seo关键字工具(什么是关键词搜索量？如何找到热门关键词？搜索)

　　seo关键字工具(什么是关键词搜索量？如何找到热门关键词？搜索)

　　关键词搜索量是多少？关键词搜索量是在特定时间范围内对某个关键词 的搜索量（或数量），以便 SEO 和营销人员可以看到某个 关键词 在一段时间内的搜索量时间随着时间的推移推动交通。关键字搜索量是搜索引擎优化 (SEO) 中的一个重要指标。它可以帮助我们衡量各种关键字的受欢迎程度，并预测我们可能从它们的排名中获得的搜索流量。无论您是在构建新的 网站、为您的 Google AdWords 帐户创建按点击付费 (PPC) 营销活动，还是希望通过关键字研究为您现有的 网站 带来更多自然流量在获得新客户方面，您都应该考虑关键字搜索量。

　　但很多时候，缺乏经验的 SEO 将关键字搜索量指标视为表面价值，从而导致糟糕的营销决策并浪费宝贵的业务资源。

　　在这个 文章 中，我们将仔细研究搜索量指标，解释它是什么，它来自哪里，以及它有时如何让你误入歧途。

　　什么是关键词搜索量？

　　关键字搜索量是一种 SEO 指标，显示在定义的时间范围内搜索关键字的次数。通常，搜索量是指在 Google 中的搜索次数，但该指标也可以指其他搜索引擎。

　　专业的 SEO 营销人员将查看预定义时期内的关键字搜索量平均值，以确定关键字的受欢迎程度和竞争力。然后，此信息将显示哪些关键字最有可能引起兴趣，并有助于制定与吸引流量相关的策略。

　　关键字可帮助 Googlebot 和其他搜索引擎抓取工具确定页面的内容。然后，机器人可以正确索引搜索引擎数据库中的页面，以便当用户输入关键字时，搜索引擎会将页面收录在用户的搜索引擎结果页面 (SERP) 中。相关关键字是页面搜索引擎优化的关键要素。

　　如何找到流行的关键词？

　　算法可能会构建搜索引擎，机器人可能是人们爬行 网站 以确定 SERP 结果——但归根结底，SEO 就是要满足人类用户。

　　在选择有效的关键字时，考虑用户意图至关重要。也称为关键字意图或搜索意图，这是指查询背后的目的。当人们在搜索引擎中输入一组特定的词时，他们期望找到什么？

　　满足用户意图对于在 SERP 中获得良好排名至关重要。假设您有一个 网站 致力于北卡罗来纳州格林斯伯勒最好的餐厅。

　　您可能希望收录此位置的本地化 SEO 关键字。然后，您将接触到正在积极输入搜索查询以寻找格林斯伯勒餐厅的互联网用户，而不是全国各地的人——他们可能对格林斯伯勒特定平台不感兴趣。

　　那么如何找到正确的目标关键词？这不是猜谜游戏。与 SEO 中的大多数事情一样，有可用的数据驱动工具来指导该过程。以下是一些关键字研究工具，可帮助您找到搜索词，并简要说明如何使用它们：

　　谷歌趋势

　　Google Trends 是一个免费工具，可以直观地展示关键字在一段时间内的流行程度。你所要做的就是访问谷歌趋势门户，输入你想知道的关键字，你会得到一个显示搜索高点和低点的折线图。

　　以“烟花”一词为例。该图显示，“烟花”的搜索量在 7 月 4 日左右飙升。除夕夜的搜索量也略有增加。

　　

　　您可以看到这是一个季节性关键字。进一步向下滑动，您可以获得该词的更频繁搜索词的地理数据。

　　在这种情况下，页面顶部的地理区域已设置为“美国”，但您可以将其更改为“全球”或指定其他国家或地区。您还可以更改给定的时间段。在这种情况下，时间窗口设置为 12 个月。

　　

　　进一步滑动，您将获得相关主题和查询（例如，“2020 年 7 月 4 日的烟花”），这将有助于告知您选择的关键字。

　　

