企业搜索引擎竞价优化(关键字竞价排名，企业怎样做好竞价排名呢？(图))

　　企业搜索引擎竞价优化(关键字竞价排名，企业怎样做好竞价排名呢？(图))

　　企业网站成立后会想推广网站，而网站的流量大部分来自搜索引擎，所以我们会重点选择从搜索引擎入手。搜索引擎推广主要是通过关键词排名。关键词排名可以分为两种：一种是通过SEO技术对关键词进行优化和推广，从而提高关键词排名；另一种是支付搜索引擎服务商的关键字竞价排名。宏邦健还是讲了很多SEO关键词的自然排名。今天，我们主要谈谈关键词PPC排名。企业如何做PPC排名？

　　1.用户搜索关键词分析

　　企业根据自身产品的性质，分析用户的搜索关键词。这个过程主要决定了用户将使用哪些词来搜索企业的产品。在这个关键词排序的过程中，公司开始对主要的关键词进行排序，然后使用搜索引擎竞价系统提供的关键词工具和搜索的相关搜索引擎整理出长长的结束词列表关键词。再加上业内一些特殊的关键词，整理成一份完整的投标清单关键词。然后分析这个完整的竞价列表关键词，哪些不是竞价的（比如自然排名的词，公司名词相关的词），哪些是竞价的（在百度搜索引擎竞价中，有些词即使有排名，如果所有的竞争对手都在竞标，那么公司要想获得流量也必须竞标），并分清哪些是受欢迎的，哪些是不受欢迎的。热门和冷门的判断应该参考搜索引擎关键词的索引，当然更多的是观察词的竞争程度。

　　2.网站有机排名分析

　　网站自然排名分析主要是分析网站不做搜索引擎竞价时在搜索引擎中的自然排名。本次分析的目的是为企业降低投标成本。当然，分析第一页有排名的关键词也不是不做。它还取决于排名和竞价条件（主要针对百度）。对这个的排名分析也应该做成一个单独的表，最好每周更新一次这个表，因为搜索引擎的排名至少每周更新一次，尤其是百度，每次更新，自然排名会改变。可能增加或减少。然后，该公司根据这个自然排名表重新确定之前整理的投标列表 关键词。

　　3.招标页面设计

　　竞价页面的设计是留住用户的第一道关卡。作者建议不同的关键词群组应该有不同的出价页面。这个页面主要体现了客户的第一需求，做好了进攻性营销，因为客户一开始对线上产品的信任度不高。然后去引导客户购买产品。在页面设计上，除了能完美体现产品的功能性外，最好能得到购买用户的良好反馈。如果是视频最好。如果没有信息，则可以伪造。

　　4.提高关键词的质量

　　关键词质量与投标位置直接相关。在中标价相同的情况下，质量越高，排名越好。如果排名位置保持不变，提高 关键词 的质量可以降低 关键词 点击的成本。同时，质量也受到用户点击情况的影响。对于同一个词的两次竞价结果，以点击次数和展示次数的比例较高者为准，百度竞价的质量会更高。在百度竞价中，质量以3星表示，谷歌以10分表示。因此，在谷歌竞价中，质量更加明显。提高关键词的质量，主要是写更多的广告组，更好的满足用户的需求。为了提高关键词的点击率，可以修改关键词的匹配方式。关键词搜索引擎降价的匹配方式有3种，一种是广泛匹配，但是词组匹配，第三种是完全匹配。只要用户搜索的词与出价结果略有相关，就会显示广泛匹配，但通常在右侧；词组匹配是指搜索词必须收录竞价词才会出现竞价广告，而精确匹配只是搜索竞价词。会出现。词组匹配是指搜索词必须收录竞价词才会出现竞价广告，而精确匹配只是搜索竞价词。会出现。词组匹配是指搜索词必须收录竞价词才会出现竞价广告，而精确匹配只是搜索竞价词。会出现。

　　5.投标业绩和网站流量分析

　　做了一段时间关键词竞价后，需要分析竞价效果。分析结果应该显示哪些广告单元的点击次数最多，哪个单元的展示次数最多，以及该区域的搜索竞价情况最好。还有点击费用等等。这不是一个小项目。字多的话估计要花不少时间，不过后面会更快。现在搜索引擎也有更详细的报告，做分析。时间可以从报告开始。笔者之前一周做过一次分析，企业可以根据自己的情况来决定。投标效果分析是为了限制一些浪费的投标，减少投资。

　　网站流量分析主要是如何分析关键词的流量，尤其是与产品直接相关的流量，如何对不同的产品进行分类关键词，计算流量情况，这里是建议使用百度统计、谷歌流量分析工具和51.la。流量分析的目的是了解用户的搜索习惯，并将其用于转化率统计。

　　6.转化率分析

　　转化率分析是基于出价表现，因为我们这里做的是搜索引擎出价。在这个过程中，如果你在做百度竞价，你应该善用工具百度上桥，这是一个网页即时聊天工具，可以清楚的统计客户来源。转化率分析首先根据订单情况推断搜索引擎的竞价效果，指导搜索引擎竞价的投入。除了订单情况分析外，还需要对意向客户进行统计分析。

　　佳速网站建设小贴士：还需要选择好的搜索引擎服务商进行投标。目前国内最常用的搜索引擎有谷歌、雅虎、百度、搜搜、必应等，选择搜索引擎要看行业性质。外贸可以选择谷歌和雅虎；国内市场，百度一般就够用了，看情况而定；搜搜被年轻用户使用较多，如果你的用户群是这类人群，可以考虑选择腾讯搜搜。

　　嘉速网络成立于2004年，服务过1000多家成功客户。是上海网站施工、上海网站生产、上海网站设计的可靠服务商。