搜索引擎主题模型优化( 一下搜索引擎结果页面(SERP)是什么意思？(图))

　　搜索引擎主题模型优化(

一下搜索引擎结果页面(SERP)是什么意思？(图))

　　如果您的 WordPress网站 依赖于搜索流量，那么它在很大程度上取决于搜索引擎结果页面 (SERP)，并且您希望您的 网站 内容最好地出现在目标 关键词 的 SERP 上（最好在顶部）。如果没有，您的搜索引擎优化 (SEO) 可能完全错误。在这里，我们继续介绍搜索引擎结果页面（SERP）。

　　文章 中的移动主题将介绍 SERP 以及您将在这些页面上找到的元素。然后它还将涵盖基本的 SERP SEO 技术并回答您可能遇到的任何问题。

　　本文内容

　　什么是 SERP？

　　您可能熟悉搜索引擎的工作方式。您在搜索引擎上输入查询，搜索引擎会返回一页结果。这就是我们所说的 SERP。

　　但是，搜索结果不会停留在一页上。根据查询，您可能会看到数百或数千个条目。然而，最重要的结果是在第一个 SERP 上。让您了解这个重要性。39.6% 的点击进入 SERP 的顶部条目。第 2 名和第 3 名的点击率合计为 28.5%。此外，大多数用户从不浏览结果的第一页。

　　现实情况是，如果您的 网站 没有出现在目标 关键词 的结果的第一页上，它可能不会出现。这听起来可能很残酷，但这是事实。了解 SERP 如何工作以及如何在其中获得高排名至关重要。

　　搜索引擎结果页面分割

　　当我们谈论 SERP 时，整体页面排名得到了大部分关注。但是，现代结果页面还收录许多其他元素。本节将重点介绍您可以在 Google 上找到的 SERP 元素，因为它是全球最流行的选项。但是，许多替代搜索引擎，例如 Bing 和 Ecosia，也有许多相同的元素。

　　SERP 广告

　　对于大多数查询，您在结果页面上看到的第一个条目并不是实际结果，而是搜索广告。您可以识别这些条目，因为它们在结果旁边有广告。

　　发现广告相对容易。它们出现在其他结果的上方或下方。即便如此，这并不意味着搜索引擎将广告视为特定 关键词 的首要资源。

　　大多数用户都了解自然结果和付费结果之间的区别。任何 SERP 在自然结果之前最多可以有四个广告位。总的来说，这些项目获得了 6.3% 的点击率（页面底部的广告受到的关注较少）。这不是一个小数字，但它明显低于第一个自然搜索结果的点击次数。

　　这意味着即使这些首先出现，您也不应该像有机竞争对手那样担心付费结果。您的 SEO 努力在 SERP 中绝对值得。根据 关键词 和行业的不同，为广告付费可能会非常昂贵。除非您从这些点击中获得不错的转化率，否则您最好关注自然流量。

　　精选片段

　　在某些搜索中，您可能会看到元数据出现在页面标题之前的结果。谷歌将这些条目称为“精选片段”，通常会在其余结果上方的“人们仍然想问”部分旁边显示它们。

　　精选片段使点击率 (CTR) 变得复杂。平均而言，精选片段在 SERP 中获得 35.1% 的巨大点击率。如果您的内容出现在精选片段中，那么这个庞大的统计数据非常有用。但是，精选片段也会从结果页面上的其他条目中吸收流量。这是有道理的。

　　但是，并非所有结果都会显示精选片段。传统上，谷歌只在收录对特定搜索的结构良好且简洁的答案时才会显示片段。

　　丰富的片段

　　搜索结果主要由相同的元素组成。每个条目显示一个页面标题、一个元描述和一个 URL。但是，某些结果会显示其他详细信息，具体取决于它们的元数据。这些是来自带有模式标记的页面的 SERP 条目。

　　在某些搜索中，您会遇到收录“丰富”片段的结果。以食谱为例——在食谱中添加正确的标签 文章 可以在 SERP 中显示图片、评级甚至烹饪时间。

　　您可以使用模式标记向 SERP 添加可视层。其他丰富片段的示例可以包括产品、地点和事件。

　　不过，丰富的片段并不都是视觉效果。您还可以在架构标记中收录其他信息。上图中的结果显示了有关特定事件及其日期的详细信息。

　　研究表明，丰富网页摘要的平均点击率为 58%。对于没有丰富网页摘要的搜索，这个比率下降到 41%。主要内容是，如果您发布内容，您应该考虑使用模式标记。您甚至可以利用模式插件来简化此任务。

