搜索引擎营销之广告的着陆页影响商家消费额底线

　　搜索引擎营销之广告的着陆页影响商家消费额底线

　　搜索引擎营销中广告登陆页的优化对搜索引擎的销量至关重要，也是企业流失潜在客户的重要因素。在商家制作付费广告排行榜时，我们说选择关键词或者编辑有吸引力的广告词是非常重要的一部分，但这些工作的目的不仅是为了吸引更多的消费者点击网站，提高网站的浏览率，更是为了将搜索引擎广告的成本和流量费用降到最低。除了这些目标，另一个重要的目标是说服更多的客户消费和购买你的产品。这是提高营业收入的关键。登陆页面是这次任务中最重要的部分。登录页也称为目标网站或目标网站。一个好的登陆页面往往是影响商家消费底线的关键因素。1为客户提供一个直接的路径，如果你的主页不是很有说服力，或者你没有足够的信心让你的客户在网站主页上完全了解你的产品，那么就不要让客户直接链接到你的主页。在这里，我想反复强调这一点：不要轻易让客户先访问你的主页。网站主页的功能就像实际购物中心的购物招牌一样。他们的目的是告诉消费者如何开始他们的购物之旅，有几个浏览方向可供选择。在网上商城，如果网上顾客对某个产品感兴趣，然后点击商家的网站，却在登陆页面上看不到相关内容，他们很容易对网站不耐烦甚至反感

　　因此，网站的首页并不是一个好的登陆页面，其内容过于宽泛，只能为客户提供另一个“网站目录”，而不能直接提供自己想知道的商品信息。登录页不一定是你公司的主要网站的一部分。当然，如果是也可以，但没必要。假设你有一个自己的花店，并且你的站点收录一个收录马蹄莲和百合花束或插花内容的页面，你可以选择一个与马蹄莲和百合相关的关键词，然后使用此页面作为你的广告的登录页。你也可以将搜索引擎中的关键词链接到一个隐藏的页面，也就是说，在你的网站上看不到的页面，因为这个页面可能只提供临时商品或服务。截止日期之后，您不再希望搜索引擎搜索此页面。您可以使用自动排除协议来实现此功能。您只需要在服务器上存储一个文本文件。当搜索引擎搜索你的站点时，这个文件可以告诉它不要搜索特定的区域，这样一些隐藏的页面就不会被再次搜索了。如果不使用此功能，只需删除某个搜索引擎的列表广告，但客户仍然可以在普通搜索引擎上搜索登录页，这可能会带来一些麻烦。比如，页面上推出的一些活动已经过期，但客户可以看到该页面，从而认为公司的声誉有问题。如果你知道人们在看电视时浏览不同的频道，频率非常快，并且想快速检索到合适的电视节目，那么你可以想象网络搜索引擎的客户会有多耐心

　　因为一般来说，网络用户的耐心会低于电视观众。因此，许多网站设计师认为，当访问者访问一个网站时，他们愿意迅速找到他们需要的东西。如果你不能让网站访问者在三次点击中找到正确的信息，那么你将失去这个客户。同时，如果你已经通过搜索引擎的广告列表，引导客户找到自己需要的信息，那么你不妨让客户在你的页面上点击几次。因为在这个时候，你已经知道他是你的潜在客户，你已经研究了他需要什么，知道你能为他提供什么样的合适的服务。因此，现在就开始设计你的登录页，向你的访问者展示你提供的最好的方式，并尝试找到一种方法来引导他们找到你的收银员。2完整地表达广告词列表中所传达的信息。当你使用搜索引擎的列表广告来吸引消费者时，当你的客户浏览你的登录页时，或者当他们被你的商品或服务吸引并决定购买时，你必须注意只给客户你能履行的承诺，不要为了吸引客户而做出空洞的承诺。例如，如果你的花店在广告中承诺及时将最新鲜的花束送到顾客手中，并保证将花束从花坛直接送到顾客手中，那么你必须在广告的登录页上注明这一功能的承诺，这样顾客才会相信你。你将你的营销理念和一些承诺从搜索引擎广告转移到你的网站的过程就是你与客户建立信任的过程，因为客户往往更信任网站上的承诺，而怀疑广告中的承诺

