ZERO大神：网站诊断的方法“望闻问切”

　　ZERO大神：网站诊断的方法“望闻问切”

　　以前，作者Xiaodan曾经分享过一篇有关网站诊断方法“戴，听，问”的文章。对于新手SEOer来说，操作并不是一件容易的事，但是最近我在百度网站管理员平台上看到了ZERO Great God 网站 SEO诊断报告，希望与您分享，希望对您有所帮助。将来的你。

　　在SEO的过去几年中，我逐渐看到并清楚地看到了该领域中的许多情况。从某种角度看，当前大多数不令人满意的方面都可以归因于我们对效果目标没有给予足够重视的事实。例如，如果我们的目标是增加10,000个流量，那么我们应该做一件估计增加10,000个流量的事情，或者做两个可以增加5,000个流量的事情……这就是所谓的“效果导向”。但是，如果您看到感觉如何，那就去做吧。这样，无论最终结果是好是坏，本质就是运气。这更接近“面向过程”。

　　无疑，效果定向似乎更可靠。但是，当我们希望以效果为导向时，经常会遇到的情况是我们找不到能够准确产生10,000个流量的东西。目前，有两种选择：1、继续寻找可以增加10,000流量的一种或多种方法，尽管最终没有结果的可能性更大； 1、 2、任何在理论上有用（但可能不会产生很大影响）的事情都要做的事情，那么至少我们要做的事情。

　　当遇到SEO之类的问题时，更多的人会选择SEO。但是我不知道这仅仅是为了避免因我无所作为而引起的空虚感。将忙碌的工作状态视为工作本身，而忽略效果输出是努力突破的关键因素之一。

　　如果我们选择坚持寻找可靠的方法，那么可以说，大多数时候我们都会感到失望。至少这些年来我一直在做SEO。如果我从未做过项目，那么不能令人满意或完全失败的机会会超过一半。但是，与盲目使用已知方法相比，我们至少有机会掌握新事物，以便最终足以产生显著作用。

　　尽管通过百度网站站长学院等平台，搜索引擎的规则已变得越来越透明，但毕竟，搜索引擎被誉为互联网上最复杂的事物。当我们要围绕有效性目标迎合搜索引擎的规则时，毕竟很难上手。我希望这本简单的诊断书，尤其是竞争对手分析的数据分析思想，能够帮助您更好地打开“以效果为导向”的大门。

　　之所以选择“执业僧侣”作为网站诊断的示例，是因为我选择了一个我相对熟悉的行业，这样可以节省一些分析工作。

　　此处的文字注释主要供SEO工作人员参考，而不是实习僧侣的工作人员。我希望根据其个人重要性向SEO人员传达的参考点如下：

　　以效果为导向围绕增加流量的目标逐步拆除所有内容，并且不应有与效果无关的内容

　　查看全局，从全局开始，找到空间，然后突破，方向总是比执行更重要

　　SEO方法需要意识到影响并非来自工作负载，而是正确的改变

　　文档布局的措辞，叙述顺序，格式和其他方面并不重要，但是做得更好也可以显着增强说服力

　　首先，在此完善后续内容的重点。

　　首先，SEO流量来自竞争，这意味着我们不必总是进行“完美”的优化。

　　如果一开始我们和我们竞争对手的网页分数都达到50分，那么人们固有的一些观念会使我们自然希望达到100分。但是，这会引起问题。

　　稍大的网站具有许多SEO操作。对于我们来说，完成它实在是太多了。我们应该只选择重要的事情，而直接丢弃相对较小的事情。

　　实际上，我们只需要在SEO上达到60分即可，这在很多情况下就足够了。就像关键词排名问题一样，只要我们的得分高于我们的竞争对手，即使它仅高一点，我们也是第一名，并且获得最大的流量收入。