　　人们还问了一些问题

　　人们还询问具有特*敏*感*词*段的搜索中经常出现的部分。这些元素包括一个收录多个相关查询和答案的框，您可以通过打开各个选项卡来查看它们。

　　这是当您搜索“什么是 WordPress？”时出现的“人们在询问”部分的快速示例。

　　人们还要求该部分还包括其他 关键词 结果。Google 会分析搜索意图以识别您可能感兴趣的其他信息，从而使您能够查看相关问题。奇怪的是，“人们也问”的位置可能因搜索而异。通常，它出现在搜索结果的顶部附近或特*敏*感*词*段的正下方，但情况并非总是如此。

　　研究表明，只有 3% 的用户与“人们仍在询问”框进行交互。但是，如果您可以让您的内容出现在这些结果中，它们可以为您带来流量提升。3% 的搜索仍然可以带来大量流量。与精选片段一样，“人们仍在提问”部分侧重于为特定问题提供简明的答案。使用简短且内容丰富的段落和 关键词 可以让您在这些框中占有一席之地。

　　知识图谱

　　如果您进行易于量化的搜索，Google 通常会返回收录知识图谱的结果。如果您查找“美国人口”，以下是 SERP 中出现的图表的快速示例。

　　知识图为谷歌可以转化为数字的搜索提供快速答案。如果搜索有可用的统计信息，则可能会出现此视觉元素。请记住，知识图不会影响 SERP 排名。但是，它们会影响 SERP CTR，因为某些用户可能会直接从图表中获得他们需要的所有信息，然后无需进入您的 网站。

　　知识或名片

　　许多谷歌搜索返回知识“卡片”。这些结果右侧的部分收录有关您正在搜索的主题的一般信息。例如，查找一个国家/地区的名称。您可能会看到一张带有基本数据和一些统计数据的名片。

　　当您查找特定业务时，您会看到类似的小部件。但是，这些卡片中收录有关该公司的信息，例如其地址、营业时间和评论。

　　SERP 中的名片的工作方式与其他类型的结果不同。您需要通过“Google 我的商家”平台“声明”您的商家。然后，您可以添加有关您公司的信息并开始通过搜索引擎采集评论。您可以通过一些良好的本地 SEO 实践真正利用您在这里的存在。

　　SERP SEO技巧

　　SEO 的最终目标是让您的 网站 出现在 SERP 的首位。如果你能用几个竞争激烈的关键词s（或者很多低竞争的关键词s）来抢夺顶级头衔，那将转化为你的网站的巨大流量。搜索引擎优化收录广泛的实践。如果您不确定从哪里开始，我们建议您阅读我们的 SEO 基础指南。

　　一旦您牢牢掌握了基础知识，就该学习白帽、灰帽和黑帽 SEO 技术了。

　　还值得记住的是，谷歌并不是唯一的搜索引擎（尽管它是最受欢迎的）。您还应该考虑 Bing、Yahoo！、Ecosia 和 DuckDuckGo 来优化您的内容。

　　关于 SERP 的常见问题

　　说到 SEO，总是有更多的东西需要学习。总是。如果您对 SERP 的工作方式有任何疑问，本节将回答这些问题。

　　移动 SERP 与桌面结果不同吗？

　　通常，移动和桌面 SERP 将针对相同的查询显示相同的结果。但是，SERP 中的其他元素可能会改变或改变位置。例如，某些广告可能针对移动用户。此外，谷歌经常移动“人”部分。

　　社交媒体资料会出现在 SERP 中吗？

　　如果您正在寻找企业或个人，社交媒体资料通常是 SERP 中的第一个条目。知识图或名片还可以包括指向社交媒体资料的链接（如果可用）。

　　社交媒体会影响 SERP 排名吗？

　　您的社交媒体形象会影响您的 网站 搜索排名。具有大量共享和 网站 的页面可能会在 SERP 中显示得更高。您的社交媒体资料也可以出现在品牌搜索的第一个结果中。最后，社交媒体还提供了获得反向链接的绝佳机会。此外，必应使用社交媒体存在作为排名信号，所以这绝对值得关注。

　　如何让我的内容在 SERP 中排名靠前？

　　在 SERP 中获得高排名归结为遵循 SEO 的基本原则。如果您了解更多关于 SEO 以及哪些信号可以影响排名，您将更有可能从您的努力中获得积极的结果。您应该记住，不同查询的 SERP 可能每周、每月甚至每天都会发生变化。保持您的 网站 优化并不断调整您的策略是排名 SERP 顶部的最佳方式。

　　最后总结

　　一般来说，大多数 SEO 策略都专注于让您的内容在 SERP 中排名靠前，而您从 SERP 获得的流量取决于许多因素。一些 关键词 比其他 关键词 更受欢迎且更具竞争力，因此获得这些顶级位置可能更具挑战性。因此，我们建议您坚持 SEO 的基本原理，并通过分析搜索引擎结果页面的实际工作方式以及它们提供的丰富信息，跟进任何算法更新，希望您能够在竞争中脱颖而出并达到在搜索引擎中排名第一。一页。