　　如果您想了解有关使用 Google 趋势进行关键字研究的更多信息，请阅读我们关于该主题的博客。

　　谷歌关键字规划师

　　Google Keyword Planner 以前称为 Google Keyword Tool，是搜索引擎巨头的另一个免费工具。

　　访问关键字规划师：

　　

　　要查找关键字，请单击发现新关键字。然后，您可以输入特定的关键字，甚至是您的 网站 URL，以确定哪些关键字是合适的。

　　所以如果你输入你的企业网站，谷歌会提供合适的SEO关键词的关键词建议。每个建议提供平均每月搜索量（关键字量）和竞争。这是一个使用 McDonald's USA网站 的示例：

　　

　　看看列出的第一个关键字创意，“鸡肉汉堡麦当劳”。它平均每月搜索 100 到 1,000 次，没有竞争被评为“低”关键字。

　　注意：当提到 Google Ads 中的“竞争”时，请务必注意，Google 关键字规划师中的竞争是指广告客户对特定关键字的出价，而不是他们的自然竞争。

　　但是，Google 关键字规划师为您的付费关键字和构建更大的关键字策略提供了许多很棒的想法。

　　谷歌搜索控制台

　　Google Search Console 是另一种免费工具，通常可用于跟踪网站自然搜索引擎流量方面的性能。您可以使用它来查找新关键字并获取有关您排名的关键字的数据，以确定它们的效用。

　　要开始使用，请访问 Google Search Console 页面并单击蓝色的“立即开始”按钮。

　　

　　然后您可以输入您的域。您必须使用 DNS 验证或将 HTML 文件上传到您的 网站 来验证您是否拥有该域。

　　或者，您可以将 HTML 标记添加到您的 网站 或使用您的 Google Analytics 或 Google Tag Manager 帐户。进入系统后，您将看到仪表板。

　　

　　要查看关键字的效果，请下载搜索结果报告。要查找新关键字，请将报告的点击率 (CTR) 从低到高排序。这将向您显示您正在为其排名但未主动定位的意*敏*感*词*绕该关键字构建新的内容页面）。

　　关键字表

　　Keyword Sheeter 是另一种采用不同方法的免费关键字工具：在这种情况下，数据来自数以千计的 Google 自动完成建议。

　　要使用此工具，请输入您感兴趣的关键字（每行一个），然后单击“表格关键字”。下面是一个例子：

　　

　　然后你会得到一个 关键词 的列表。

　　您可以通过屏幕底部的“导出数据”按钮轻松导出给定数据。向下滚动，您还将获得详细的关键字表。

　　如果您想要更全面的信息，您可以付费购买一份报告。提供不同的报告选项，包括搜索量 + CPC 优先级队列、谷歌有机难度报告和前 100 个谷歌 SERP 队列。

　　

　　公众答疑平台

　　AnswerThePublic 是另一个独特的平台，旨在确定人们在线询问的内容。它涵盖问题、介词、比较、字母顺序和相关搜索。

　　以下是键入关键字“热瑜伽”时发生的分步细分（确保根据需要设置您的语言和国家/地区）：

　　

　　首先，您会看到人们提出的与该主题相关的问题的可视化，包括“热瑜伽对您有好处吗？” 和“热瑜伽安全吗？”

　　

　　您还可以以简单的列表样式数据格式查看信息：

　　

　　进一步向下滚动，您会看到术语“热瑜伽”与某些命题（例如，for、near、can）相结合。这进一步描绘了人们正在搜索的内容，例如“减肥热瑜伽”和“我附近的热瑜伽”。进一步滚动，您会得到比较（例如，“热瑜伽与常规瑜伽”）。

　　最后，您将获得 AnswerThePublic 所指的字母顺序：按 ABC 顺序排列的与瑜伽相关的热门搜索词列表。在“A”下的第一个位置是“Hot Yoga Arlington va”，在“Z”下的最后一个位置是“Hot Yoga Zen”。在每种情况下，您都可以将数据查看为列表或可视化。您还可以下载收录所需信息的 CSV 文件。

　　您可以免费使用 AnswerThePublic。但是，如果要比较数据，则需要 Pro 帐户。每月订阅为每月 99 美元，每年订阅平均为每月 79 美元。还有一个企业计划，起价为每月 399 美元。