　　如果您沉迷于不重要的操作，则意味着不追求完美，而是浪费时间，这将导致最终结果不令人满意。

　　第二，我们应该尽力优化网站的整体，而不是一点一点地添加网站的点。

　　一些SEO人士非常强调此事，但我很少亲自提及。不是说它不重要。以我的经验，外部链接在很多情况下也可以解决问题。

　　但是，只要网站稍大一些，页面上就会有那么多页面，我们几乎不可能一一添加到这些页面的链接。

　　诊断末尾提到的内容，包括我已经掌握的许多其他增加流量的方法，大部分都是非常低成本的。这些方法的主要共性之一是它们通常不会一一更改某些页面，而是同时影响网站上的许多页面。

　　通常没有公司可以为SEO投入绝对足够的成本，因此具有成本效益的运营方法可以保证最终效果。

　　实习生的SEO仍然相对较早，并且没有可参考的数据。对于此类网站，为了确保最终效果理想，至少需要两个操作阶段：

　　1.最初以通常的方式奠定了基础

　　2.流量稳定后，将根据数据进行有针对性的改进。

　　此诊断更多是第一阶段的内容，主要是基于对搜索引擎和搜索用户的深入了解，从而进行全面的优化。

　　在第二阶段中，对SEO技能的要求相对较低，但是对程序技术和数据分析功能的要求更高，因此有必要更深入地研究流量的突破点。

　　要从搜索引擎获取流量，第一步必须是确定所需的搜索词。通常，有两个部分：需求重叠和人群重叠。

　　（1）需求重叠。对于“和尚”，例如“京东实习”，“阿里学校招生”和“*敏*感*词*销售”，这两个词是高度重叠的；同时，值得注意的是诸如独立的公司之类的名称也是在需求部分重叠的单词，因为许多求职者都是通过直接搜索公司名称来了解公司的。

　　（[2）人群重叠如果您想大幅扩展网站 SEO流量，通常需要将网站的目标流量范围放在更大的用户组重叠范围内。对于实习僧侣，人群重叠单词如：“清华大学”，“毕业论文示范论文”等。

　　尽管许多SEO人员已经关注长尾流量，但经过仔细考虑，我们发现通常我们所说的长尾流量只是此处描述的子集。我们可以更自觉地寻找交通空间，从而做得更好。

　　不同类型的搜索词必须在网站可以贡献的值上具有差异。对于大多数网站类型（包括实习僧侣），总的来说，对强重合词的需求比对弱重合词的需求更为重要，最后是对人群重合词的需求。

　　同时，搜索引擎对网站进行排名的重要标准是网站是否具有相应的资格。在网站优化的初始阶段，将很难对诸如“毕业论文模型论文”之类的与人口相关的单词进行排名。但是，随着网站规模的不断扩大，以及网站上大量相关信息的出现，此类单词的点击量将更容易获得。

　　因此，一般的建议是首先对单词类别进行排名，并使用它们来帮助网站培养到更合适的规模，然后对下一个单词类别进行排名。不仅适用于以上三个类别的搜索词，而且适用于更详细的类别。例如，新站可以更关注“海淀区销售招聘”，然后再关注“北京销售招聘”，并在规模足够大时尝试这样做。销售招聘”。相应阶段的流程应始终遵循网站规模阶段。

　　通常，第三方数据的使用需要基于对其估计机制的理解，并且只有在充分了解其数据的可靠性之后，才可以适当地使用它。

　　此处使用的数据不属于第三方，但我个人进行了计算。核心源数据全部来自百度。尽管这也是一种估计，但不可避免地存在与第三方数据相同的不可信性，但是由于您可以自己进行计算来了解自己的计算逻辑，因此您会相对更加了解数据的局限性，因此以正确了解可以在哪里使用它。

　　此数据基于数百个搜索词，并使用相应的每日平均搜索量和每个网站的排名作为源数据，并且在计算后估算了每个网站 PC的相对流量情况。根据过去的经验，这已经接近实际情况。但是，由于估计方法的局限性，尾部特别长的网站将被低估。例如，在此数据中，实际上，“应届毕业生求职网络”和“应届毕业生网络”的流量应比该数据更好。

