网站内容营销(《网络营销基础与实践》第5版第三章第1节内容营销)

　　网站内容营销(《网络营销基础与实践》第5版第三章第1节内容营销)

　　网站的常规内容无非是企业新闻、产品介绍、技术方案、客服等基本信息，这些内容对于网站的推广来说是远远不够的，需要突破传统网站内容模式局限，开拓更广泛的内容来源渠道。例如：

　　• 建立企业博客，实现全员在线营销，调动全员积极性为网站投稿。这种方法早已在许多大中型企业中流行起来。详情在第五版《网络营销基础与实践》博客营销第三章中介绍；

　　• 开放以用户为中心的内容源：通过在线客服、社交网络等渠道了解用户的心声，通过与用户的互动不断挖掘用户感兴趣的话题；

　　•网站内容再生：通过对原有内容的聚类、分类、修改，充分利用现有的内容资源，拓展出更多新的网页内容。

　　•内容合作：作为一种资源合作方式，与相关网站和业内活跃人士进行内容合作是拓展内容的便捷方式。

　　三、内容细节优化

　　“网络营销细节取胜”是《网络营销基础与实践》第五版作者冯英健的一贯观点。对于网站内容营销，细节对业绩的影响更为突出。通过对部分网站的调查发现，传统企业网站的诸多细节问题已存在多年且较为突出，如页面内容缺乏有效的文字描述，网页缺乏独立标题（全站所有网页）标题均为公司名称，或部分使用无标题文件），产品信息描述不完整（部分产品甚至只有一种产品型号，无文字）... 很多看似只是细节的问题，累积起来就成了大问题，最后决定网站专业水平差。当然，这种情况在一定程度上受到网络营销服务市场的制约。一些服务提供者提供的模板类型网站没有必要的功能支持。,网站建设和运营推广脱节，内容营销就谈不上。

　　四、内容推广

　　在《互联网营销基础与实践》第5版第3章第1节内容营销的五种意识中，“传播与推广意识”的五种意义之一强调了通过搜索引擎和社交网络进行内容推广的重要性。网站内容推广包括两层含义：一是在内容选题、内容创作和发布过程中适应推广的需要；二是对已发布的内容进行必要的宣传。

　　在用户获取和浏览内容的常见方式中，网站内容推广的主要渠道包括：直接浏览、信息引导（搜索引擎、网站链接）、社交分享等。

　　因此，有效的内容策略应该基于网站的整体优化，对每个网页实施搜索引擎优化规范，使每个网页适合社交网络转发。

　　五、网站内容规范

　　规范是专业性的体现，是内容营销效果的基本保证。企业应建立合理的经营管理规范，对每个网页的编写、编辑、发布和管理的*敏*感*词*进行规范和专业化。《网络营销基础与实践》第五版作者制定的网站内容维护规范仅供参考：

　　• 文件命名约定、类别目录和文章 内容页面URL 命名约定；

　　• 网页标题设计规范；

　　• META 描述设计规范；

　　• META关键词 规范；

　　• 标记规范；

　　• 网页内容编辑规范；

　　• Web 内容发布规范；

　　•网站内容更新周期。

　　部分内容收录在中国互联网协会建设指南网站中。内容维护属于网站的经营范围。为了保持完整性，网站的内容规范的细节将被整合到网站的操作规范中（详见《网络营销基础与实践》第五版第九章网站 操作规范）。

　　参考：《网络营销基础与实践》第5版