Web站点优化（SEO）基础——IBM搜索引擎优化

　　Web站点优化（SEO）基础——IBM搜索引擎优化

　　搜索引擎优化（SEO）基础————我BM搜索引擎优化专家教您SEO您已经创建了一个不错的网站，下一步该怎么做？无论该网站的目的是出售产品还是提供信息，如果没有人浏览它，那么您的工作将被浪费。吸引网站注意力的方法是使其对搜索引擎和实际受众友好。作为网站开发人员，使您的网站获得搜索引擎的关注是成功的关键因素之一。在这个由四部分组成的系列文章中，您将学习网站有机优化所需的基础知识。第1部分：提高网站在搜索引擎中的排名。使用白帽技术来实现有机SEO。您已经创建了一个不错的网站。接下来您该怎么办？无论该网站的目的是出售产品还是提供信息，如果没有人浏览它，那么您的工作将被浪费。吸引网站注意力的方法是使其对搜索引擎和实际受众友好。将网站“出售”给搜索引擎本身已成为一项业务，许多顾问，工具和搜索引擎优化（SEO）网站可以帮助您的网站吸引搜索引擎的注意力。也许现在信息和资源太多了。但是，如果您构建一个易于访问且有用的网站，那么您将走上正确的道路。如果您对网站负责，无论您是寻找专业的搜索引擎公司还是自己照顾自己，您都需要了解为搜索引擎优化网站的基础。

　　这个由四部分组成的系列文章将为您启动SEO广告系列提供所需的工具，无论您的SEO计划有多大，它都会为您提供帮助。在第1部分和第2部分中，您将学习搜索引擎如何工作以及如何创建对搜索引擎和用户有用且可访问的内容。在本系列的第3部分中，Mike Moran和Bill Hunt（Search Engine Marketing，Inc.的作者）将帮助您将页面纳入搜索索引。在第4部分中，他们将处理特定于大型网站的搜索营销问题（有关Search Engine Marketing，Inc.的更多信息，请参见参考资料）。 SEO术语在开始学习本系列之前，您需要了解以下术语：目录（目录）目录是人类编辑的搜索结果。大多数目录都依靠人工提交，而不是蜘蛛。 （请参阅SEO和搜索引擎。）关键字关键词和关键短语（Keyw ord，keyt erm和keyph rase）关键字关键词和关键短语是网站的搜索引擎结果页（也称为SERP）。高位基于的单词。

　　根据站点的受众，您可以选择一个单词，多个单词的组合或整个短语。为简单起见，本文将使用术语关键词来指代所有这三种类型。链接服务器场（Lin k服务器场）用SEO术语来说，链接服务器场指的是充满链接的页面。这些链接没有实际效果。它们仅作为链接存在而没有任何实际上下文。那些使用黑帽SEO方法的人使用链接字段将大量链接添加到页面，以使Google™错误地认为此页*敏*感*词*有很大的链接价值。有机清单（Org a ic li stin g）有机清单是SERP中的免费清单。用于有机清单的SEO通常涉及改进网站的实际内容，这通常是在页面或基础结构级别完成的。 Pag eRan k PageRank是一个迷恋Google的人用来测试其网站在Google中排名的指标。 SEO和搜索引擎营销（SEM）专家也使用此术语来描述SERP中网页的排名以及Google根据排名算法为网站分配的得分。无论定义如何，PageRank都是SEO的重要组成部分。 （请参见下面的Google和PageRank。

　　）付费列表（Pad list i n g）顾名思义，“付费列表”是一项只能在付款后在搜索引擎中列出的服务。取决于搜索引擎，付费列表可能意味着：收录在索引中，每次点击（PPC），赞助商链接（赞助商链接），或允许网站在搜索目标关键词时显示在SERP中，并且支付其他方式。排名（Ran kin g）排名是目标关键词的SERP中列出的页面的位置。 SEO的目标是提高目标关键词的网页排名。排名算法（Ran kin galgorit h m）排名算法是搜索引擎用来评估列表及其索引中的列表的规则。排序算法确定哪些结果与特定查询相关。搜索引擎营销（搜索引擎营销，SEM）术语SEM可与SEO互换使用，但是SEM通常是指在应用SEO技术的同时，通过付款和广告将网站推广到搜索引擎。搜索引擎优化（搜索引擎优化，SEO）SEO是基于搜索引擎的吸引力和可见性来优化内容的，以便搜索引擎可以选择网页。