　　样本组成主要是招聘行业中与需求相关的单词的搜索词，并以与人群相关的单词为补充。获取方法如下：

　　1.提取了实际上吸引流量的几个主要招聘网站单词提供的爱站和网站

　　2.将第一批单词放入百度搜索推广关键词工具中，扩展到更多行业单词

　　3.为了提高后续计算结果的合理性，请在同义词库的第二步中删除非常少见的特别受欢迎的单词

　　4.科学地删除在上述步骤中混合使用的无关单词，最后对其余部分进行随机采样

　　（由于步骤1、 2的组合，最终数据在很大程度上不取决于爱站提供的数据，因此减少了第三方数据源的影响并大大提高了最终数据的可信度）

　　从数据中可以明显看出，三大招募网站（Zhilian，51job和China Talent）的流量实际上并不理想，其流量明显低于和Ganji。

　　在各种领域中，这种情况非常普遍。 网站越广为人知，其SEO坏的原因就越多。这也是进行SEO的第一步，这是必须进行这种竞争分析的核心原因，很多时候我们认为竞争对手可能没有想象中的强大。只有找到真正的竞争对手，我们才能学到更多相关的东西。超越他们。

　　此页面似乎只是数据，但实际含义是整个诊断书中最大的信息量。对于实习生，只要SEO上存在任何不确定性，您可以参考极为领先的和Ganji。这两种网站方法至少还不错。

　　此外，在我负责Ganji SEO流量期间，Ganji Recruitment的SEO流量明显高于。

　　该图显示了招聘SEO流量的最高级部分网站，以及其SEO流量的总体组成。

　　职位详细信息：公司在网站上发布的特定职位招聘页面，其中包括工资等信息

　　职位列表：例如“驾驶员招聘”，“北京程序员招聘”和其他职位摘要列表页面

　　顶级页面：例如“上地招聘”，“北京*敏*感*词*”和其他不收录职位信息的页面

　　公司介绍：例如“ Yuantiku实习”，“ 招聘”等显示公司信息和职位的页面

　　通常，通过随机抽取一部分单词并通过上面构造的单词数据库对其进行手动分类，可以大致计算出该搜索单词类型的分布数据。但是，由于同义词库的性质，将严重低估以长尾流量为主的页面类型，例如此处的公司介绍页面。因此，应该对用户的搜索习惯有深刻的了解作为补充，以进行全面的估算。

　　＆lt; p＆gt;至于上图中的数据，它比通过上述通用方法获得的估计数据更具参考价值。不要问我来自哪里。

　　页面类型越多，流量越多，毫无疑问，分析竞争对手和改善自己的价值就越大。

　　目前，许多行业中移动端的SEO总流量非常大，许多行业甚至超过了PC端的总流量。而且由于许多网站仍然不太关注移动SEO，因此移动SEO流量空间相对较大。

　　图中的数值计算方法与以前相同。计算PC的相对流量情况，并添加移动终端。然后将移动终端的值除以PC终端，得出动员系数。值越高，与网站相对应的移动站的SEO性能就比其自身的PC站更好。

　　动员系数高的

　　网站通常有更多的地方可以了解其移动终端优化。如果有任何不确定性，您可以适当地参考这些网站做法。

　　移动终端的操作方向总是只有两个方向：移动适应和以与优化PC站类似的方式对移动站进行优化。

　　但是，可以补充数据以进行其他优化：分别量化PC端和移动端每种页面类型的流量。与上表中的想法类似，将移动端的流量除以PC端的流量即可得出动员系数。表中网站之间的比较将更改为每种页面类型的比较。

　　的SEO负责人曹继中在Netconcepts会议上分享了使用这两个指标来比较网站上的各个页面，例如详细信息页面和列表页面的比较，或属性列。与“招聘”列进行比较，找出移动终端上的页面不足，然后进行相应的调整。有兴趣的人可以去参加会议的PPT进行进一步了解。

　　一开始，市场更加复杂。当时，量化了三个指标：PC流量，移动适应流量和移动自有流量（通过直接通过百度移动搜索系统在网站上抓取页面来对收录进行排名而获得的流量）。这三个数据指示符可以更准确地在移动终端上定位问题，从而增加更多的业务量。如：

