搜索引擎优化（SEO）的发展趋势及应用策略分析

　　搜索引擎优化（SEO）的发展趋势及应用策略分析

　　搜索引擎优化（SEO）是通过提高网站或网络搜索引擎对网络用户的可见度来提高网站流量的数量和质量的过程。

　　SEO是指改善未付费结果（称为“自然”或“有机”结果），并且不包括直接访问量/访问者和购买付费排名。

　　SEO可能针对不同类型的搜索，包括图像搜索，视频搜索，学术搜索，新闻搜索以及特定于行业的垂直搜索引擎。

　　优化网站可能涉及编辑其内容，添加内容以及修改HTML和相关编码，以增加其相关的特定关键字，并消除对搜索引擎（例如Google，Yahoo等）建立索引活动的障碍。 网站增加反向链接或入站链接的数量是另一种SEO策略。截至2015年5月，移动搜索已经超过了桌面搜索。

　　1998年，斯坦福大学的两名*敏*感*词*拉里·佩奇（Larry Page）和谢尔盖·布林（Sergey Brin）开发了“ BackRub”，这是一个著名的搜索引擎，它依靠数学算法对网页进行评分。 PageRank算法计算出的数字是入站链接的数目和强度的函数。 PageRank估计网络用户随机浏览网络并跟随从一个页面到另一页面的链接到达给定页面的可能性。实际上，这意味着某些链接比其他链接更强大，因为随机的Web浏览器更有可能访问更高的PageRank页面。

　　Page and Brin于1998年创立了Google。Google吸引了越来越多喜欢其简单设计的互联网用户。考虑到页面外因素（例如PageRank和超链接分析）和页面内因素（例如关键字频率，元标记，标题，链接和网站结构），因此Google避免通过仅考虑页面因素在搜索引擎中的排名。尽管PageRank游戏难度更大，网站管理员已经开发了链接构建工具和程序来影响Inktomi搜索引擎，并且这些方法已被证明同样适用于PageRank游戏。许多站点通常专注于交换，购买和出售链接。其中一些计划或链接服务器场仅涉及创建数千个站点，以链接垃圾邮件。

　　到2004年，搜索引擎已经在其排名算法中包括了许多未公开的因素，以减少链接操纵的影响。 2007年6月，《纽约时报》的索尔·汉塞尔（Saul Hansell）表示，Google使用200多种不同的信号进行排名网站。领先的搜索引擎Google，Bing和Yahoo尚未披露它们用于对网页进行排名的算法。一些SEO从业人员研究了不同的搜索引擎优化方法，并分享了他们的个人见解。与搜索引擎相关的专利可以提供信息，以更好地理解搜索引擎。从2005年开始，Google开始为每个用户个性化搜索结果。 Google会根据登录用户的先前搜索记录为其生成结果。

　　2007年，Google宣布了一项将付费链接转移到PageRank的运动。 2009年6月15日，Google透露他们已采取措施，通过在链接上使用nofollow属性来减少PageRank雕刻的影响。 Google的著名软件工程师Matt Cutts宣布，Google Bot将不再以相同的方式对待任何nofollow链接，以防止SEO服务提供商将nofollow用于PageRank雕刻。由于此更改，使用nofollow导致PageRank蒸发。为了避免出现上述情况，SEO工程师开发了替代技术，用模糊的JavaScript代替nofollowed标签，以允许PageRank雕刻。此外，还提出了几种解决方案，包括使用iframe，Flash和JavaScript。

　　2009年12月，Google宣布它将使用其所有用户的网络搜索历史来填充搜索结果。 2010年6月8日，宣布了一种名为Google Caffeine的新的网络索引系统。 Google Caffeine旨在使用户在发布后更快地找到新闻结果，论坛帖子和其他内容。这是对Google更新索引的方式的一种更改，以便可以比以前更快地在Google上显示内容。根据宣布为Google推出Caffeine的软件工程师Carrie Grimes所说：“ Caffeine提供的网络搜索结果比我们上次索引提供的搜索结果刷新了50％...” Google即时实时搜索发布了2010年底的目标是使搜索结果更及时，更相关。从历史上看，网站管理员花了几个月甚至几年的时间优化网站来提高搜索排名。随着社交媒体网站和博客的普及，领先的引擎已经改变了其算法，以使新鲜的内容能够快速在搜索结果中排名。

　　2011年2月，Google宣布对Panda进行更新，对网站进行处罚，其中收录与其他网站和来源重复的内容。从历史上看，网站互相复制对方的内容，并通过参与此实践而从搜索引擎排名中受益。但是，谷歌已经实施了一种新系统，对内容不唯一的网站进行处罚。 2012年，谷歌企鹅（Google Penguin）试图惩罚网站使用操纵技术来提高其在搜索引擎中的排名。尽管已提出Google Penguin作为对抗Internet垃圾邮件的算法，但实际上它通过测量链接来源网站的质量来专注于垃圾邮件链接。 2013年的Google Hummingbird更新包括算法更改，旨在改善Google的自然语言处理和对网页的语义理解。蜂鸟的语言处理系统属于新识别的术语“会话搜索”，在该系统中，该系统更加关注查询中的每个单词，以使页面与查询的含义更好地匹配，而不是几个单词。关于搜索引擎优化方面的变化，对于内容发布者和作家，Hummingbird旨在通过摆脱不相关的内容和垃圾邮件来解决该问题，从而使Google能够生产高质量的内容并依靠它们成为“受信任的”作者。

　　为了避免搜索索引中出现不必要的内容，网站管理员可以指示蜘蛛不要通过域根目录中的标准robots.txt文件对某些文件或目录进行爬网。另外，通过使用机器人特定的元标记（通常），可以将页面从搜索引擎数据库中明确排除。当搜索引擎访问网站时，位于根目录中的robots.txt是第一个被抓取的文件。然后，robots.txt文件将被解析，并将指示漫游器有关哪些网页不会被爬网的信息。由于搜索引擎爬网程序可能会保留此文件的缓存副本，因此有时可能会对其进行爬网，并且网站管理员不希望对其进行爬网。通常被阻止的页面包括特定于登录的页面（例如购物车）和特定于用户的内容（例如内部搜索的搜索结果）。 2007年3月，Google警告网站管理员，他们应防止将内部搜索结果编入索引，因为这些页面被视为搜索垃圾。