搜索引擎优化书籍(第二章营销基础第一节什么是搜索引擎营销(组图)营销)

　　搜索引擎优化书籍(第二章营销基础第一节什么是搜索引擎营销(组图)营销)

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　　第二章搜索引擎营销基础

　　第一节 什么是搜索引擎营销

　　一、搜索引擎营销的定义

　　搜索引擎营销，英文是Search Engine Marketing，缩写为SEM。搜索引擎营销是一种

　　营销方式，根据用户使用搜索引擎的习惯采用支付方式或技术方式。

　　技术手段使网页在关键词的搜索结果中排名靠前，引导用户点击，从而实现品牌展示，促进销售

　　销售目的。

　　二、搜索引擎营销的价值

　　美国知名搜索引擎营销专业服务商iProspect与市场研究公司Jupiter Research联合调查

　　展示：网民在使用搜索引擎时越来越不耐烦，越来越多的网民只关注搜索引擎的结果

　　如果第一页没有满意的结果，请立即更改关键词或更改搜索引擎重新输入。

　　线搜索（数据来源：iProspect & Jupiter Research 2006 年 1 月）。

　　iProspect 调查结果如下： 62% 的搜索用户只点击搜索结果首页的链接，2004 年这个

　　这个比例是 60%，2002 年是 48%。此外，高达 90% 的搜索者只查看搜索结果的前三页，2004 年

　　2002 年分别为 87% 和 81%。

　　该调查询问了 2,369 名搜索引擎用户。当一个搜索用户被问到什么情况下会被替换关键词或者

　　换个搜索引擎再搜索，他们的回复率如下：

　　表2-1-1 用户在什么情况下会改变关键词或搜索引擎

　　以更多方式浏览搜索结果

　　例子

　　看第一页的前几个搜索结果16

　　%

　　查看搜索结果的第一页 25

　　%

　　查看搜索结果的前两页 27

　　%

　　查看搜索结果的前三页 20

　　%

　　查看超过三页的结果 12

　　%

　　需要说明的是，以上比例仅表示搜索用户可以查看的搜索结果页面数量，并不代表

　　意味着将单击以查看这些页面上的所有 网站 和 Web 内容。如果网站的信息出现在搜索结果的第三页

　　之后，只有 12% 的用户可能会查看这些页面，而查看 网站 或网页的可能性更小

　　它很小。

　　所以，让你的网站在某个关键词的搜索结果中排名第一，而且越高越好，

　　这样，搜索引擎可能会给你带来更多的关注和点击，以及更多的商机。

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　　三、搜索引擎营销原理

　　那么，只要网站在搜索结果中排名第一，就一定能赚钱？答案是不。下

　　在这方面，我们分析了搜索用户的行为过程，从而阐明搜索引擎营销如何为企业带来收益。

　　用户搜索：用户打开搜索引擎，根据自己的思维习惯输入某个关键词，希望找到

　　相关信息。

　　返回结果：搜索引擎根据自己的算法呈现这个关键词的搜索结果。用户至上

　　查看搜索结果的第一页并对相关内容进行视觉印象。