网络营销视角下的体育用品企业网站搜索引擎优化研究

　　网络营销视角下的体育用品企业网站搜索引擎优化研究

　　第25卷，2010年12月12日，《乐山师范学院学报》。 25.否] 2D eC。 20l O网络营销视角下的体育用品公司网站搜索引擎优化研究陈洪平（武汉体育学院体育经济与管理学院，湖北武汉43007 9)）在中国的互联网上，越来越多的体育用品公司已经建立了自己的电子商务和网络营销工具网站，如何让公司网站在广阔的网络中被用户了解和访问是营销功能的关键。作为信息检索工具，搜索引擎为企业网站的用户发现提供了便利，只要它在搜索引擎数据库收录中列出并且在搜索结果中排名较高。企业网站是收录并获得良好排名有很多因素，针对公司网站的搜索引擎优化以提高公司网站对搜索引擎的“友好度”就是其中之一。本文介绍了公司网站搜索引擎优化的基本原理。上文分析了体育用品公司网站优化的内容。 关键词：体育用品公司； 网站;搜索引擎优化中文图书馆分类号：F4文件识别码：A 文章序列号：1009-8666（201 0) 12-0120-03 1999年，瑞士达沃斯世界经济论坛提出：以下三个条件21世纪的企业必须具有一个世界一流的品牌，一个能够适应外部市场变化的内部组织以及一个在线营销能力。

　　这显示了网络营销在企业未来发展中的地位。近年来，我国的体育用品行业发展迅速，体育用品公司越来越多。以体育用品行业相对集中的福建省为例，体育用品公司超过5800家。竞争水平可想而知。在这种情况下，体育用品公司必须寻求新的竞争力。随着我国互联网的应用和发展，越来越多的体育用品公司已经建立了自己的企业网站，以发展电子商务和网络营销。关键是如何使自己的企业网站在广阔的Internet中被用户发现和访问。作为一种信息检索工具，搜索引擎为用户发现企业网站提供了便利。但是搜索引擎是一种稀缺资源。并非所有网站都将被搜索引擎收录搜索。即使通过搜索引擎收录搜索了网站，如果它在搜索结果中的排名很低，也会大大减少用户数量。发现和参观的机会。有很多因素会影响公司网站在搜索引擎收录中的排名并获得良好的排名，但是网站对搜索引擎的“友好性”是重要因素之一，即公司网站应该遵循搜索引擎的收录，并且对排名规则进行了优化，以增加被搜索引擎收录进行搜索并获得良好排名的机会。 1体育用品公司网站搜索引擎优化搜索引擎优化是指网站列结构，网站内容，网站功能和服务，网页布局以及网站其他基本要素的合理设计用户通过搜索引擎获取有效信息更为方便。 [11181实际上，对于网站搜索引擎优化，我们可以从两个层次上进行了解。

　　从外观和功利主义的角度来看，网站的搜索引擎优化是根据搜索引擎的收录和排名规则设计和优化网站，以将网站的“友好度”提高到搜索引擎，然后增加网站被搜索引擎收录的机会，并获得良好的排名，从而增加被用户发现和访问的可能性，从而达到网络营销的目的。本质上，企业的最终目标网站是向用户传递信息并为用户提供信息服务。从这个角度来看，只要企业在构建和维护过程中从用户的角度考虑网站，企业网站构建的自然结果就是搜索引擎收录，并且具有良好的排名，搜索引擎会得到优化这样做的目的是“使之发生”，而无需刻意做到。收稿日期：2010-09--09作者简介：陈洪平，武汉体育学院体育经济与管理学院体育经济教学研究室讲师，研究方向：体育产业。 120万立方米的数据非常简单，搜索引擎的搜索原理是为用户提供最相关的信息进行搜索。这与搜索引擎优化的目的是一致的。体育用品公司网站搜索引擎优化作为网站搜索引擎优化的一种，自然具有网站搜索引擎优化的一般内容和要求。也就是说，在网站的设计，建设和维护过程中，体育用品公司始终从用户的信息需求入手，并通过网站的设计，建设和维护为用户提供高质量的信息。 2体育用品公司网络营销的发展与网站 2.1的搜索引擎优化网站是体育用品公司网络营销的发展基础。截至2010年6月，我国已经达到4.2亿，互联网普及率继续提高到31.8％。

