网站内容设计基本原则( 硅谷的人也常不屑地称其为“常识（Normals）”)

　　网站内容设计基本原则(

硅谷的人也常不屑地称其为“常识（Normals）”)

　　编者注：

　　原作者是 Nir ​​Eyal 博士和 Katy Fike。你可能对 Nir ​​Eyal 很熟悉，我们之前已经发布过他的两个 文章，一个名为“

　　习惯是新病毒：为什么企业家必须成为习惯专家

　　如何创造渴望”。Katy 是老年病学专家，也是 Nir ​​在 Innovate50 的两家初创公司的合伙人。

　　该博客主要关注技术和行为设计。

　　初级企业家应该弄清楚一丝不苟和走向主流之间的区别。以下是设计过程中的一些网站 原则，硅谷人通常不屑一顾地称之为“常态”。

　　如何介绍网站

　　不要告诉用户你的网站“它是如何工作的”或“它是什么”，当然也不要告诉他们你的公司有多棒。你需要直截了当地告诉用户你提供什么样的服务。新用户需要知道的是您的服务如何改变他们的生活。

　　看看如何将 Twitter 主页介绍给新用户。非常简洁，“欢迎来到 Twitter。加入你关心的人，探索不断变化的世界。” Facebook也类似，“连接你我，分享生活，尽在Facebook”。很有天赋！初级企业家现在应该知道，有一种明确的方法可以告诉用户何时使用它以及它为什么有效。例如，从前两句话我们可以知道，Twitter 是用来探索世界变化的，Facebook 是用来交流和分享的。

　　确定要渲染的内容

　　我们知道您在想什么：“Facebook 和 Twitter 当然可以用流行语介绍自己，因为新用户在访问 网站 之前就知道他们的 网站 做了什么”。是的，这就是问题的症结所在。现在大多数人都从别人那里听说过某个网站，而你的工作就是满足这些人网站的期望，当然越快越有说服力越好。.

　　如何让新用户爱上你的 网站？这需要给他们一个难忘的初始体验。建立一个引导流程，让他们感觉自己在散步，所以用户会很高兴看到当前服务可以为他们做些什么。

　　太多的 网站 新用户注册并不管它，期望他们摸索并弄清楚下一步该做什么。相反，将新用户视为与您的 网站 约会，然后通过优雅、直观且令人愉快的入职流程引导他们完成 网站 流程。学习开始、导航和个性化体验对于初级企业家来说非常重要。青年创业者应该对错误保持正确，不应该害怕冒险或巩固自己的行动，并且必要时采取灵活和可撤销的措施。

　　例如，Twitter 在将用户引导至服务时询问他们的兴趣，并立即使用该信息为他们创建个性化体验。在此过程之后，无关的应用程序将被关闭，以便仅在用户面板上显示用户可能感兴趣的那些功能。

　　独立但不孤立

　　许多网站在登录时要求他们的Facebook授权而没有获得用户的信任。这种做法会疏远新用户和现有用户。很多新用户的朋友也是互联网新手，所以他们在互联网上的交流可能并不多。其他人则希望网站与 Facebook 以外的其他人联系；或者更有可能在 Facebook 没有的地方获得“呼吸”。

　　另一方面，他们也不希望他们的朋友知道他们正在使用 Facebook 帐户登录第三方网站。随着越来越多的垃圾邮件威胁到他们的朋友，他们对第三方网站授权也变得更加谨慎。在这种情况下，如果 网站 在用户确认需要该服务之前强制用户创建帐户或使用 Facebook 帐户登录，则失去这些用户的风险将超过收益。

　　这并不是说不应该让用户选择使用 Facebook 登录，只是建议他们首先爱上你的 网站。网站 应该对未注册用户具有价值和吸引力，即使他没有朋友使用您的 网站。例如，Pinterest 允许未注册用户自由浏览内容。用户只有在决定加入时才会尝试使用他们的 Facebook 帐户登录。新用户加入后，无论他们的朋友是否在使用该服务，他们都可以立即开始发帖、点赞、评论等。

　　简化

　　为特定用户设计产品的关键是满足他们的特定需求。即使您的目标受众对网络并不陌生，当没有经验的访问者来到您的 网站 时，请确保他们从中有所收获。每个用户都喜欢的直观界面以及预测用户下一步将做什么的能力。一个产品要成为主流，它必须简单并满足用户需求。用户通常不关心你的技术能做什么，而只关心你的服务能为他们做什么。

　　仍有许多未开发的机会等待着可以简化复杂性的企业家利用。如果您不知道它是什么，也许您的祖父母也可以启发您。