搜索引擎营销不简单是做或做多少的问题？

　　搜索引擎营销不简单是做或做多少的问题？

　　SEO营销（也称为搜索引擎推广）是：内容营销+搜索引擎优化。以高质量的内容为基础，通过搜索引擎优化来吸引流量或使用关键字广告，然后使用高质量的内容将访问者转化为客户。高质量的内容不仅需要出现在网站中，而且还必须采用不同的格式（例如：SERP片段的元标题，元描述的元描述，关键字广告的文字等），以满足不同的用户搜索意图（例如：吸引点击或促进销售）。营销过程由用户的搜索操作启动。我是钱琴/微信：3241507

　　SEO应该以用户搜索意图为中心

　　要有效地使用搜索引擎优化或关键字广告来进行搜索引擎营销，您需要了解搜索引擎的操作原理。搜索引擎公司通过关键字广告产生收入。使用特定搜索引擎广告曝光机会的人越多，自然收入就越多。除了方便之外，搜索用户使用搜索引擎的原因是，它可以列出比其他搜索引擎更好的匹配搜索用户意图的搜索引擎结果页面。坦率地说，SEO是在确保用户体验的同时，尽可能地满足搜索引擎的需求。

　　SERP：简而言之，搜索引擎可以列出最相关和最优质的SERP查询结果。您可能会认为，无需考虑按点击付费（PPC）关键字广告的用户体验。事实是，PPC是收入关键字广告。如果列出相关，低质量和低质量的广告，搜索用户自然会感到满意度低，点击率低，这直接影响搜索引擎公司的收入。因此，搜索引擎营销不仅仅是一个要做多少事情或如何做的问题，而是一个质量问题。

　　搜索引擎营销应从搜索用户行为开始。搜索用户在搜索引擎中输入短语进行搜索，并且该短语收录与您的业务相关的关键字，因此您希望搜索引擎将用户带到您的相关网页，甚至愿意向搜索引擎公司付款。这是一个以关键字为中心的营销策略。

　　用户搜索意图

　　由于它是一种营销策略，因此符合传统的消费者心理理论的购买漏斗模型。

　　SEO营销-销售渠道

　　从上图可以立即理解不同的关键字或长尾关键字。长尾关键字实际上带来了一些信息，使我们知道搜索用户处于销售渠道模型的阶段：

　　因此，SEO营销的首要重点是了解用户对关键字背后的搜索意图，并确定投资获取搜索用户的方式（搜索引擎优化SEO或SEM关键字广告）。有些关键字的搜索量很大，但是用户的意图并不明显。根据销售漏斗模型，搜索用户应该远离行动阶段（大约在“意识到兴趣”阶段），并且使用免费SEO赢得用户更具成本效益和效率。即使您在此阶段选择PPC关键字广告，您也可能更喜欢CPM（基于每千次展示费用）而不是CPC每次点击费用付款模式。可以搜索一些关键词，但用户的购买意图显而易见。以销售漏斗模型查看模型，这意味着搜索用户处于决定行为的“欲望”阶段，争取付费PPC广告更具成本效益。如果产品或服务的利润很高，那么您更有可能愿意提高PPC关键字广告出价。

　　转化是重点

　　第二个重点是搜索引擎营销应该带来营销，而不仅仅是流量。所谓的望顶不可能长久繁荣。从销售漏斗模型中，您可以看到最后一个步骤Action发生在您身上网站。是否能够在很大程度上实现购买，自然取决于登陆页面的内容能否有效地将用户转化为购买者。

　　十年前，搜索引擎还了解了转化问题的重要性，因此他们在搜索排名和关键字广告中引入了质量得分。提高目标网页的质量是搜索引擎营销成功的关键一步。

　　注意：如果任何公司不关心目标网页内容的有效性，那么任何能够帮助客户进行SEO营销的公司都不会做得很好。例如，他们仅限于在标题中添加关键字，编写关键字广告，仅编写低级的文书工作，谈论“不在营销上”。

　　市场营销自然需要计算并比较投入支出和收入之间的差异。如果您自己这样做以优化搜索引擎，请在Google Analytics（分析）中计算自然搜索流量的增长和转换目标的增长，以大致了解其效果。在外包搜索引擎优化服务的情况下，除了计算支付的费用外，还必须考虑停止外包服务是否会对入站流量产生负面影响。好的外包服务不会带来负面影响。

　　关键字广告需要不断地评估其好处。该方法是跟踪关键字广告的转换以改善广告内容，出价，出价策略，目标网页，关键字匹配方法等，关键字广告也是最难的部分。但是常见的事情是您必须了解搜索引擎的操作原理才能有效地进行搜索引擎营销。

　　SEO营销和营销方法相辅相成

　　各种营销方法是互补的，没有考虑到两者不能共存。只有在资源有限的情况下，才应首先选择哪个资源。或不同的业务部门，哪个更有效。各种营销方法通常相互补充。例如，关键字广告增加了对其所指向的目标网页的访问，增加了品牌知名度，并间接改善了搜索排名。反过来，SEO对目标页面的优化也直接影响广告评级和关键字广告的转化。因此，专业的SEO服务公司必须能够获得关键字广告，而专业的SEM必须能够深入了解搜索引擎的优化。这也可能是您选择服务提供商的条件。我是钱琴/微信：3241507