搜索引擎营销策略中两个最基本的目标是什么？

　　

搜索引擎营销策略中两个最基本的目标是什么？

　　

　　搜索引擎营销是SEM，是搜索引擎营销的缩写，表示中文的搜索引擎营销。 SEM是在线营销的一种新形式。 SEM所做的是全面有效地使用搜索引擎进行在线营销和促销。 SEM追求最高的性价比，投资最少，从搜索引擎获得最多的访问次数，并产生商业价值。

　　搜索引擎营销的基本思想是允许用户发现信息并通过（搜索引擎）搜索点击网站 /网页以了解有关他们所需信息的更多信息。当介绍搜索引擎策略时，通常认为搜索引擎优化设计的主要目标有两个层次：被搜索引擎搜索收录，以及在搜索结果中排名较高。这已经是一个常识问题，大多数互联网营销商和专业服务提供商已将搜索引擎的目标基本上设定在此级别。但是，根据实际情况，仅通过搜索引擎进行搜索收录并在搜索结果中排名靠前是不够的，因为获得这种效果并不一定会提高用户的点击率，更不用说保证用户的点击率了。访问只能将人们转化为客户或潜在客户是搜索引擎营销策略中的两个最基本的目标。

　　一、搜索引擎营销元素

　　1.信息源

　　搜索引擎收录的信息源是搜索引擎营销的基础。这也是网站的构建已成为Internet营销基础的原因。企业中的各种信息网站是搜索引擎检索的基础。由于用户必须在搜索后进入信息源以获取更多信息，因此该信息源的构建不仅应从搜索引擎友好性的角度出发，还应包括用户友好性。这就是我们正在建设的面向Internet营销的企业网站，其中所强调的是网站优化不仅是搜索引擎的优化，还包括三个方面：用户，搜索引擎的优化以及网站的管理和维护

　　2. 收录机会

　　网站的构建和发布到Internet的完成并不意味着自然可以实现搜索引擎营销的目的。无论网站的外观多么精美，如果搜索引擎收录无法对其进行搜索，则用户将无法通过搜索引擎找到它。当然，网站中的信息无法达到网络营销信息传输的目的。

　　3.信息优先

　　仅由搜索引擎收录搜索

　　网站是不够的。还必须使公司信息出现在搜索结果的顶部。这是搜索引擎优化的理想结果。因为搜索引擎收录通常具有很多信息，所以当用户输入某个关键词进行搜索时，它将反馈很多结果。如果公司信息稍后出现，则将大大减少被用户发现的机会。搜索引擎无法保证营销的效果。

　　4.引起注意

　　通过观察搜索引擎的搜索结果，可以发现并非所有搜索结果都收录丰富的信息。用户通常无法单击以浏览搜索结果中的所有信息。您需要判断搜索结果并过滤出一些相关性。在进入相应的网页后，单击最强和最有趣的信息以获取更完整的信息。为此，有必要对每个搜索引擎采集信息的方式进行有针对性的研究。

　　5.提供方便

　　用户通过单击搜索结果进入网站和网页，这是搜索引擎营销效果的基本体现，而用户的进一步行为决定了搜索引擎营销最终能否获得收益。在网站上，用户可以是注册用户，以便了解特定产品的详细介绍。在此阶段，搜索引擎营销将与网站信息发布，客户服务，网站流量统计分析，在线销售和其他互联网营销工作紧密相关。在为用户获取信息提供便利的同时，它将与用户建立紧密的关系。关系，使其成为潜在客户，或直接购买产品。

　　二、搜索引擎营销的主要方法

　　1.竞标排名

　　顾名思义，网站只能由搜索引擎收录支付。付款越高，排名越高；出价排名服务是一种由客户基于点击的计费方式，用于为其自己的网页服务购买关键字排名。客户可以通过调整每次点击价格来控制他们在特定关键字的搜索结果中的排名；并可以通过设置不同的关键词来捕获不同类型的目标访问者。

　　在中国最受欢迎的按点击付费搜索引擎是百度，雅虎和谷歌。值得一提的是，即使您已经完成了PPC（按点击数付费）付费广告和竞标排名，最好也要设计网站进行搜索引擎优化，并将网站登录到主要的免费搜索引擎。

　　2.搜索引擎优化（SEO）

　　通过优化网站的设计，使网站在搜索结果中更高。搜索引擎优化（SEO）还包括网站内容优化，关键词优化，外部链接优化，内部链接优化，代码优化，图像优化，搜索引擎登录等。

　　三、搜索引擎营销流程

　　1、搜索引擎推广方法与企业网站密不可分：

　　一般来说，作为网站促销的一种常用方法，很少在没有建立网站的情况下使用搜索引擎促销（有时也可以用于促销在线商店，公司黄页等），搜索引擎营销需要基于企业网站，企业网站设计的专业性直接影响在线营销的效果。

