所说的长尾流量只是这里描述的一个子集。我们可以更有意识地寻找交通空间，从而做得更好。

　　不同类型的搜索词对 网站 的贡献值肯定存在差异。对于大多数类型的网站，包括见习僧，总体来说，强巧合词比弱巧合词重要，人群巧合词最后。

　　同时，搜索引擎给出的排名网站的一个重要标准是网站是否具有相应的资格。在网站优化的前期，对“毕业论文范文”等人群相关的词进行排序会比较困难。但随着网站规模的不断扩大，以及网站上相关信息的丰富，此类词的流量将更容易获得。

　　所以，一般的建议是先对一个类别的词进行排名，然后用它们来帮助网站修炼到更合适的尺度，再对下一个类别的词进行排名。不仅针对以上三类搜索词，还针对更详细的类别。比如，新展可以多关注“海淀区的销售招聘”，然后把重点放在“北京的销售招聘”上，等规模够大的时候再尝试做“销售招聘”。时刻关注网站尺度的阶段，做阶段对应的流量。

　　一般第三方数据的使用需要基于对其估算机制的了解，在对其数据的可靠性有全面了解的情况下才能酌情使用。

　　这里使用的数据不属于第三方，是我个人计算得出的，核心源数据均来自百度。虽然也估计了，难免会有第三方数据这样的不确定性，但是因为能理解自己的计算逻辑，就会更好地理解数据的局限性，从而能够正确理解它可以用在什么地方。.

　　数据以数百个搜索词、对应的日均搜索量和每个网站的排名为源数据，计算计算出每个网站PC端的相对流量情况。根据以往的经验，更接近实际情况。但是由于估计方法的限制，会低估尾部特别长的网站流量。比如这个数据，其实“应届毕业生求职网”和“应届毕业生网”的流量表现应该比这个数据好。

　　样本构成以与招聘行业需求相关的搜索词为主，人群相关词为辅。可以通过以下方式获得：

　　1.得到爱站这个网站提供的话，几大招聘网站居然得到流量

　　2.将第一批词放入百度搜索推广关键词工具，拓展更多行业词

　　3.为了增加后续计算结果的合理性，在第二步词库中去掉非常少的非常热门的词

　　4.科学去除上述步骤中混入的不相关词，最后随机抽取剩余部分

　　（由于步骤1、2的结合，最终数据对爱站提供的数据的依赖程度较低，从而减少了第三方数据源的影响，大大提高了最终数据的可靠性)

　　从这个数据可以看出，三大招聘网站（智联、无城无忧、中华英才）的流量其实并不理想，其流量明显差于58同城和赶集网。 .

　　这种情况在各个领域都很常见，越是知名的网站，它的搜索引擎优化越有可能因为很多原因而很差。这也是做SEO的第一步，我们一定要做这样一个竞争分析的核心原因——很多时候我们认为的竞争对手可能并没有想象中的那么强大，只有找到真正的竞争对手，才能更具体地学习并超越他们.

　　这个页面看似只是数据，但实际意义却是整个诊断证明中信息量最大的——对于实习生来说，只要在SEO上有什么不确定性，可以参考极领先的58同城和赶集。网站 的做法，至少永远不会差。

　　另外，在我负责赶集SEO流量期间，赶集招聘的SEO流量明显高于58同城。

　　该图显示了招聘 SEO 流量中最前线部分的 SEO 流量的总体构成网站。

　　职位详情：某公司在网站上发布的具体职位招聘页面，包括薪资等信息

　　职位列表：如“司机招聘”、“北京程序员招聘”等职位汇总列表页面

　　顶级页面：如“上地招聘”、“北京*敏*感*词*”等不收录职位等信息的页面

　　公司介绍：如“猿体酷实习”、“美团招聘”等展示公司信息和职位空缺的页面

　　一般通过随机抽取一部分词，通过上面构建的词库进行人工分类，可以粗略统计出搜索词类型的分布数据。但是由于词库的性质，以长尾流量为主的页面类型会被严重低估，比如这里的公司介绍页面。因此，应辅以对用户搜索习惯的深入了解，进行综合估计。

　　至于上图中的数据，比上面提到的一般方法得到的估计数据更具参考性。不要问我从哪里来。

　　占据更多流量的页面类型越多，就越值得分析竞争对手并改进自己。

　　目前很多行业的移动端SEO总流量非常大，很多行业甚至高于PC端的总流量。而且由于很多网站对移动端SEO不太重视，移动端SEO流量空间相对要大很多。

　　图中数值计算方法和上一个一样，统计一个PC端的相对流量，加上一个移动端。然后将移动端的值除以PC端的值，得到移动系数。值越高，网站对应的移动站的SEO性能优于PC站。

　　网站 具有高移动性因素通常需要更多地了解移动优化。当有任何不确定性时，您可以参考这些 网站 做法。

　　移动终端的运行始终只有两个方向：移动适配，和优化PC站类似的优化移动站。

　　但可以补充数据进行额外优化：分别量化PC端和移动端各类页面的流量。如上表，将移动流量除以PC流量得到移动系数，但将表中数据除以。网站 之间的比较改为各个页面类型的比较。

