搜索引擎优化论文(企业搜索引擎营销的战略层次及战略营销)

　　搜索引擎优化论文(企业搜索引擎营销的战略层次及战略营销)

　　一、搜索引擎

　　搜索引擎是采集和整理互联网上的信息资源供您查询的系统。它包括信息采集、信息组织和用户查询三个部分。

　　早期的搜索引擎采集互联网中资源服务器的地址，根据所提供的资源类型将其划分到不同的目录中，然后逐层分类。随着互联网信息的几何增长，真正意义上的搜索引擎应运而生，这些搜索引擎知道网站上每一页的开头，然后搜索互联网上所有的超链接，把所有代表超链接的词都放上去。入数据库。这是当前搜索引擎的原型。目前主要的搜索引擎有百度、谷歌、雅虎等。

　　二、搜索引擎营销

　　所谓搜索引擎营销，就是利用用户检索信息的机会，按照用户使用搜索引擎的方式，尽可能地将营销信息传递给目标用户。也就是说，企业利用这个机会被用户检索，从而达到信息传递的目的，也就是搜索引擎营销。

　　搜索引擎营销的基本原理：企业将网站上的信息转化为网页形式的信息源；搜索引擎将网站/网页信息收录放入索引数据库；用户使用网站关键词进行检索（对于分类目录，是分级目录查询）；检索结果中列出相关索引信息及其链接URL；根据用户对检索结果的判断，选择感兴趣的信息，点击URL进入信息源所在的网页。

　　搜索引擎营销可以分为四个层次：第一层次是让公司网站获得在各大搜索引擎/类别中成为收录的机会；专业搜索引擎网站（如谷歌和百度）收录尽可能获得好的排名；第三个层次直接体现在网站的流量上，即通过搜索结果点击率的提高来增加网站的流量。第四个层次是流量的增加转化为公司最终收入的增加。它是各种搜索引擎方法所达到的效果的集中体现。营销中属于战略层次的目标比前三个层次的可操作性和可控性差。

　　三、搜索引擎营销的必要性和意义

　　1.互联网在人们的生活中越来越重要。互联网已经成为现代社会的主流媒体。互联网以其独特的特点影响着现代人的生活。互联网的信息传播模式体现了推拉互动的信息供需关系，以无可比拟的质量冲击着传统的信息传播模式。推出的是素材，用户拉出的是自己感兴趣的内容。视频信息、音频信息、文字信息同时在网络上展示。个性化信息需求已成为趋势。越来越多的人从个人需求中获取信息，并在互联网上积极搜索自己需要的信息。互联网消费需求特征逐渐形成。人们已经意识到网络媒体有利于降低成本以换取更高的信息传播效率，网络营销可以实现产品直销，可以帮助企业降低库存压力，网络营销为企业走向国际市场搭建了平台. 绿色通道。

　　2.搜索引擎营销排名第一。根据搜索引擎营销公司 iPropect 的一项研究，超过 80% 的用户使用搜索引擎时不会查看第三页下方的搜索结果。这项研究证实了搜索结果前三页的重要性。搜索引擎营销公司 iPropect 对搜索引擎用户态度的研究于 2004 年 3 月进行，以互联网为调查工具，共采集了 1,649 个样本。研究结果表明，大多数用户不会阅读所有的搜索结果，用户在阅读了部分信息后也不会往下看。其中，22.6%的搜索引擎用户只浏览首页搜索结果，18.6%只点击首页搜索结果，25.

<p>3.搜索引擎营销具有很强的针对性。因为客户直接以