网站内容优化(GoogleAnalytics新版本页面内容测试功能取代没有Optimizer)

　　网站内容优化(GoogleAnalytics新版本页面内容测试功能取代没有Optimizer)

　　设定目标，确认需求，分析数据，页面测试，页面优化，新一轮测试，新一轮优化。测试和优化是分析中不可或缺的环节。如果只做分析而不做优化，分析工作只是工作的总结，并没有发挥应有的作用。Google Analytics 考虑到这一点，在新版本中集成了页面内容测试功能。当页面内容测试功能与分析系统相结合时，谷歌分析的功能将更加强大。Googla Analytics 的内容测试功能将取代今年将退出市场的谷歌网站优化器（GWO，Google网站优化工具）。因此，如果你现在打算做一些 A/B 测试，

　　GA的内容测试功能设置非常简单，类似于原来GWO的A/B测试，常用于测试页面标题和页眉、图片和图标、文字、号召性用语和网页布局的效果。另外，测试时页面的变量要尽量少，这样才能更好的确认哪种页面元素组合更好。我们可以使用下面的例子来设置相关的设置。

　　找到GA左侧导航内容模块下的【实验】菜单，点击进入第一步的设置界面。在第一步中，只需输入您要进行 A/B 测试的原创页面的 URL。输入原创网址。

　　例如，我想测试同一页面上不同颜色按钮的点击情况。原创页面有一个蓝色的购买按钮。我想看看如果我用绿色或橙色按钮替换它是否会提高点击率。当然，类似情况也可以通过多变量测试，只是多变量设置稍微复杂一些，而A/B测试相对简单灵活，GA中的内容测试功能也很容易实现.

　　输入待测页面的网址后，网址下方会显示该页面的预览截图。然后单击[开始实验]。

　　这一步主要是设置页面的变体版本。实验名称可以任意设置。为了便于识别，我将这个实验的名称设置为“Buy Button Color Test”。然后，在下方输入相关变体版本的页面地址和名称。输入页面地址后，会加载相应的页面截图并显示在链接后面的区域。这一步最多可以添加6个变种，估计可以满足大部分用户的需求。

　　根据我的测试计划，我有两个变体页面，我的原创页面在顶部使用蓝色按钮，在第一个和第二个变体按钮上分别使用绿色和橙色按钮。设置页面变体后，我们继续下一步。

　　页面测试必然与目标转化相关联。对于相同数量的浏览量，哪个页面产生更多目标转化，哪个页面表现更好。在这一步中，我们需要选择一个优化目标。内容测试的目标通常是页面 URL 或事件。如果您之前在配置文件中设置了目标，您可以从该页面的下拉菜单中选择它们。如果没有配置目标或者没有配置相应的测试优化目标，点击【+添加新目标】进入目标设置窗口，根据相关提示进行操作。

　　另外需要注意的是，您必须是 GA 帐户的管理员才能配置目标。可以在此处找到有关目标配置的信息：Hans&answer=1032415&topic=1007030&ctx=topic 。

　　一旦我们从下拉菜单中选择了要优化的目标，我们还可以设置“实验中收录的访问者”。如果页面的流量很大，我们不需要让页面的所有访问者都参与实验，我们可以将比例数据设置的更小，比如25%，但是如果页面的流量是不多，我们希望尽快得到测试结果，考虑将“收录在实验中的访客”百分比设置为 100%。在底部输入框中，还可以添加本次实验的相关注释。设置完成后点击【下一步】。

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