　　什么是好的关键字搜索量？

　　那么，什么是好的关键字搜索量？你必须达到一个微妙的平衡。

　　您想要足够高的数量而又不会过度竞争价格。如果您只使用没有人搜索的关键字，那么没有人会找到您的内容。如果您只使用 Google 搜索量极高的关键字，您将被困在与较大的 网站 竞争，从而难以在搜索引擎中获得良好排名。

　　在确定“好”关键字的搜索量时，没有一个单一的数字可供参考。您的 网站 大小和预算也是考虑因素。如果您正在经营一家企业 网站 并且有很多可用资金，那么您可能愿意在竞争激烈的关键字上花费更多，以保持您的竞争优势。

　　此外，搜索量反映的是关键字的实际搜索次数，而不是搜索该关键字的唯一用户数。

　　因此，如果一个关键字每月有 100 次搜索，那么这些搜索可能由 100 个不同的人执行，或者可能只有 10 人进行了 10 次搜索。

　　这个小小的澄清只是人们在分析关键字的搜索量时经常出错的所有事情的冰山一角。

　　因此，让我们讨论您需要了解的其他五件事，以更好地利用此指标。

　　搜索量是年均值

　　大多数 SEO 工具将搜索量报告为年度平均值。

　　对于全年搜索需求相对一致的搜索查询来说，这没什么大不了的。但是，对于季节性搜索查询或流行趋势，它可能会产生很大的误导。

　　对于关键字“NFT”，情况就完全不同了。在一年的时间里，它从几乎为零到 3 月份的高达 230 万次搜索。然后在 6 月降至 37.4 万，并在 8 月升至 95.2 万。

　　换句话说，很难预测其搜索量在未来几个月将如何波动，以及一旦 NFT 热潮消退后最终将稳定在哪里。

　　我试图用这个例子说明的是搜索量可能非常不稳定。SEO 工具报告的 12 个月平均数可能与您排名时该关键字的每月搜索量不完全匹配。

　　并非所有搜索都会产生点击

　　人们搜索某物的事实并不一定意味着他们会点击任何搜索结果。

　　事实上，谷歌的目标是满足用户的需求，然后不让他们“浪费时间”点击任何搜索结果。根据最近的一项研究，三分之二的谷歌搜索没有点击就结束了。

　　例如，关键字“elon musk age”每月（平均）获得 37k 次搜索。但是搜索结果的点击次数（根据 Ahrefs）只有 6.3k。

　　发生这种情况是因为谷歌立即回答了这个问题，阻止用户点击任何搜索结果：

　　

　　所以，如果一个搜索查询获得了大量的搜索量，并不一定意味着它会给你带来大量的搜索流量。谷歌可能只是直接在搜索结果中显示答案。

　　广告商可以窃取您的点击次数

　　还有一件事可以从您那里窃取这些宝贵的点击：Google Ads。

　　截至今天，谷歌在自然搜索结果上方最多显示四个付费搜索列表。如果你跟踪这些付费展示位置的视觉历史，很明显谷歌正试图让这些广告与自然搜索结果几乎没有区别。

　　它还倾向于用图片和附加链接来美化这些广告，以最大限度地利用它们占用的空间，并将自然搜索结果进一步推低。

　　换句话说，在热门关键字的顶部排名不再保证您会从中获得大量点击。

　　即使您查看要排名的关键字的搜索结果，并且那里没有广告，也不能保证将来不会展示广告。实际上，通过为关键字排名高，您将竞争对手的页面推到下方并剥夺了他们的搜索流量；但这很可能会激励他们开始投放广告。

　　搜索量不是很准确

　　谷歌关键词规划师被广泛认为是关键词搜索量数据的最佳来源，因为它直接来自谷歌本身。绝大多数 SEO 工具从 GKP 中提取关键字搜索量已不是什么秘密。

　　但是 GKP 中的搜索量数字有多准确？

　　好吧，就搜索量而言，有一个数据源被广泛认为是“单一事实来源”：Google Search Console。

　　如果您的 网站 始终在某个关键字的 Google 顶部排名，那么您的网页为该关键字获得的“印象”将是其实际搜索量。

　　这意味着如果我们将搜索量与 GSC 中相同关键字的实际展示次数进行比较，我们可以很容易地研究 GKP 中搜索量的准确性。

　　这正是我们在最近的实验中所做的。

　　

