着陆页关键词搜索引擎优化( 浪知潮构建一个高转化率的着陆页策略)

　　着陆页关键词搜索引擎优化(

浪知潮构建一个高转化率的着陆页策略)

　　在浪之潮，我们知道为您的业务和垂直行业建立一个高转化的着陆页是多么困难，但是通过这五个最佳实践，我们希望我们可以帮助您获得更高的转化率和潜在客户。

　　利用这些着陆页最佳实践并实现更高转化率的关键要求 我们使用 Unbounce 和 Hotjar/Lucky Orange（用于热图）等工具分析我们看到的数据，并与我们的 A/B 测试保持一致。现在假设您已经制定了测试策略并正确设置了工具，让我们深入了解网络营销的最佳实践。

　　只有一个转化目标和 CTA

　　从这个列表开始，我们有一个相对简单但经常被忽视的理念，即只有一个转换目标和一个与该目标一致的 CTA 按钮。为什么我们只想在着陆页设计上只有一个转化路径？

　　假设您正在运行具有非常清晰的 CTA 的 PPC 广告，潜在客户点击并登陆您的页面，该页*敏*感*词*有多种不同的 CTA 和转换可能性。不仅转化率会下降，而且您的 网站 访问者更有可能走另一条路，远离您的报价。我们之所以称它们为着陆页而不是 网站 是因为它们非常专注于一个目标；向着陆页添加多个目标就像在喝酒时在吸管上戳一个洞 - 效率低下且令人沮丧 沮丧。

　　因此，当您制定着陆页策略时，请确保页面上只有一个特定的转化目标和优惠。您不仅会看到转化率的提高，而且如果一切都朝着一个目标前进，那么为所述页面创建内容会更容易。

　　确保您的网页适合“销售漏斗”的各个阶段

　　这似乎应该是常识，但几乎没有遵循。如果我只是从我读到的一个 文章 中听说过您的品牌，我不太可能立即转换为潜在客户并提交联系表。如果我们愿意免费给你我的电子书或类似的东西怎么办？如果内容与用户相关，这是可能的。

　　当使用着陆页作为 PPC 广告的一部分时，您可能不需要太担心潜在客户是否在渠道的正确部分，因为我们希望确保我们追求正确的目标观众。但是，在您的目标网页优化策略的规划阶段以及在决定哪些内容适合漏斗的该阶段时，您仍然需要考虑这一点。

　　使用多步骤表格

　　现在，此最佳实践特定于潜在客户登录页面，但对于增加具有四个以上输入字段的表单页面的转化率至关重要。在实践中，多步骤表单将多个字段分解为多个步骤，因此称为“多步骤”。当访问者完成表单的一个步骤时，他们会继续下一步，直到提交表单。

　　多步骤表单背后的策略是访问者更有可能完成他们已经开始的事情。这源于项目管理的心理，我们人类不想在任务开始后就浪费我们的努力，也就是所谓的“沉没成本”。这就是为什么我们希望多步骤表单的第一步是最容易完成的。

　　高转换多步骤表单的关键是将字段从与隐私最少相关的字段（例如，“你有多少只宠物？”）到最相关的字段（联系信息、姓名、电子邮件） ，电话等）第一步是使用最少涉及隐私的字段，以减少开始填写表格所需的思想，以下步骤使用更多与隐私相关的字段。

　　个性化您的着陆页设计

　　个性化您的目标网页是一个相对较新的事情。个性化登陆页面背后的想法是为您的客户提供内容并创造与他们联系并更有可能转化的独特体验。个性化很棒，但你需要克制。人们可能喜欢特定于他们的页面上的内容，但过于具体可能会产生不利影响。例如，如果您登陆一个知道您的隐私详细信息（例如您的年龄、种族、性别等）并突出显示它们的页面，您会有什么感觉？你会提交信息吗？当然不是。

　　让它加载更快

　　有效着陆页最重要的方面之一可能是它的加载速度。页面速度是一项技术含量较高的事情，但假设您的目标网页在快速稳定的服务器上运行，那么提高页面速度很容易。

　　优化页面速度的第一步是优化图像文件。Unbounce 等登陆页面构建器会在您上传图片时自动优化您的图片，但如果您无法访问 Unbounce 或 Photoshop，则通过 TinyPNG 运行文件是减小文件大小并因此提高页面速度的好方法。

　　另一个易于更改的页面速度因素是减少或替换登录页面上运行的脚本。作为一家网络营销公司，我们喜欢使用尽可能多的信息来跟踪代码，以便我们改进我们的策略，但是过多的自定义代码会对我们的页面速度产生不利影响。要检查您正在运行的代码是否显着降低了页面速度，请务必使用 Google PageSpeed Insights 或 GTmetrix 分析您的页面。这两项服务都是免费的，只需要您页面的 URL 即可分析并为您提供有关加载时间的可行见解。

　　总结

　　这些最佳实践正是我们在与客户合作时所看到的，一次又一次地提高了他们的着陆页转化率。请记住，如果您没有一致的测试策略来确保您在页面上所做的更改是导致您成功或失败的原因，那么最佳实践将毫无意义。