　　SEO主要用于提高有机列表的排名。我使用SEO一词来描述我推荐的技术，但是其中许多技术也可以归类为SEM。搜索引擎结果页面（搜索结果页面，SERP）SERP是为特定搜索显示的列表或结果。 SERP有时被定义为搜索引擎结果的位置。就本系列而言，我将其称为页面而不是安排。在SEO领域中，在SERP中实现良好的性能至关重要。垃圾邮件技术（Spam m n g）垃圾邮件技术是一种欺诈性SEO方法，它试图欺骗蜘蛛并在排名算法中使用漏洞来影响目标的排名关键词。垃圾邮件技术可以采用多种形式，但是“垃圾邮件技术”的最简单定义是网站用来伪装自身并影响排名的任何技术。根据是否使用垃圾邮件技术，SEO方法可以分为两类：黑帽SEO（黑帽SEO）：使用垃圾邮件技术来欺骗搜索引擎。黑帽SEO通过伪装，欺诈和盗窃在SERP中获得很高的排名。 白帽SEO（在SEO处）：以适当的方式优化网站，以更好地服务于用户并吸引爬虫程序的注意。

　　在白帽SEO中，任何可以带来良好用户体验的东西都被认为对SEO有利。采集器（Spider）采集器在Web上漫游，寻找要添加到搜索引擎索引中的列表。抓取工具有时也称为Web抓取工具或机器人。优化有机列表的页面也吸引了爬虫的注意。 （请参阅下面的SEO和搜索引擎。）SEO的重要性在理解了这些定义之后，您可能仍然感到困惑：SEO的目的是什么？ SEO似乎有点阴谋，不是吗？ SEO创建可访问且有用的网站SEO良好实践将使该网站更实用，更易访问且对搜索引擎更友好。但是，不守规矩的SEO营销公司将使用黑帽SEO技术（垃圾技术），这给SEO带来了不好的声誉。但是，任何形式的营销都是如此：销售产品有好有坏的方法，有时坏的方法更有效-但仅在短期内有效。使用黑帽SEO技术欺骗搜索引擎是一条危险的道路，并可能导致不良的用户体验。因此，本系列仅关注白帽SEO技术。使用白帽SEO技术，您和您的用户都将从中受益。这是双赢的方法。 SEO对于商业网站至关重要。如果您的企业在线，那么企业的生存取决于该网站的关注程度。

　　如果人们根本找不到商业站点，他们如何从那里购买商品？而且，问题不仅仅在于吸引潜在客户找到您的主页并浏览下拉菜单，链接或站点中的其他任何内容。过去，如果您拥有一个很棒的主索引页面，那么人们会蜂拥而至，耐心地浏览，直到找到所需的信息为止，但是情况不再如此。 SEO是Web使用方式演变的一部分。人们使用搜索引擎找到您网站上所需的确切页面。如果您的独立页面没有出现在SERP的顶部，则潜在的受众可能找不到您的网站。与通过页面层次结构进行导航相比，用户更有可能通过搜索查询进入您的网站。对于站点管理员来说，这意味着每个单独的页面都必须足够健壮才能单独搜索。有必要使网站适应搜索引擎爬网程序，然后使页面足够吸引用户，使其愿意留在这里。白帽SEO就是这样一种方法。 SEO练习为了解释“使页面足够健壮以至于可以单独搜索”的含义，我将以developerWorks网站为例。因为.com / developerworks的主页是所有developerWorks内容的入口点，所以我们优化了“ [开发人员的I BM资源””的主页以使其通用化，并且在使用该短语进行搜索时，Google SERP中的主页为第一个结果。

　　有机优化技术的使用已见成效。 Google知道此页面与什么内容有关。单击此链接后，用户不会感到失望。他们将进入一个丰富的页面，其中收录I BM提供的开发人员资源。但是，除了主页之外，developerWorks网站上还有许多其他内容。一些潜在的受众可能会使用我们的导航系统或内部搜索来找到更具针对性的开发人员资源，但是还有许多其他用户更喜欢使用搜外引擎来搜索内容并直接转到相关页面。例如，如果搜索者正在寻找“ Linux开发人员教程”，而URL为.com / developerworks / linux的developerWorks Linux页面未出现在SERP的前10个结果中，则所有在developerWorks主页上进行的优化对这个搜索者没有用。但是，多年来我们一直在developerWorks网站上实践良好的有机SEO，并且developerWorks Linux页面目前是Google SERP中“ Linux开发人员教程”的第一个结果。

