搜索引擎优化案例分析(搜索引擎优化案例分析系列二：代理商如何占领信息流广告)

　　搜索引擎优化案例分析(搜索引擎优化案例分析系列二：代理商如何占领信息流广告)

　　搜索引擎优化案例分析系列

　　二）代理商如何占领信息流广告，

　　一）2017年3月11日，人民日报发布题为《借力用户获得新生——top10用户价值评估报告发布》的评价报告。报告聚焦过去一年用户人均时长对照时计算机互联网发展成果，并以新闻资讯的新生为重点，通过多维度、多指标地对比得出未来一年的增量市场结论。在竞争对手引领下的信息流广告，对目标受众来说，是百货市场上培育出的新兴消费模式。

　　top10受众网民正在成为推动智能手机市场前进的动力。在这种情况下，信息流广告到底有着怎样的新生，当然要看受众用户的新生。而竞争对手作为先行者，正是目标受众的新生队伍。凭借与bat的同质化，成为信息流广告市场市场份额排名第三的top10代理商，其中拥有近两亿*敏*感*词*的广告投放转化资金。

　　据悉，已于去年7月在天涯社区开通baiduadwords付费推广。凭借丰富的产品运营经验以及融合成熟的互联网开发效率，baiduadwords付费推广的流量效果比其他新站长平台要好出8-10倍。过去一年积累了50万新站长社区账号，有1.5万未签订代理协议的广告主。截至2017年5月末，平均每月有1.1万广告主在天涯社区签订代理协议。对于代理商和天涯社区，这意味着增量市场的机会到来。（。

　　二）信息流广告未来趋势如何？对于信息流广告未来如何变化，这是必须要关注的问题。我们的观点也在上文中体现。但是，这并不是危言耸听，为了解析变化趋势，我们还是要回顾一下过去一年信息流广告的成长情况。过去一年里，虽然智能手机增长速度放缓，但是主流智能手机价格依然在下降，信息流广告在2018年依然有非常广阔的空间。

　　但是从今年开始，智能手机品牌发力重点不再是中端机型，中高端也在进入一些投放热门地域，这就面临了一个问题。而投放广告产品方面，以搜索为主的品牌机器人、地域定向工具、以及问答形式转化效果较好的搜索广告，是当前信息流广告投放的主要产品形态。但是，从性价比以及复购率上来看，搜索广告又无法提供平衡互联网高消费力群体的体验，性价比较低，易跳出广告主的预算要求，优质投放地域难以触达，而且流量极为分散，投放难度较大。

　　在这样的背景下，信息流广告新生出的场景营销是当前新的趋势。图表1：新生信息流广告场景趋势变化按照总经理吕的说法，信息流广告正从工具性向营销价值价值性转变。工具的本质。