搜索引擎优化模式(互联网广告应用广泛匹配使用及优化的5步营销秘技)

　　搜索引擎优化模式(互联网广告应用广泛匹配使用及优化的5步营销秘技)

　　网络广告正在一步步影响着人们的生活习惯，引导着人们的消费行为，甚至颠覆着人们对一些固有观念的看法。广告的形式也逐渐从门户广告、邮箱广告发展到如今的搜索引擎广告（SEM）成为普遍的选择。由于搜索引擎是互联网时代信息的首选入口，其独特的地位决定了在互联网广告领域，搜索引擎营销拥有最广泛的受众。在搜索引擎广告中，广泛匹配这种独特的营销模式，将基于单次关键词购买的广告形式提升到一个新的水平。

　　广泛匹配是百度 SEM 的三种匹配模式（精确、短语、广泛）之一。使用广泛匹配，当网民搜索与购买高度相关的词关键词时，即使这些词没有提交，也可能会显示推广结果。可能触发推广结果的搜索词包括：同义词、相关词、变体形式（如加空格、颠倒词序、错别字等）、完全收录关键词的词组（词序不能颠倒）。因此，广泛匹配可以帮助广告主锁定更多的潜在客户，提升品牌知名度，在程序设计、素材编写、系统设置等方面节省大量时间。那么，广告主在应用广泛匹配作为搜索引擎营销工具时应该注意什么？特别是对于性能客户，既可以利用功能优势增加转化量，又可以稳定转化成本。通过对实际案例的分析，我们将与您分享广泛匹配使用和优化的5步营销秘诀：

　　一、哪些关键词适合大开

　　1.字符长度关键词

　　通过对多个性能客户的实验分析，长度超过8个字符（相当于4个汉字）的关键词在转化量和成本上都采用了广泛匹配。以游戏客户为例，广告主评估注册量和注册费用，并取不同字符长度关键词进行测试。测试结果如下：

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　　l 关键词 注册量高于平均水平的集中在 8-16 个字符数范围内

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　　l 区域平均注册费用的关键词也集中在8-16的字符数范围内

　　2.几句话关键词

　　所谓“分词”（也称中文分词）是指将一个汉字序列分割成单个单词。系统将通过基于字符串匹配的分词方法、基于理解的分词方法、基于统计的分词方法等算法，对购买广泛匹配关键词进行科学划分。在广泛匹配测试中，我们发现切出的分词关键词越多，匹配搜索词的相关性就越高。以电商客户为例，购买关键词“团购”，设置为广泛匹配，其细分仅为1。经过小流量实验，其高相关搜索词占比50%总体覆盖范围；同一套买”

　　3.好结果关键词

　　对于喜欢性能的客户，建议使用精确匹配和词组匹配模式关键词作为广泛匹配的首选。在真实客户实验中，62%的客户对投放效果满意，所有满意的客户都选择了关键词作为广泛匹配投放。

　　二、如何设置一个广泛的方案？

　　粗放的管理难以保证广泛的配套效果，而精耕细作对于广泛的应用尤为重要。好的开始是成功的一半，因此建议您根据自己的喜好进行以下设置：

　　1.预算有限：建议广告主自主制定广泛匹配方案，分配预算，控制大范围的消费额度，逐步覆盖大范围人群。

　　2.词组优先：建议广告主提前测试词组匹配，以吸取经验，获得高效的关键词和否定的关键词，复制加入广度计划。

　　3. 时间限制：建议根据广告主行业用户的时间段分布进行限制，以提高转化效率。

　　4.区域限制：建议根据广告主行业用户优劣势的地域分布进行限制，提高投入产出。

　　三、 如何出价？

　　1.为了进一步提升广泛匹配的使用价值，广告主往往会同时购买同一个关键词的三种匹配方式，并进行差异化出价，保证精准搜索时显示完全匹配条款被触发。购买关键词等，以相对较低的价格获得广泛匹配搜索词的广告展示。招标建议如下：

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　　四、 大方案上线后如何调整？

　　广泛匹配是广告主在短时间内高效获取流量或转化的营销工具。要真正用好这个功能，优化对于搜索引擎营销人员来说确实是一项强大的活动。建议实现以下两个方面：

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　　五、 如何添加否定关键词？

　　使用广泛匹配时，您可以使用搜索词报告（报告 - 自定义报告 - 搜索词报告）查看哪些搜索词触发了促销结果。如果发现不相关的搜索词，通过百度统计或其他不带来转化的监控系统跟踪这些词，可以使用否定关键词，防止收录这些词的搜索词触发推广结果，从而更精准定位潜力客户，降低转换成本并提高投资回报率。

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　　那么，除了在广泛匹配上线后的搜索词报告中查找否定词外，其他常用的否定词判断方法如下：

　　1.百度风云榜，如：名人、热点事件、热门*敏*感*词*

　　2.自然搜索结果，如：负面信息

　　3.行业负面词库，如：对于网上书店客户，“下载”、“在线阅读”是行业负面词

　　4.专业机构推荐的搜索词，如：竞品包括

　　以上就是我们在实际工作中验证的广泛匹配营销的五个步骤。我们希望更多的广告主能够通过这个强大的功能获得实实在在的收益，实现高效、便捷、实用的搜索引擎营销。