　　2、搜索引擎传输的信息仅是一个指南：

　　搜索引擎检索的内容是网页信息的索引，通常只是某个网站 /网页的简要介绍，或者是搜索引擎自动抓取的部分内容，而不是网页的全部内容，因此这些搜索结果只能起到“介绍”的作用，如何尽可能地向用户展示具有吸引力的索引内容，是否可以吸引用户进入相应的网页以继续基于这些简单信息获取信息，以及网站 /网页是否可以为用户提供他期望的信息，这些都是搜索引擎营销需要研究的主要内容。

　　3、搜索引擎营销是一种由用户主导的在线营销方法：

　　没有公司或网站可以强迫或诱使用户搜索信息。用户完全确定使用哪种搜索引擎以及通过搜索引擎检索哪些信息，并且在搜索结果中单击哪些页面也取决于用户。判断。因此，搜索引擎营销以用户为主导，最大程度地减少了对用户的营销活动的干扰，并且最符合网络营销的基本思想。

　　4、搜索引擎营销可以实现更高的定位：

　　在线营销的主要特征之一是它可以准确地分析用户行为并实现高度定位。搜索引擎营销在用户定位方*敏*感*词*有更好的功能，尤其是在搜索结果页面上的关键词广告中。它可以与用户搜索中使用的关键词高度相关，从而提高对营销信息的关注程度，最终达到增强在线营销效果的目的。

　　5、搜索引擎营销的效果表现为网站的流量增加而不是直接销售：

　　理解此功能很重要，因为搜索引擎营销的任务是获取流量，因此，作为网站促销的主要手段，流量能否转化为收入并不取决于搜索引擎营销。这表明增加网站的流量是在线营销的主要内容，而不是整个内容。

　　6、搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展和变化：

　　搜索引擎营销是搜索引擎服务在在线营销中的特定应用。因此，该应用方法取决于搜索引擎的工作原理和所提供的服务模式。当搜索引擎的检索方法和服务模式发生变化时，搜索引擎的营销方法也应相应地发生变化。因此，搜索引擎营销方法具有一定的阶段性，与网络营销服务环境的协调是搜索引擎营销的基本要求。

　　四、搜索引擎营销目标

　　1、的第一层是搜索引擎的存在层。其目标是获得机会进入主要搜索引擎/类别。这是搜索引擎营销的基础。如果离开这一层，搜索引擎的其他营销目标是无法实现的。搜索引擎登录包括免费登录，付费登录，搜索引擎关键词广告和其他形式。存在层的含义是允许搜索引擎收录搜索尽可能多的网站中的网页（而不仅仅是网站主页），这将通过以下方式提高网页的可见度：搜索引擎。

　　2、第二级的目标是在搜索引擎收录的基础上获得尽可能好的排名，也就是说，在搜索结果中具有良好的性能，因此可以称为性能水平。因为用户只关心搜索结果中的前几个内容，所以如果使用主要的关键词搜索，网站在搜索结果中的排名较低，则有必要使用关键词广告，出价广告和其他形式作为实现这一目标的补充手段。同样，如果分类目录中的位置不太理想，则需要考虑使用诸如付款之类的方法来获得最高排名。

　　3、搜索引擎营销的第三个目标直接表示在网站流量指数中，该指数是通过提高搜索结果的点击率来增加网站的流量。由于只有在用户注意时才能单击用户选择的信息，因此可以将其称为关注层。从搜索引擎的实际情况来看，仅搜索收录并在搜索结果中排名靠前是不够的。这不一定会增加用户的点击率，也不能保证将访问者转化为客户。 。为了实现通过搜索引擎营销增加访问量的目标，有必要整体进行网站优化设计，并充分利用关键词广告等有价值的搜索引擎营销专业服务。

　　4、搜索引擎推广的第四个目标是将流量的增长转化为公司的最终收入，这可以称为转化层。转换层是对先前三个目标级别的进一步改进。它是各种搜索引擎方法实现的效果的集中体现，但不是搜索引擎营销的直接效果。从各种搜索引擎策略到创收，此期间的中间效果以网站访问次数的增加为代表。 网站的利润是由访问量的转换形成的，而从访问量到收入的转换是由网站引起的。公司的功能，服务，产品和其他因素是由各种因素的综合作用决定的。因此，第四个目标是搜索引擎营销中的战略目标。目标的其他三个级别属于策略类别，具有可操作性和可控性的特征。实现这些基本目标是搜索引擎营销的主要任务。

　　摘要：搜索引擎推广以最低的成本追求最高的性价比，并从搜索引擎获得最多的访问次数，并产生商业价值。用户在检索信息中使用的关键字反映了用户对问题（产品）的关注。这种关注是在在线营销中使用搜索引擎的根本原因。

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