　　自我所有权很低，适应性也比自我所有权高：移动网站的网页不太可能是SEO友好

　　适应性很低，属于正常范围：适应性规则更有可能出现问题。

　　通常，具有悠久历史的网站会继续执行某些SEO，无论它的质量如何，通常都不会出现严重的问题，因此可以根据其原创流量基础迅速对其进行改进。但是，新站点很容易出现严重的SEO问题，例如实习僧侣，此时需要更早的精力来纠正它们。

　　有3条标准来判断SEO是否存在严重问题：

　　URL是否合理？

　　合理吗？

　　页面上的核心内容是否丰富？

　　网站需要在页面上承载SEO流量时，只有在上述三点都没有明显问题之后，才适合进行进一步的优化。

　　在搜索引擎的搜索结果页面上，用户更加关注页面左侧的内容，因此搜索引擎将对出现在左侧的单词给予更高的权重。

　　对于职位介绍页面，Internet上已经有很多页面。在这种情况下，只有使页面尽可能不同，您才可以相对轻松地获得点击量。

　　最有区别的属性主要是公司名称，其次是职位和行业词汇等，因此请按公司名称和职位的顺序写它们。根据经验，诸如将公司名称写到左侧的更改虽然很小，但通常可以使此类页面的SEO流量增加至少10％。

　　此外，标题的权重是有限的，每个单词的权重更接近于平均分配权重。如果有很多单词不能满足搜索要求，则一定程度上是在浪费重量，最终将在很大程度上减少可获取的SEO流量。因此，标题“最可靠的实习生招聘网站”被删除。

　　可以进行的优化不限于这些。 PPT中的示例还考虑了更多细节。

　　通常，从普通标题更改为高度优化的标题可以使该类型页面的SEO流量增加100％以上。

　　对于这样的调整，更改的范围很小，但是效果非常显着。该前提是基于大量数据分析（通常通过同义词库的挖掘和分类）和经验（通常通过AB测试）来确定编写标题的最佳方法。

　　在列表页面上，指向其下级内容页面的链接，在此称为“核心链接”。

　　搜索引擎的目标是使搜索用户能够以最少的时间成本找到满足其需求的网页。如果列表页面上显示的核心链接数量太少，则用户需要不断单击以翻页，这直接增加了时间成本；同时，如果显示的核心链接数量过多，用户选择的成本将略有增加，这也将间接增加。时间成本。

　　根据我过去采集的数据，有这样的情况，具有6次展示的列表页面被直接拒绝收录，而12和36之间的点击量差则增加了一倍。

　　在进行微调之前，建议将核心显示链接的数量调整为20，这是一个稳定且至少有效的值。当前的10次展示将导致此类网页可能获得的大部分SEO流量丢失。

　　如前所述，搜索引擎的目标是允许搜索用户以最小的时间成本找到满足其需求的网页。满足大量用户的不同需求是一个巨大的课题，它可以衍生出许多SEO操作。其中，解决本质问题最简单有效的方法是丰富页面内容。通常，页面上的高价值内容越多，用户越有可能在页面上找到他想要的信息。

　　具有非常差的内容的页面，除了它的SEO流量非常低之外，即使将页面修改为更好的状态，有时它的流量也不会得到改善（因此前面提到了页面的核心内容需要先进行优化，然后再进行深度优化）。确保一）的三分之三；另外，一个内容很少的页面和一个内容很多的页面通常会有几倍的SEO流量缺口。

　　对于公司介绍页面，您可以添加更重要的信息，例如：关联公司，公司评估...相对较小的信息，例如：公司特定地址和对应的地图，平均工资...

　　对于公司页面，整体SEO观点相对更具参考性网站是Ganji和Zhiyouji 网站。他们的公司页面曾经具有出色的SEO，但由于各种原因，它们现在已经存在。它们相对不同，因此建议将它们作为参考，但不要同时作为标准。

　　此诊断是针对招聘行业的。我与此相关的经验包括，在我负责Ganji期间，我允许其招聘渠道在几个月内将其每日平均紫外线提高了数十万。在创业期间，我还为招联招聘服务了一段时间，但由于另一方频繁更换SEO负责人并改变了方向，因此合作无法继续。