　　事实证明，GKP 中的搜索量只有 45% 的时间“大致准确”。在其余情况下，GKP 搜索量与 GSC 展示量显着不同。

　　换句话说，将 GKP 中的搜索量称为“准确”是相当牵强的。我们甚至不能为此批评 GKP，因为它是广告商的工具，而不是 SEO 工具。

　　GKP 倾向于将具有相似含义的搜索查询混合到一个组中，而没有针对每个查询查看不同搜索量的选项。这对广告商来说非常方便，但对于 SEO 来说可能是一个巨大的头痛。

　　例如，以下六个关键字将全部混合为一个：

　　大多数 SEO 工具模仿这种行为，因为它们（据称）从 GKP 获得搜索量。因此，他们将为每个关键字变体显示相同的搜索量。

　　更高的搜索量≠更多的流量

　　SEO中关键字搜索量指标的主要用例是估计您的页面在为关键字排名时可能获得的潜在自然搜索流量，对吗？

　　好，我们看下面两个关键词：

　　

　　如果我们比较它们的全球（即全球）搜索量，关键字“本地 SEO”似乎比关键字“提交搜索引擎 网站”流行 27 倍。

　　那么，这是否意味着“本地 SEO”排名的页面应该比“提交 网站 到搜索引擎”排名第一的页面获得更多的搜索流量？

　　让我们在 Ahrefs 中检查一下：

　　

　　

　　事实证明，我们的假设是完全错误的。对于不太受欢迎的 27 倍关键字，排名靠前的页面似乎获得了两倍的搜索流量。

　　这怎么可能？

　　好吧，这是因为页面不仅仅针对单个关键字进行排名。如果您仔细查看上面的两个屏幕截图，您会发现“本地 SEO”排名靠前的页面在 Google 中排名第一，有 311 个 关键词（查找“自然关键字”菜单），其中 8 个其中排名前三。

　　至于“提交网站到搜索引擎”的#1页面，在谷歌共有1400个关键词，其中201个排名前3。

　　以下是其中一些关键字：

　　

　　无论想到什么搜索查询，不同的人都会以不同的方式表达它。但谷歌足够聪明，可以理解所有这些人基本上都在寻找相同的东西。因此，它为所有这些搜索查询变体对同一页面进行排名。

　　我们当时研究了这个“现象”，发现平均排名靠前的页面也会对大约一千个相似的关键词进行排名。

　　这意味着在估算单个关键字的搜索流量潜力时，不能盲目依赖其搜索量。相反，您需要做的是检查排名靠前的页面，看看他们从他们排名的所有关键字中获得了多少搜索流量。

　　四季常青关键词

　　关键字搜索量可能是稳定的或季节性的。无论时期如何，始终如一地搜索常青关键字。季节性关键字是时间敏感的。例如，人们更有可能在圣诞节、光明节或宽扎节等庆祝活动的前夕搜索“节日礼物创意”。

　　你怎么知道你的关键词策略是否成功？

　　请记住，关键字搜索量与点击量不同。仅仅因为人们正在搜索一个术语并不意味着他们正在点击与该术语相关的结果。

　　虽然谷歌搜索量并不是搜索流量的万无一失的预测指标，但为数字营销提供数据驱动的关键词研究和成功的 PPC 竞价策略仍然至关重要。

　　您如何判断您的关键字搜索和实施是否成功？像 Google Search Console 这样的 SEO 工具可以提供帮助。定期监控您的 网站 以查看哪些页面表现良好（获得多次点击、反向链接和用户参与度）。

　　总结

　　既然您已经掌握了这些知识，我相信您将不再从表面上看搜索量指标，这应该会大大提高您的 SEO 决策的质量。

　　我想提的最后一件事：永远不要仅仅根据搜索量来选择关键字。

　　关键字研究不仅仅是找到搜索次数最多的关键字。

　　以下是需要考虑的其他一些问题：

　　在选择要使用的关键字时，请始终牢记这些问题。