　　当客户在你的网站上看到这项服务时，他们会增加对你的信任，这有助于增加商品的销售。但同时，如果你想让顾客长期信任、购买你的产品，想要更多的回头客而不是仅仅吸引一些“一次性”顾客，就必须注意兑现承诺，最终赢得顾客的信任。三。设计更好的页面结构以刺激销售。现在你已经吸引了客户到你的网站，所有以前的工作已经很好地完成了。所以现在你要做的就是说服顾客购买你的商品，增加你的商品销量。在这里，我们想再次讨论从浏览器到消费者的转换率。您的登录页设计将极大地影响转换率。您当前的页面是否提供选项或链接供客户订购和付款？你的登录页面是让客户很容易找到购买商品的地方，还是让他们迷失在网站中？只有让顾客在浏览网站时尽量少分心，更注重浏览具体的产品信息，并直接进入收银台，这样才能提高销量。下面就为您提供几个网站设计原则，帮助您设计一个能有效提高销量的页面。4最重要的信息应该一目了然。对于客户来说，有很多信息是他们最想知道的，也是掌握潜在消费者的重要信息，比如产品相关信息、促销信息，还有其他每个消费者都需要看到的内容，比如订单按钮，这些重要的内容应该放在登陆页面上一目了然，至少它应该能够看到没有浏览器滚动的页面滚动条

　　页面中不需要滚动查看的部分称为“明显位置”。不仅要确保您的重要信息在设计师屏幕的非滚动区域可见，还要确保所有具有不同屏幕图像分辨率的客户都可以访问这些信息，而无需滚动页面。网站管理员在设计时可能只考虑一种分辨率，例如屏幕图像的分辨率为1024× 768，不管其他决议。但是，如果客户的屏幕分辨率是800× 600，那么他能看到的区域的具体分辨率是1024× 768应该是小的，所以在设计上，如果你想让这样的客户充分看到我们明显位置的信息，你应该考虑让明显位置比正常区域小。一旦客户在明显位置没有找到足够的信息，或者一些重要信息没有显示在明显位置，客户是否无法滚动屏幕右侧的滚动条来找到信息？当然，这是可能的。如果客户需要此信息，可以在其他不明显的位置进行搜索。但是，如果你能避免这样的搜索，它可以使客户购买更方便快捷。5减少导航选择。最好不要用登陆页做广告的原因是网站的主页为客户提供了太多的选择和不同的浏览方式。好好想想。如果页面上到处都有链接或按钮，客户在浏览时就不可避免地不会点击它们。这样一来，顾客就不能集中精力寻找自己需要的信息，也不利于说服顾客立即购买你的产品

　　因此，登录页不应该收录太多的链接。有的公司甚至完全删除了页面上的导航栏，让客户只有一个选择：直接链接到客户可能需要的信息页面，或者链接到可以推广公司产品、说服客户立即下单的页面。当顾客已经来到你的门口，也就是已经链接到登陆页面的广告时，他们接下来会怎么做完全取决于你。想象一下，如果你有一家商店有太多的商品可供选择，顾客会首先选择在你的商店里走来走去，甚至忘记那些吸引他来商店的商品。在设计广告的登录页时也是如此。不要在页面上放太多种类的产品，因为顾客是为某种特定的商品而来的。如果他选择太多，他会分散很多精力浏览其他商品的信息。就像你对顾客说，“别急着付钱。因此，在顾客决定购买你的产品并进行交易之前，不要过于分散顾客的精力，否则他会失去顾客。当顾客买了他需要的商品后，你可以放心他可以浏览其他商品。在