搜索引擎优化创始人(资讯网站最初的增长都很依赖SEO的)

　　搜索引擎优化创始人(资讯网站最初的增长都很依赖SEO的)

　　以下为文章全文：

　　今天大部分成功的新闻网站最初的增长依赖于 SEO，包括 Yelp、Wikipedia 和 TripAdvisor。

　　设计与否，他们的营销策略是这样的：1)建立一个创造高质量内容的贡献者社区； 2)成为他们领域的权威网站;3)在自然搜索结果中排名靠前。

　　这使得利用 SEO 吸引更多用户形成良性循环，进而促使企业吸引更多贡献者和入站链接，扩大更多 SEO。大约从 2001 年到 2008 年，SEO 是获取优质信息的最有效营销渠道网站。

　　我与很多初创公司谈过，但几乎没有一家在 2008 年之后通过 SEO 获得大量流量（少数例外，专注于过去无法盈利的内容领域）。

　　Google 的算法一直保密，但人们普遍认为传入链接是最大的因素。这最终使两种类型的 网站 受益：1)更长和多年的入站链接；和 2) 主动链接建设，也称为黑帽 SEO。 （也有可能谷歌会直接给一些较长的网站更高的权重。）

　　在利润丰厚的酒店搜索领域就是这种情况。在 Google 上搜索“纽约四季”，下面这个充满广告的 TripAdvisor 页面将获得很高的排名。

　　图为TripAdvisor的四季页面

　　相比之下，页面更干净，信息量更大的 Oyster 页面排名更低。

　　图为牡蛎四季酒店页面

　　这将导致用户体验下降，初创公司将有动力在页面之间填充广告并追求激进的 SEO 策略，而不是专注于创造出色的用户体验。

　　互联网经济（电商+广告）是一个千亿级的市场，大量的收入来自于SEO，催生了千亿级的SEO行业。一些 SEO 顾问是“白帽子”，他们通常会提供 网站 良性建议，以使其对搜索引擎更友好。但也有大量的黑帽 SEO 顾问专门从事交易和销售链接，并帮助“内容农场”等企业通过 SEO 技术推广低质量的内容。

　　Google 似乎在不知疲倦地改进其算法，以便在其搜索结果的顶部获得最佳内容。但仍有数以万计的人从事拖钓搜索引擎业务，价值数十亿美元。至少目前，优质内容面临亏损。在这种情况发生变化之前，通常员工较少、预算较低且不愿放弃黑帽策略的初创公司不应再将 SEO 用作可行的营销策略。 （舒雨）