　　这组数据充分表明，我国的互联网正在成为潜在的巨大市场。没有任何一家体育用品公司可以忽略这个市场的存在。开展电子商务和网络营销是每个体育用品公司的未来发展。的路径。调查还显示，截至2007年10月，我国建立的体育事业总数约为8261个（不包括香港，澳门和台湾），涉及多个商业领域的体育事业数目为最大的。达到3504个，占总数的424％。在此阶段，体育用品公司可以用来进行在线营销的工具包括电子邮件，博客，搜索引擎，即时消息，公司网站等。与其他在线营销工具相比，企业网站具有自己的独特特征，例如自治性和灵活性；融合主动性和被动性；企业的功能网站需要通过其他在线营销方法来体现出来；企业网站的功能相对稳定。更重要的是，企业网站是其他在线营销方法和方法的基础。例如，搜索引擎营销和电子邮件营销最终将转移给企业网站。搜索引擎和电子邮件只能用作“指南”或“指南”。因此，尽管每个公司可能由于不同的情况而没有建立自己的业务网站，并且可能会采用无站点网络营销，但是当公司的网络营销发展到一定水平时，它不可避免地会建立自己的网站。只有这样，我们才能最大限度地发挥网络营销的功能。 2.2搜索引擎正在成为用户获取信息的重要方式。截至2009年6月，中国的搜索引擎用户数量达到2.35亿。与一年前相比，我国搜索引擎用户数量增加了5949万。增长率达到34％。

　　网民中搜索引擎的利用率达到69.4％，比2008年底增长1.4％。这是自2007年以来我国搜索引擎的利用率首次出现上升趋势。 4]这不是偶然的。随着Internet的出现，信息量猛增。人类已经进入了一个真正的“信息爆炸时代”。如何在广阔的信息海洋中找到您所需的信息对用户至关重要。这是搜索引擎诞生和发展的重要原因。通过搜索引擎，用户可以快速，准确，方便地找到满足他们需求的信息，从而节省时间和精力。在这种情况下，体育用品公司如何通过搜索引擎将其自身公司的信息网站传递给用户，这是每个建立公司网站的体育用品公司都必须考虑的问题。如上所述，搜索引擎在收录信息和排名方面有其自己的规则。搜索引擎只会搜索对搜索引擎“友好”的信息，并具有良好的排名。用。这意味着对于体育用品公司的网络营销，如何提高网络营销信息源被搜索引擎收录搜索和排名高的机会非常重要。 。尽管有很多因素决定网站的搜索引擎和排名，但作为基础，体育用品公司应努力提高网站的质量，从为用户提供信息服务以提高“友好度”开始搜索引擎””，从而提高被收录的机会并获得良好的排名。3体育用品网站肮脏的引擎内容3. 1体育用品网站的列结构的优化企业网站向用户提供信息服务，以便清楚地显示企业提供的信息和服务，根据企业的业务运营情况，表达奖励的性质，类型或形式网站分为几个部分，每个部分是列，该列是第一级列，根据需要，还可以设置第二级列和第三级列，等等。

　　这形成网站的列结构。例如，李宁官员网站包括六个第一级专栏，分别是1990年代出生的李宁，轩设备，商店查询，在线购物商场，视频画廊和互动社区。在令人眼花equi​​pment乱的设备的第一级栏目下，有几个第二级栏目，包括篮球系列，跑步系列，乒乓球系列，健身系列，城市系列，足球系列，网球系列，运动生活和运动配件。在商店查询下，有两个第二级列：李宁商店和羽毛球商店。用户可以通过列设置清楚地了解李宁官方网站提供的服务类型，还可以根据需要单击相应的链接以查看相关内容。通常情况下，列设置不应太多，级别也不能太深。根据学者的研究，一般企业网站的第一级列不应超过8个，并且列级在第三级以内是更合适的。 [1 Yun 3.2体育用品网站的内容的优化确定网站的列结构和导航后，网站的搜索重点是[121]平方数据引擎优化网站的内容。根据学者的研究，网站内容优化的主要内容包括以下几个方面：每个网页都应该有一个独立的页面标题，概述该网页的主要内容；每个网页都应该有一个独立的M，以反映网页的内容。 ETA标签（关键词和网页说明）；每个页面标题应具有有效的关键词；每个网页的主要内容应收录适当数量的有效关键词文本信息；对于某些重要的关键词，应使其在网络上保持相对稳定。 [11埘3.3体育用品网站网页格式和网页U RL级优化网页分为静态和动态。

　　从网站搜索引擎优化的角度来看，所有网页都应该是静态的。静态网页对搜索引擎更“友好”，而动态网页对搜索引擎则不太“友好”。但是随着技术的发展，产生了越来越多的动态Web开发技术，例如asp，jsp等，并且还产生了越来越多的动态网页。在这种情况下，如何优化搜索引擎的动态网页非常关键。通常，可以考虑的方法是，首先，可以使用静态网页来执行静态网页，尤其是对于一些重要且基本稳定的内容应该是静态网页。其次，采用动态网页技术的内容通过一定的技术转化为静态网页。关于网页的URL级别的优化，网页的URL级别不应太深。因为通常来说，随着网页数量的增加，搜索结果中网页的数量也会减少。因此，为了优化网页的URL级别，在可能的情况下，级别不能太深。例如，李宁中文网站的官方主页地址在二楼。安踏（Anta）在二楼，显示了两者之间的区别。第一级列首页的页面U RL优选地不应超过两级，并且详细信息页面应优选地不超过四级。 A 3.4体育用品网站页面布局的优化页面布局是指确定网站的列结构后，为了满足列设置的要求而需要执行的页面模板计划。网页布局主要包括：网页结构定位方法，网站菜单和导航设置，网页信息放置位置等。

