搜索引擎关键词优化方法(从拓词、拆词、关键词、优化排名看关键词优化的方法)

　　搜索引擎关键词优化方法(从拓词、拆词、关键词、优化排名看关键词优化的方法)

　　搜索推广关键词错了，可能容易吸引流量，但很难转化。今天小路老师将从分词、分词、关键词、排名优化四个方面与大家分享关键词优化的方法。

　　一、字扩展

　　扩展的基本原则

　　原则一：识别人群搜索的特点，全面覆盖不同搜索习惯的用户。

　　原则2：词扩展需要更多地依赖工具来定位搜索特征。

　　词扩展模型

　　1)6大词扩展维度

　　从网民的搜索习惯出发，在形式上扩展核心词。

　　6个维度：别名、同义词、缩写/全名、口语/书面语、其他词/拼写错误、拼音/英语。

　　2)8大扩展方向

　　从网友的关注出发，扩大核心词的广度。

　　8个方向：企业性质（公司词）、地区/应用领域、品牌、价格类别、质地/特性/功能、搜索意图、服务方式。

　　3)上下游深度分词

　　从网民的需求出发，将扩词进一步上下游扩展。

　　寻找归属向上游拓展（具体业务-业务分类-行业分类）；扩展到下游细分市场。

　　词扩展通道

　　您可以从下拉框或百度关键词Planner中搜索。此外，小鹿君还将推出覆盖百度、360、搜狗、神马四大平台的免费扩展。词工具——小鹿词扩展工具。

　　使用小鹿扩展工具只需三步，即可扩展高点击率的关键词行业。具体步骤如下。

　　一、登录小鹿管家，打开word开发工具

　　接下来输入基本搜索词，选择搜索平台，如图：

　　最后，点击开始展开。

　　小鹿扩展工具还会给出扩展关键词的展示原因、最低价格、日均搜索量、PC搜索量、移动搜索量和竞争强度，如图：

　　二、分词

　　拆分原理关键词——三级分组原理

　　产品类别：核心业务、产品型号、畅销业务等。

　　目标需求度：品牌需求、核心需求、目标需求等。

　　词性相关：名词、动词、疑问动词等。

　　三、分析关键词

　　关键词定量分析

　　从计划到单位，分析关键词组数的数据。

　　单个提升单位30-200关键词是一个理想的可控值。

　　定量漏斗分析：总词量-显示词-点击词。

　　关键词质量分析

　　从计划到单元，将四象限/28 规则应用于关键词整体数据分析。

　　对关键词进行分类并进行词性数据分析。

　　四象限分析等：确定优化方向。

　　1)关键词数量分析-数量漏斗分析：关键词总字数、显示字数、点击字数

　　2)关键词质量分析——四象限分析：确定优化方向

　　1、关键词（高成本高转化），控制ROI；

　　2、问题词（高成本低转化），数量控制；

　　3、潜力词（低成本低转化），增加体量；

　　4、金句（低成本，高转化），加油。

　　在这里，小鲁老师将和大家分享一个非常实用的关键词管理技巧。我们将关键词分为关键词、疑问词、潜在词和黄金词。之后，我们可以分别创建四个文件夹。管理会节省很多时间，提高我们的工作效率。以百度平台为例，具体用法如下

　　第一步，登录小鹿管家，打开小鹿招投标软件

　　第二步，选择要添加的词，比如关键词，然后点击调价文件夹，选择添加到新文件夹，然后将文件夹命名为关键词，点击确定。

　　3)关键词质量分析-2/8原则：明确重点，提高效率

　　关键点：找出对象中的关键因素，并将其分为关键和非关键两部分。

　　数据准备：将每个计划、单元、关键词按呈现、点击、消费等维度降序排列。

　　20%关注：滚动计算找到占80%的节点，这部分是20%的重点分析对象

　　分布：高消费、高周转：高点击量、高消费、最热门搜索词；高消费低周转：高ACP，高竞争。

　　剩余80%：剩余80%占总数的20%。如果数量很大，则需要进行新一轮的 28 原则分析。

　　四、优化排名

　　构建 关键词 投标策略的 8 个补充理由

　　账户预算：一般情况下，预算与出价成正比；如果预算充足，可以根据情况调整出价，提高排名。

　　账号数量：在多账号推广的情况下，一般来说，主账号高价小配抢名次，副账号低价宽配扩大量。

　　时间段词性强：词性强出价高，反之亦然；但有些核心词属于流量词，要根据展点淘汰和CPA综合衡量。

　　匹配方式：一般情况下，匹配和出价成反比；匹配范围越窄，出价越高，反之亦然。

　　排名情况：排名结合其他策略调整出价；如果平均排名是5，性能低，但是是核心词，需要加价测试。

　　地理转化：通常，地理转化与出价成正比；转化率高的地区可以提高出价，反之亦然。

　　词转化：监控网址，跟踪关键词带来转化时的排名，分析哪个排名转化更好，根据转化调整出价。

　　PS：任何竞价策略都不是绝对的。需要参考最终转化情况，相互结合，制定合理的竞价策略。

　　关键词研究并不简单，我们需要不断的采集整理数据，跟上搜索引擎的变化，不断对比分析实际的广告效果，根据需要制定营销方案，最终保证效果最大化关键词 的。.

　　小鹿推广平台是一站式营销服务平台，为广大中小企业提供一整套数字营销解决方案。从帐户设置到 关键词 交付再到完整的数据跟踪、分析和优化，您的每一分钱都是值得的。小鹿推广让网络营销更加简单、高效、直观，让高不可攀的网络营销触手可及。