　　58同城SEO总监曹继中曾在Netconcepts大会上分享，58同城用这两个指标来比较网站上的各个页面，比如详情页和列表页的比较，或者房地产栏目和招聘栏目对比，从而找到移动端做得不够的页面，然后进行针对性的调整。有兴趣的可以去大会分享的PPT了解更多。

　　在展会开始时，它更加精确。当时量化了三个指标，PC端流量、移动端适配流量、移动端自有流量（百度移动搜索系统直接获取，在网站上抓取页面并排名收录 ） 交通）。通过这三个数据指标，可以更准确地定位移动终端存在的问题，从而增加更多的流量。如：

　　自有很低，适配比自有略高：更有可能是手机站的网页SEO不友好

　　适配度很低，属于正常范围：更可能是适配规则有问题。

　　通常，历史悠久的网站会陆续做一些SEO，不管好坏，一般都没有什么大问题，所以可以在原有的流量基础上快速提升。但是，新站点容易出现严重的SEO问题，例如见习僧侣。此时，需要更多的早期努力来纠正它们。

　　判断SEO是否存在严重问题的三个标准：

　　网址合理吗？

　　是否合理

　　页面核心内容是否丰富

　　当网站上需要承载SEO流量的页面在以上三点没有明显问题时，适合进一步优化。

　　在搜索引擎的搜索结果页面上，用户更关注网页左侧的内容，因此搜索引擎会显着提高左侧出现的词的权重。

　　互联网上已经有很多工作介绍页面。在这种情况下，只有让自己的页面尽可能的差异化，才能相对容易地获得流量。

　　差异较大的属性主要是公司名称，其次是职位和行业词等，所以按照公司名称和职位的顺序写。根据经验，诸如将公司名称写在左侧的更改虽然很小，但往往会使此类页面的 SEO 流量增加至少 10%。

　　另外，标题上的权重是有限的，每个词的权重更接近等权重。如果有很多词不能匹配搜索要求，在一定程度上会浪费权重，最终可以获得的SEO流量会大打折扣。因此，从标题中删除“最可靠的实习生招聘网站”。

　　上面能做的优化绝不仅限于这些，PPT中的例子也考虑到了更详细的因素。

　　通常，从普通标题改成高度优化的标题，可以使该类型页面的 SEO 流量增加 100% 以上。

　　像这样的调整，变化非常小，但效果是戏剧性的。前提是根据大量的数据分析（一般通过词库挖掘和分类）和经验（一般通过AB测试），可以确定一个标题的最佳写法。

　　在列表页面上，指向其从属内容页面的链接，此处称为“核心链接”。

　　搜索引擎的目标是让搜索用户以最少的时间成本找到满足其需求的网页。如果列表页显示的核心链接数量太少，用户需要不断点击翻页，直接增加了时间成本；同时，如果显示的核心链接数量过多，会增加用户选择成本，这也会间接增加一些。时间成本。

　　根据我之前采集的数据，有一些listing page有6次展示直接被拒收录，12次和36次流量相差一倍。

　　在微调之前，建议将核心显示链接数调整为 20，这至少是一个安全有效的值。当前的 10 次展示将导致这些页面失去他们可以获得的大部分 SEO 流量。

　　如前所述，搜索引擎的目标是让搜索用户以最少的时间成本找到满足其需求的网页。满足大量用户的不同需求是一个巨大的课题，可以衍生出很多SEO操作。其中，解决本质问题最简单有效的方法就是丰富页面内容。一般来说，页面上的高价值内容越多，用户就越有可能在页面上找到他正在寻找的信息。

　　一个内容极度缺乏的页面，除了它的SEO流量会很低，而且即使页面修改到更好的状态，它的流量有时也不会提高（所以上面提到的页面的核心内容就是三件事深度优化前需要保证的，更大的一点是一）；另外，内容少的页面和内容丰富的页面往往会有几倍的SEO流量差距。

　　对于公司介绍页面，可以添加比较重要的信息如：相关公司、公司评价……相对次要的信息如：公司具体地址及对应地图、平均工资……

　　对于公司页面，SEO参考比较高的网站是赶集和极优集这两个网站。他们的公司页面曾经有很好的SEO，但目前由于各种原因现在比较差，所以推荐参考，但同时不作为标准。

　　这个诊断来自招聘行业。我这方面的经验包括，在我负责赶集网的时候，它的招聘渠道在几个月内就增加了几十万的日UV。创业期间，他也曾短暂服务于智联招聘，但由于对方SEO负责人频繁变动、方向改变等原因，合作没有继续下去。

　　其他如：

　　3个月内，美团百度SEO流量增长100%以上（流量基数：万级）

　　3个月内，下厨的SEO流量增长近50%（流量基数：万级）

　　6个月内赶集网与58同城的SEO流量差距将拉平数十个百分点（流量基数：10万级）

　　6个月内，“SEO”二字将登上百度首页

　　以上效果都是在PC端，而移动端的效果要比PC端显着得多。

　　引用：

　　零系列文章