　　好的SEO意味着优化网站上的每个页面，并让搜索引擎确切地知道您认为每个页面上最重要的内容。由于有必要考虑优化网站上的每个页面以提高搜索引擎结果的排名，因此SEO似乎很麻烦。您可能想知道是否有技巧或更简单的方法。但是，没有提高搜索引擎结果排名的技巧。底线是创建用户欣赏的出色内容，以便搜索引擎可以很好地为您排名。在本系列中，您将学习如何实现这一目标。 Web的使用正在演变为以搜索为中心的方法，Jakob Nielsen详细阐述了该方法，搜索引擎技术的改进已对Web的使用产生了影响。人们使用搜索来找到答案，因此，网站在搜索引擎中的可见性（以及用户查找它的难易程度）是成功的关键（Nielsen的相关列表文章，请参阅参考资料）。 SEO和用户正确实施良好的SEO还将创建一个对搜索引擎友好并吸引用户的网站。有机SEO的好处之一是易于访问的页面。搜索引擎采集器以与视觉障碍者使用的页面阅读器相同的方式查看页面。您可以使用lynx浏览器来体验页面阅读器看到的网站外观（请参阅参考资料中提供的lynx浏览器的链接）。

　　页面阅读器还将显示您的网站在小屏幕上的外观，例如手机或其他小型Web浏览工具（有关可访问性的更多信息，请参见参考资料）。如果您可以使页面更易于访问并允许页面阅读器轻松地理解它们，则页面对搜索引擎很友好。在SEO的历史中，最臭名昭著的搜索引擎垃圾邮件技术已经创建了对用户不友好或访问不便的网页。对用户友好性造成最大损害的两种黑帽子SEO技术是：Meta标签垃圾邮件技术：在早期，搜索引擎会读取meta 关键词，描述和其他标签。搜索引擎根据这些标签的内容来判断页面的主题，并确定页面在SERP中的排名。不幸的是，有些人利用了这一点，并在其元标记中反复添加了许多相同的单词，以使搜索引擎错误地认为该页面收录的内容实际上并不存在。这种做法误导了用户和搜索引擎。例如，如果我们想将Linux用户引导到developerWorks主页，但是这里没有太多Linux内容，我们可以这样做：“。当用户单击SERP中列出的站点时，将显示developerWorks主页。 ，他们将非常失望，因为只有零星的Linux教程，而不是像developerWorks Linux专区这样的特殊Linux教程。

　　由于许多人使用元标记垃圾邮件技术来实现黑帽SEO，因此搜索引擎不再使用元标记中的信息来对页面进行排名。 alt标签欺骗：alt属性的滥用也属于黑帽SEO，因为它为用户和搜索引擎提供了有关图像的错误信息。例如，developerWorks Linux页面上图像的alt标签可能填充有诸如以下的关键字：

　　。尽管Linux页面确实与Linux教程有关，但应确保图片本身确实将有关其内容的准确信息传达给页面阅读器。否则会滥用alt标签。要记住的最重要的一点是，适当的文本对于搜索引擎和用户而言很重要。文字应清楚真实地向搜索引擎以及用户指示页面的主题。 （有关创建优质Web页面的更多信息，请参阅参考资料。）当SEO和搜索引擎想到搜索引擎时，大多数人都想到了Google（您可以在“参考”中提供的论坛中了解有关Google的更多信息），但是为了所有人搜索方法和搜索引擎，我将使用术语搜索引擎。第1部分和第2部分中的信息以Google为中心，但也适用于大多数其他主要搜索引擎。根据目标受众，您的目标搜索引擎可能会有所不同。因为我仅描述白帽SEO技术，所以此处提供的工具和知识将使您的网站对美国所有主要搜索引擎更具吸引力。在美国以外的搜索引擎的流行程度可能有所不同，但是白帽SEO可以帮助网站在大多数基于英语的搜索引擎和其他基于采集器的搜索引擎中获得更好的排名。搜索引擎的类型目录和实际搜索引擎之间的区别在于，目录是由人类编辑的，而搜索引擎是由爬虫传递的...