　　应注意网页的布局：最重要的信息出现在最显眼的位置；预计搜索引擎抓取的网页的摘要信息将出现在最高位置；网页最高位置的重要信息保持相对稳定，以供搜索引擎抓取信息；首页滚动更新中的信息应具有一定的稳定性。滚动速度过快的信息容易被搜索引擎遗漏。这需要足够的空间来滚动信息[，J 193.5。当前搜索引擎对链接宽度的优化一些主流搜索引擎（例如Google，百度）使用其他网站的链接数网站（即连接跨度，link122popul arity）作为衡量网站。在相同条件下，网站与另一个网站链接的次数越多，其在搜索引擎中的排名就越高。从搜索引擎的角度来看，该标准的基础可能是网站连接得越多，质量就越高，权限就越强，否则将没有太多的联系机会。基于此标准，体育用品公司网站应努力提高其链接宽度，从而获得被收录进行搜索并获得良好排名的机会。首先，要注意链接的质量。增加企业网站链接的宽度并不意味着企业网站别无选择，只能与任何网站链接。企业网站在建立链接时必须考虑外部链接网站的质量，包括与该网站的相关性，链接网站的权限等。链接网站的相关性越高，则该链接越强权限，并且此链接对企业的优化网站更有益。

　　例如，一个渔具制造商可能会考虑与一些钓鱼爱好者*敏*感*词*，钓鱼协会等建立联系网站。搜索引擎坚决反对类似于链接服务器场的做法。其次，在注重链接质量的前提下，增加链接数量。 4体育用品公司网站防止过度的搜索引擎优化从网站在互联网营销中的地位来看，体育用品公司网站的搜索引擎优化应被视为体育用品公司开展网络营销的重要问题。 。体育用品公司针对搜索引擎优化了网站，以充分发挥网站在在线营销中的作用。但必须注意的一个问题是，网站不能针对搜索引擎进行过度优化，不能针对搜索引擎进行优化，甚至为了优化而被欺骗。这些是搜索引擎优化中应注意的问题。实际上，只要我们始终站在用户的立场上，并考虑如何方便用户获取信息，以便用户可以通过网站获得他们所需的准确信息，网站搜索引擎优化的目的自然就会取得成就。参考文献：[l]冯迎建。网络营销基础与实践[M]。北京：清华大学出版社，2007。[2] 2中国互联网络信息中心。关于中国互联网发展的第二十六次统计报告[R / OL]。 2010-07-16。 http：// w w w。 cnni c。网。 zh / htm l / Di r / 2010/07/15/5921。他。 [f3]马培军等。对我国体育发展现状的调查分析是明确的。湖南工业大学学报，2008，22（3)。[4]中国互联网信息中心。2009中国搜索引擎用户行为研究报告[R / OL]。2009- {D-30。http：h'www 。cnni /upl oadfi l es / doc / 2009，9/21 / 104148.doc。[5]梁亮。企业网站促进搜索引擎优化策略[J]。湖南税务学院学报，2008，21（3)。万方数据网络营销视野下的体育用品公司网站搜索引擎优化的研究网站搜索引擎优化的研究的作者：Hongping Chen作者单位：武汉体育经济管理学院体育学院，湖北武汉，430079职称：乐山师范学院学报英文标题：乐山师范学院学报年，卷（期）：2010，25（1 2)引用时间：参考文献（5条）引用（5条）1次1.冯应坚互联网营销基本原理与实践e 2007 2.中国互联网络信息中心，第26届中国互联网发展统计报告，2010 3.马培军，中国体育发展状况网站现状调查与分析[期刊论文]-湖南工业大学学报2008（ 0 3) 4.中国互联网信息中心2009年中国搜索引擎用户行为研究报告2009 5.梁良企业网站搜索引擎在推广优化策略中的作用[期刊论文]-湖南税务高等专科学校学报2008（0 [ 3)本文的读者也阅读（10篇文章）本文的读者也已阅读（10篇文章）1.张坤中国体育用品公司如何开展在线营销活动[期刊文章]-体育科技文献公告2005,13（4) 2.刘春辉。姜立杰。刘春辉。姜立杰体育网络营销发展趋势及案例分析[期刊论文]-体育研究2007，28（6) 3. Chen华胜的在线营销策略体育产品[期刊论文]-体育科技文献通报2006,14（7) 4.孙琪对中国体育产品在线营销模式的拙见[会议论文] -2006 5.陈华声体育产品网络营销策略[期刊论文]-体育*敏*感*词*教育杂志2006,22（1) 6.高阳...